20 сентября в торжественной, но неформальной обстановке на территории творческого кластера завода АРМА ООО «БАСФ» подвел итоги конкурса BASF Care Creations Awards 2015.

Генеральными информационными спонсорами выступили журнал «Сырье и Упаковка» и Деловой портал косметической промышленности www.cosmetic-industry.com.

Начало конкурса, столь высоко ценимого профессионалами отрасли, было анонсировано организаторами в 2014 году. Однако спустя несколько месяцев после старта в стране грянул экономический кризис, и было принято решение о пролонгации промежуточных этапов конкурса. Благодаря этому все поданные заявки были обработаны, образцы для каждой из номинаций были переданы членам жюри в Германии, Франции и России для скрупулезной оценки многих параметров. На этот раз участники конкурса боролись за право быть лучшими в следующих номинациях:

• «Лучшая текстура косметического средства по уходу за кожей»;
• «Лучшая текстура пеномоющего косметического средства»;
• «Лучший маркетинговый подход в продвижении продукта/тов»;
• «Инновационный ингредиент BASF в составе косметического средства»;
• «Специальная номинация для технологов «Формула Инновации».

Номинация «Лучшая текстура косметического средства по уходу за кожей» собрала наибольшее количество производителей косметики из России и стран СНГ. III место разделили ВВ крем-мусс от компании ЗАО «Мирра-М» и гель для лица «Тотал-лифтинг ТМ» «До и После» от ЗАО «ТВИНС Тэк». II место заняли легкий крем для тела «Питательная олива» торговой марки Organic Garden от компании ОАО «Арнест» и мусс для лица и тела «Черный жемчуг» от компании ООО «Юнилевер Русь». Победителем в номинации «Лучшая текстура косметического средства по уходу за кожей» стал ночной крем «Мощное восстановление» серии Renovage от ОАО «Фаберлик».

Призером, занявшим III место в номинации «Лучшая текстура пеномоющего средства», стала маска для волос восстанавливающая с живицей «Невская Косметика» от ОАО «Невская Косметика». II место занял парфюмированный гель-вуаль Bella Vita от СП «Белита» ООО, а победителем был признан шампунь укрепляющий для поврежденных волос «Нежный Лен» от ООО НПО «Компас Здоровья».

Соответствие духу современной эпохи и прогрессивному взаимодействию с потребителем оценивалось в номинации «Лучший маркетинговый подход к продвижению продукта/тов». Здесь члены жюри обращали внимание не только на внешний вид, упаковку и промоматериалы, каналы продвижения, анонсированные участниками, но и на позиционирование заявленных к участию продуктов в социальных сетях и Интернете, которые являются одним из самых прогрессивных способов продвижения продукции и взаимодействия с клиентами. Призерами, занявшими III место, стали компания «Русская косметика» и мыло для рук кухонное «Лимон» за коллаборацию с популярным сериалом «Кухня». II место разделили мягкий бессульфатный шампунь с фитокератином Organic Professional Hair Care СП «Белита» ООО и дневной крем-тонус для лица «ЧИСТАЯ ЛИНИЯ Импульс молодости» ООО «Юнилевер Русь». Победила в данной номинации компания АО «Виорика-Косметик» с косметической линейкой Flovio за активное развитие в социальных сетях и взаимодействие с популярными видеоблогерами страны для продвижения продукции.

Перед технологами, участвующими в номинации «Формула Инновации», стояла непростая задача – разработать косметическое средство, которое отвечает требованию «Сбалансированная УФ-защита», для чего им были предоставлены комплекты образцов УФ-фильтров. Организаторы получили более 15 продуктов различных форматов, в том числе BB-кремов, муссов, гелей, стиков, смузи, суфле и кремов с различным уровнем SPF фактора от 5 до 50. Все образцы были протестированы в лаборатории концерна BASF в г. Грензахе на соответствие требованиям COLIPA по защите от солнца.
Этот этап был одним из самых продолжительных в конкурсе, поскольку для тестирования одного образца требуется от трех до четырех недель. Перед вручением наград Станислав Крус, главный технический специалист по УФ-фильтрам BASF SE, еще раз напомнил о том, насколько важна защита от солнечного излучения для кожи, какую роль защита от УФ-А излучения играет в дневной косметике. Эта номинация стала самой многочисленной по числу призеров, поскольку среди разнообразия текстур и форматов продуктов членам жюри было крайне сложно остановиться на одном продукте. Призерами, занявшими III место, стали Коробко Сусанна, ОАО «Аванта», с маслом от загара с SPF30, Елсуфьева Марина, ООО «Юнилевер Русь», с кремом для рук с защитой от УФ-излучения и Мирейчик Ирина, СП «Белита» ООО, с молочком для тела с SPF30. II место разделили Долгопятов Юрий из ООО НПО «Компас Здоровья» с увлажняющим дневным кремом с антиоксидантами и SPF5, Мочкина Юлия из ООО «Фитопром» с растительным смузи SPF20, Ивахина Евгения, ЗАО «Мирра-М», с основой под макияж с SPF10 и Давыденко Анна, ОАО «Аванта», с водостойким солнцезащитным стиком SPF25. Победителями в номинации «Формула Инновации» стали Фоменков Олег, ООО «Аделейд», с дневным кремом для лица SPF15, Болотова Юлия, ООО «Манн и Шредер Русланд», с солнцезащитным гелем для тела SPF50 и Колбович Наталья, ЗАО «Витэкс», с дневным кремом для лица с УФ-А защитой.

В номинации «Инновационный ингредиент BASF в косметическом продукте» III место заняла компания «АС-Ком» с гелем для душа «Лостерин нафталановый», в котором в качестве маслорастворимого ПАВ использовался ингредиент Plantapon® AF. II место заняла компания ООО «Мирани» с увлажняющей эмульсией для лица «Водный баланс», где в качестве компонента, восстанавливающего и укрепляющего барьерные функции кожи, использовался ингредиент Ceramides® LS. Победителем в номинации стала компания ЗАО «Витэкс» с интенсивным кремом-сывороткой Perfect Skin, совершенствующим кожу, в котором использовался активный ингредиент нового поколения, стимулирующий коррекцию эпидермиса путем нейрокутанного обмена, Neuroboix ™ A00112.

Все победители в каждой номинации получили сертификаты на тренинг в штаб-квартире BASF SE в г. Людвигсхафене. Призеры, занявшие II место, получили сертификаты на двухдневный тренинг в московском офисе БАСФ с участием приглашенных специалистов из Европы. Призеры, занявшие III место, получили персонализированные подарки.

Отдельно стоит отметить мини-викторину для гостей на тему «Как хорошо вы знаете BASF?» об истории концерна: перед тем как задать вопрос гостям был продемонстрирован небольшой ролик о развитии BASF в течение последних 150 лет. Организаторы с особым удовольствием отметили, что клиенты были внимательны и любознательны – они ответили практически на все вопросы викторины и получили за это сладкие сувениры.

Вечер прошел в дружелюбной и неформальной обстановке, где гости могли пообщаться друг с другом, с представителями ООО «БАСФ» и BASF SE. Организаторы получили много положительных отзывов от гостей о мероприятии и конкурсе в целом. Их лейтмотивом стала мысль, что подобные мероприятия стимулируют отечественных производителей косметики к креативу, творчеству и новым идеям, чтобы быть на одном уровне с мировыми лидерами отрасли.

Больше подробностей о конкурсе, критериях оценки, продуктах-победителях читайте в следующих публикациях на www.cosmetic-industry.com и в журнале «Сырье и Упаковка».