Россиянки стали тратить на уходовую и декоративную косметику, а также другие товары для красоты на 15% меньше, чем в прошлом году, сообщили РБК Life аналитики martech-компании First Data. Так, в июле 2026 года женщины купили на маркетплейсах 4,5 млн товаров для красоты, что на 10% больше, чем в июле прошлого года, но ежемесячные расходы сократились с 775 до 661 руб.

В рамках исследования было проанализировано более 8 млн транзакций, обезличенных данных об онлайн-покупках декоративной и уходовой косметики, а также гаджетов за 2025 и 2026 год. Аналитики учитывали покупки по всей стране.

Больше всего россиянки стали экономить на декоративных средствах. В июле средний чек на эти товары составил 333 руб., это на 23% ниже, чем год назад. Средний чек на основу под макияж, пудру и румяна снизился на 13%, с 407 до 375 руб., основы и лаки для ногтей — на 10%, с 558 до 501 руб. и с 361 до 323 руб. соответственно.

Самыми популярными категориями товаров, которые россиянки покупают каждый месяц, оказались тональные основы, увлажняющие средства, солнцезащитные кремы, лаки для ногтей, а также продукты для губ.

Не экономят покупательницы на тканевых масках: средний чек на них вырос на 7%, до 446 руб. Похожая история в сегменте гаджетов, LED-маски для лица тоже выбирали на 7% дороже, чем в прошлом году, средний чек вырос до 6156 руб., при этом купили их в первом полугодии 2026 г. втрое больше, чем годом ранее. Самая дорогая модель в этой категории, LED-маска для лица, стоит 120 тыс. руб.