Lush в России прикрылась «Листом»

LUSH_Tverskata
Совладелец российского подразделения ушедшей косметической сети Lush запускает новый проект, сообщает Ъ.

На фоне ухода из России британской косметической сети Lush совладелец ее местного подразделения Дмитрий Азаров задумал новый проект в этом сегменте. Речь может идти о сети магазинов и производстве косметики в Подмосковье под брендом Relish. Запуск собственного предприятия потребует значительных инвестиций в разработку продуктов, а косметический рынок остается очень конкурентным.

В перечень товаров могут войти косметические средства, мыла, кремы для кожи, шампуни, средства для ванн, лосьоны, гели для душа и т. д.

Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский считает логичным для нового бренда выпускать и продавать относительно простые в производстве косметические продукты, например мыло или гели для душа. Так как все или часть формул косметики Lush, скорее всего, относятся к коммерческой тайне и вряд ли будут переданы, запуск производства потребует значительных инвестиций в разработку рецептур, тестирование продукции, получение разрешительных документов и т. д., указывает он.

Кроме того, добавляет господин Бобровский, рынок парфюмерно-косметической продукции очень конкурентный, особенно в сегменте натуральной косметики, где много малых и средних игроков. Хотя, добавляет он, новый бренд потенциально может сохранить часть лояльной аудитории Lush при размещении магазинов на месте точек британской сети. Партнер, руководитель департамента торговой недвижимости Commonwealth Partnership Ольга Антонова отмечает, что у Lush долгое время не было аналогов в России. А глава ретейл-департамента CORE.XP Марина Малахатько добавляет, что новому бренду также придется аккуратно выстраивать стратегию развития. Так, по ее словам, новые продукты не смогут продаваться в той ценовой категории, в которой присутствовал Lush.

Lush работает на российском рынке с 2001 года. В местном подразделении ООО «Лаш Раша» 65% принадлежит Дмитрию Азарову, остальное у британской Lush Cosmetic Ltd. В марте, после начала военных действий на Украине и новой волны санкций, Lush заявила о приостановке поставок своей продукции в Россию, а затем началось закрытие местных магазинов. До февраля 2022 года под брендом Lush в России работало почти 50 точек, а на 29 сентября открытыми оставалось девять объектов в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями