По данным ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России DSM Group, в первые шесть месяцев 2017 года аптеки реализовали 8,3 млн упаковок зубной пасты для взрослых и детей на сумму 1560 млн рублей. В сравнении с 2016 годом объем продаж зубных паст увеличился на 8,4% в стоимостном выражении и на 5,6% – в упаковках. При этом было отмечено увеличение средневзвешенной стоимости одной упаковки зубной пасты на 2,6%, в результате чего она составила 187 рублей.

Рынок зубных паст практически поровну поделен между брендами отечественного и зарубежного производства, однако продажи российских брендов чуть выше в натуральном выражении – 52,9%. В стоимостном выражении выигрывают импортные бренды – 52,8%. В первые шесть месяцев 2017 года был отмечен рост доли российских средств для ухода за полостью рта – как в стоимостном, так и в натуральном выражении. Это произошло благодаря активному наращиванию продаж отечественными компаниями в первые шесть месяцев 2017 года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года (+11,5% в рублях и 16,4% в упаковках). Показатели прироста объемов продаж импортных средств более скромные: +5,7% в стоимостном выражении. В натуральном выражении отмечено уменьшение на 4,3%. Одна упаковка отечественной зубной пасты стоила в ценах реализации аптек около 167 рублей, импортное средство дороже – 210 рублей.

«Рынок зубных паст очень высоко концентрирован. На ТОП-10 фирм-производителей приходится 91,9% российского рынка зубных паст в стоимостном выражении и 87,1% – в натуральном. В рейтинге за год произошли небольшие изменения: Colgate Palmolive из-за падения продаж на 29,6% опустилась на две позиции вниз, чем воспользовались фирмы-производители Betafarma и «Вертекс» для улучшения своих позиций благодаря наращиванию объема реализации в рублях на 1,3 и 15,8% соответственно, – отмечает эксперт фармацевтического рынка, генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк. – «Новичком» ТОП-10 стала корпорация «Фармасофт» (+42,0% к объемам продаж в рублях по сравнению с первыми шестью месяцами 2016 года). Покинула рейтинг фирма Procter & Gamble».

Рейтинг фирм-производителей по стоимостным объемам продаж, первые 6 месяцев 2017 г.

Примечательно, что в ТОП-10 по итогам первых трех месяцев 2017 года почти все бренды увеличили объемы продаж в рублях. Максимальный рост принадлежит брендам «Лесной Бальзам» (+29,9%), «Сенсодин» (+20,7%) и «Асепта» (+15,8%). Падение показал бренд Colgate (-29,6%). Также снижение продаж (-2,0%) было отмечено у бренда «Лакалют». Рейтинг покинул бренд «Аквафреш». С четвертой на третью позицию поднялся бренд «Сенсодин», потеснив Splat. Бренд Colgate из-за снижения объема реализация уступил свои позиции, дав возможность брендам «Президент» и «Асепта» подняться на одну строчку вверх. «Лесной бальзам» смог войти в рейтинг благодаря наращиванию реализации на 29,9%.

Рейтинг брендов по стоимостным объемам продаж, первые 6 месяцев 2017 г.

В рейтинге по натуральным объемам реализации также произошли существенные изменения. На три позиции вниз опустился бренд Colgate (-37,6%), что позволило «Пародонтакс» (+3,4%) подняться на пятую строчку. Бренд «Мое Солнышко» занял шестую позицию за счет прироста в стоимостном выражении на 500,5%, хотя в рейтинг по стоимостным объемам продаж бренд не смог войти из-за своей незначительной стоимости: 20 рублей в ценах реализации аптек.

Рейтинг брендов по натуральным объемам продаж, первые 6 месяцев 2017 г.