Индустрия красоты, пытавшаяся несколько лет восстановиться после серьезного падения во время пандемии, стала демонстрировать заметный рост, сообщает «Ъ».
В январе – июле число чеков в парикмахерских и салонах красоты по всей России выросло на 11% год к году, в Москве — на 14%, подсчитали аналитики «Платформы ОФД». За тот же период 2023 года динамика была заметно ниже — 4,5% и 4,3% соответственно.
До этого спрос на услуги салонов красоты и парикмахерских сокращался из-за пандемии, после которой бьюти-индустрия восстанавливалась очень медленно, констатируют специалисты.
Как отмечают аналитики «Платформы ОФД», сейчас все больше потребителей выбирают дорогостоящие виды услуг, считая их качественными, что приводит к росту числа посетителей в премиальных салонах. Также в этом году активно набирает тренд на натуральность. Женщины все чаще предпочитают маникюр без покрытия лаком и однотонное окрашивание волос, такие услуги требуют большего внимания. Вместо похода в маникюрный салон на покрытие гель-лаком один раз в три недели на процедуру без покрытия нужно приходить раз в неделю, а однотонное окрашивание необходимо поддерживать раз в месяц, в то время как на сложное окрашивание (шатуш, балаяж и т. п.) можно приходить реже.
Многие аналитики связывают рост числа чеков также с выходом из тени частных мастеров, которые оформляют самозанятость и официально принимают оплату от клиентов.
На бьюти-индустрию оказывают влияние и негативные факторы. Если раньше поставщики косметики меняли стоимость продукции один раз в год, то сейчас — почти ежеквартально. По подсчетам «Платформы ОФД», в январе — июле в салонах красоты по всей России стоимость услуг выросла в среднем на 11% год к году, до 1,7 тыс. руб., в Москве — на 4%, до 3,1 тыс. руб.
На этом фоне обороты индустрии красоты также увеличились, по данным Росстата, в январе—июне на 16%, до 127,1 млрд руб., в целом по России, в Москве — на 14%, до 14,6 млрд руб.
В обозримой перспективе, по мнению экспертов, предприниматели в бьюти-индустрии сфокусируются на нишевых проектах. Открывать новые точки будут в основном сетевые салоны, которым проще выдерживать конкуренцию, в том числе за персонал.