Растут аптечные продажи российских зубных паст

По данным ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России DSM Group, в первые шесть месяцев 2017 года аптеки реализовали 8,3 млн упаковок зубной пасты для взрослых и детей на сумму 1560 млн рублей. В сравнении с 2016 годом объем продаж зубных паст увеличился на 8,4% в стоимостном выражении и на 5,6% в упаковках. При этом было отмечено увеличение средневзвешенной стоимости одной упаковки зубной пасты на 2,6%, в результате чего она составила 187 рублей.

Рынок зубных паст практически поровну поделен между брендами отечественного и зарубежного производства, однако продажи российских брендов чуть выше в натуральном выражении – 52,9%. В стоимостном выражении выигрывают импортные бренды – 52,8%. В первые шесть месяцев 2017 года был отмечен рост доли российских средств для ухода за полостью рта – как в стоимостном, так и в натуральном выражении. Это произошло благодаря активному наращиванию продаж отечественными компаниями в первые шесть месяцев 2017 года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года (+11,5% в рублях и 16,4% в упаковках). Показатели прироста объемов продаж импортных средств более скромные: +5,7% в стоимостном выражении. В натуральном выражении отмечено уменьшение на 4,3%. Одна упаковка отечественной зубной пасты стоила в ценах реализации аптек около 167 рублей, импортное средство дороже – 210 рублей.

«Рынок зубных паст очень высоко концентрирован. На ТОП-10 фирм-производителей приходится 91,9% российского рынка зубных паст в стоимостном выражении и 87,1% – в натуральном. В рейтинге за год произошли небольшие изменения: Colgate Palmolive из-за падения продаж на 29,6% опустилась на две позиции вниз, чем воспользовались фирмы-производители Betafarma и «Вертекс» для улучшения своих позиций благодаря наращиванию объема реализации в рублях на 1,3 и 15,8% соответственно, – отмечает эксперт фармацевтического рынка, генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк. – «Новичком» ТОП-10 стала корпорация «Фармасофт» (+42,0% к объемам продаж в рублях по сравнению с первыми шестью месяцами 2016 года). Покинула рейтинг фирма Procter & Gamble».

Рейтинг фирм-производителей по стоимостным объемам продаж, первые 6 месяцев 2017 г.

Рейтинг, 6 мес. 2016 г.

Рейтинг, 6 мес. 2017 г.

Фирма

Доля от стоимостного объема продаж, 6 мес. 2017 г.

Прирост (руб.), 6 мес. 2017 г. / 6 мес. 2016 г.

1

1

ЕВРОКОСМЕД

13,1%

30,5%

2

2

DR.THEISS NATURWAREN

-1,9%

19,3%

3

3

GLAXOSMITHKLINE

11,1%

17,8%

4

4

СПЛАТ-КОСМЕТИКА

0,3%

9,6%

6

5

BETAFARMA

1,3%

3,3%

7

6

ВЕРТЕКС

15,8%

3,2%

5

7

COLGATE PALMOLIVE

-29,6%

2,8%

8

8

GABA PRODUKTION

15,4%

2,0%

9

9

КОНЦЕРН КАЛИНА

26,6%

1,9%

11

10

ФАРМАСОФТ

42,0%

1,4%

Примечательно, что в ТОП-10 по итогам первых трех месяцев 2017 года почти все бренды увеличили объемы продаж в рублях. Максимальный рост принадлежит брендам «Лесной Бальзам» (+29,9%), «Сенсодин» (+20,7%) и «Асепта» (+15,8%). Падение показал бренд Colgate (-29,6%). Также снижение продаж (-2,0%) было отмечено у бренда «Лакалют». Рейтинг покинул бренд «Аквафреш». С четвертой на третью позицию поднялся бренд «Сенсодин», потеснив Splat. Бренд Colgate из-за снижения объема реализация уступил свои позиции, дав возможность брендам «Президент» и «Асепта» подняться на одну строчку вверх. «Лесной бальзам» смог войти в рейтинг благодаря наращиванию реализации на 29,9%.

Рейтинг брендов по стоимостным объемам продаж, первые 6 месяцев 2017 г.

Рейтинг, 6 мес. 2016 г.

Рейтинг, 6 мес. 2017 г.

Бренд

Доля от стоимостного объема продаж, 6 мес. 2017 г.

Прирост (руб.), 6 мес. 2017 г. / 6 мес. 2016 г.

1

1

ROCS

30,1%

11,5%

2

2

ЛАКАЛЮТ

19,2%

-2,0%

4

3

СЕНСОДИН

10,4%

20,7%

3

4

SPLAT

9,6%

0,3%

5

5

ПАРОДОНТАКС

6,5%

13,6%

7

6

ПРЕЗИДЕНТ

3,3%

1,3%

8

7

АСЕПТА

3,2%

15,8%

6

8

COLGATE

2,8%

-29,6%

10

9

ЭЛМЕКС

2,0%

15,4%

12

10

ЛЕСНОЙ БАЛЬЗАМ

1,7%

29,9%

В рейтинге по натуральным объемам реализации также произошли существенные изменения. На три позиции вниз опустился бренд Colgate (-37,6%), что позволило «Пародонтакс» (+3,4%) подняться на пятую строчку. Бренд «Мое Солнышко» занял шестую позицию за счет прироста в стоимостном выражении на 500,5%, хотя в рейтинг по стоимостным объемам продаж бренд не смог войти из-за своей незначительной стоимости: 20 рублей в ценах реализации аптек.

Рейтинг брендов по натуральным объемам продаж, первые 6 месяцев 2017 г.

Рейтинг, 6 мес. 2016 г.

Рейтинг, 6 мес. 2017 г.

Бренд

Доля от натурального объема продаж, 6 мес. 2017 г.

Прирост (руб.), 6 мес. 2017 г. / 6 мес. 2016 г.

1

1

ROCS

21,5%

7,9%

2

2

ЛАКАЛЮТ

17,0%

-10,4%

3

3

SPLAT

13,7%

2,0%

4

4

СЕНСОДИН

8,4%

13,8%

6

5

ПАРОДОНТАКС

6,4%

6,4%

15

6

МОЁ СОЛНЫШКО

5,0%

500,5%

7

7

ЛЕСНОЙ БАЛЬЗАМ

4,3%

15,3%

5

8

COLGATE

3,8%

-37,6%

8

9

ПРЕЗИДЕНТ

3,4%

0,6%

9

10

АСЕПТА

3,4%

22,0%

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями

Добавить комментарий