Бренд Comet выпустил лимитированную серию чистящих средств в новой промоупаковке. Главная мысль, которую хотели донести разработчики дизайна из брендингового агентства Style You, – покупатель экономит время, пользуясь чистящими средствами Comet, а поучаствовав в промоакции, экономит и деньги.

Задача состояла в том, чтобы донести до потребителя информационный повод – экономию. Дизайнерам нужно было усилить позиционирование бренда, выделяя продукт среди конкурентов, и сделать его универсальным инструментом рекламной кампании.

Для того чтобы гарантированно попасть в поле зрения потенциального покупателя, были разработаны два ярких стикера с броским слоганом «Победи грязь! Выиграй время!». Верхний стикер, расположенный вверху флакона, – элемент, сигнализирующий об акции. Красный, акционный, цвет выбран не случайно, а большой клейм «1+1» говорит потребителю о возможной выгоде при покупке. То есть потребитель заметит информацию об акции, даже если товар на полке размещен не очень выгодно.

Нижний стикер разъясняет серийную принадлежность товаров. Так, например, «Универсальный чистящий гель Comet Океан» и «Универсальный чистящий порошок Comet Лимон» в банке относятся к серии universal и помечаются клеймом «универсальный» и красными крышками. А «Чистящий гель Comet Океан» и «Спрей для ванной Comet» относятся к серии «эксперт» и имеют серебристые крышки. На первой паре изображены различные поверхности – кухонные и не только, на второй – поверхности для чистки, располагающиеся в ванной комнате. Обе пары чистящих средств станут отличными помощниками в борьбе с появляющейся грязью и вечно исчезающим временем.

Идеальным решением стала демонстрация товара в термоусадочной пленке с предварительной склейкой горячим клеем упаковок между собой. Формулировка слогана промоакции захватывает взгляд и воображение, стимулирует покупку. Стикеры содержат основные преимущества чистящих средств Comet, а также создают настроение простоты в стремлении к чистоте.