В кризис, с ростом стоимости жизни, потребители стремятся сократить расходы во всех сферах. Чтобы выяснить, как меняются привычки в тратах на косметику, компания Clarins на своей онлайн-медиаплатформе Beauty Daily опросила две тысячи жительниц Великобритании. Исследователей интересовало, какие косметические средства британки ценят больше, и от чего бы они отказались при финансовом затруднении.

По мнению респондентов Beauty Daily, маски для лица, парфюмерия и отшелушивающие средства для лица — это роскошь, и британки смогли бы обойтись без них в случае сокращения расходов.

При оценке результатов в целом, при необходимости экономить, уход за кожей респондентами был сочтен менее важным, чем макияж. Маски для лица, отшелушивающие средства для лица, тонеры, сыворотки для лица, кремы для кожи вокруг глаз, эксфолианты и бальзамы для губ вошли в топ-10 продуктов, которые британки перестанут покупать в тяжелые времена.

Несмотря на то, что женщины обозначили средства, без которых смогли бы обойтись при проблемах с деньгами, 92% заявили, что все же прежде, чем от них отказаться, рассмотрят более доступные по цене предложения косметических брендов.

Увлажняющее средство для лица заняло первое место (45% респондентов отметили, что нашли бы более дешевый вариант); за ним следует очищающее средство (43%).

10 важных косметических продуктов, которым британки могли бы найти более дешевые альтернативы

Что касается продуктов, которым британкам не хотелось бы искать дешевые альтернативы, то это средства для контуринга (только 12% опрошенных готовы рассмотреть варианты более доступные по цене), туши (13%), карандаши для губ (14%). Это еще раз подтверждает тот факт, что потребители склонны сокращать расходы на уход за кожей, но не на декоративную косметику.

Учитывая, что парфюмерия считается одним из самых дорогих сегментов косметического рынка, неудивительно, что потребители могут отказаться от ароматов в своей повседневной жизни в случае финансовых трудностей. Интересно, что 57% женщин заявили, что при отсутствии проблем с деньгами, ароматы — неотъемлемая часть их ежедневного ухода за собой. Стоит отметить, что по данным NPD Group, 5% продаж в этом сегменте сейчас приходится на ароматы в многоразовой упаковке.

Сара Джоан Росс (Sarah Joan Ross), редактор Beauty Daily, сказала: «Учитывая, что стоимость жизни растет, а многим женщинам по всей стране приходится экономить, результаты опроса очень показательны в отношении того, что входит в наш ежедневный косметический уход и сколько мы на него тратим. Можно сократить использование некоторых продуктов, но в этот список не должны попасть средства с солнцезащитной функцией! Продукты с SPF стоит рассматривать как основные, не подлежащие обсуждению. Также нужно обратить внимание на формулы — богатые, высокотехнологичные и концентрированные продукты, которые эффективны, но используются в меньшем количестве, соответственно, их хватит на более длительный срок».