Компания «Эссити», производитель брендов Zewa, Libresse, «Тена» и «Tork», меняет название на ООО «Эволюция Комфорта».
«Сейчас нам важно сохранить доверие наших клиентов и сотрудников, а также продолжить вести успешный бизнес с новым именем компании – «Эволюция Комфорта» (общество с ограниченной ответственностью «Эволюция Комфорта», ООО «ЭвоКом»).
«Эволюция Комфорта» включает в себя все то, что есть в продуктах компании: инновации, высокий уровень качества, возможности улучшения жизни людей. Мы верим, что улучшение здоровья и гигиены – благополучие людей и бизнеса.
Торговые марки тоже готовятся к ребрендингу: одно из условий сделки – переход части брендов на кириллицу, об изменениях брендов мы сообщим дополнительно», – говорится в сообщении компании.
Смена названия – это старт масштабной кампании по ребрендингу, добавили в «ЭвоКом».
В 2022 году шведская компания Essity приступила к действиям по выходу с российского рынка, и в 2023 году сделка по продаже бизнеса состоялась. Владелец брендов продал российский бизнес за $117 млн. Все это время все три российские фабрики работали и продолжают работать в обычном режиме. Продажи продукции на территории России также не прекращались.
Веяние времени: русификация названий продукции зарубежных брендов
В 2023 году некоторые иностранные производители бытовой химии и косметики тоже начали проводить русификацию своих брендов. С помощью аналитической платформы «Яндекс Взгляд» был проведен опрос жителей страны об отношении к этому процессу. Опрос проводился среди 2,5 тыс. россиян в возрасте от 18 до 55 лет, сообщает AdIndex.
Более половины опрошенных россиян – 65% – заявили, что негативно относятся к адаптации зарубежных брендов на русский язык. Около 5% высказались положительно, а 30% – нейтрально, согласно данным агентства Volga Volga Brand Identity.
Среди тех, кто относится отрицательно к российскому написанию зарубежных брендов почти треть россиян (32%). Они заявили, что перестали узнавать привычные марки на полках магазинов. Еще 24% считают подобную адаптацию неподходящей или некрасивой для брендов. Около 11% ответили, что подобный брендинг можно было бы адаптировать более красиво, а 33% респондентов кажется, что такая адаптация создает впечатление, что товар подделка.
На вопрос, изменится ли желание россиян приобрести товар, который будет адаптирован на русский язык, почти 36% ответили, что не будут покупать его из-за визуальных свойств, у 32% такой товар вызывает сомнение в качестве. Почти 32% готовы продолжать покупать товар в случае, если цена и свойства товара не изменятся.
Тем не менее 65% в 2023 году стали чаще выбирать товары российских брендов. При этом около 48% перешли на отечественные марки вынужденно, потому что не увидели на рынке альтернативы ушедшим товарам. А 36% нашли качественную замену. Около 16% заявили, что стремятся поддерживать бренды российского производства.
Среди категорий, где пользователи нашли полноценную замену зарубежным брендам, товары для дома и косметика составляют по 15%.
Почти половина россиян заметили, что иностранные бренды начали адаптировать свои логотипы и упаковку на русский язык, – так ответили 47%. При этом 23% сказали, что не заметили изменений. А 30% считают такие вещи малозначительными при выборе или покупке.
Главным плюсом российских брендов россияне назвали цену товаров и их доступность – так ответили почти половина респондентов. Дизайн на втором месте – 23%, а качество на третьем – 19%.