Уход за полостью рта – профилактическая процедура, которую необходимо ежедневно проводить каждому человеку. Зубная паста помогает не только осуществлять гигиенические процедуры, но и решать конкретные задачи: профилактировать кариес зубов, снижать их чувствительность, укреплять десны, устранять запах изо рта и т.д.
Поэтому выбор зубной пасты для регулярного ухода – ответственная задача, от которой зависит здоровье зубов и десен. Индивидуально подобрать пасту в зависимости от состояния полости рта и целей использования может помочь фармацевт-консультант в аптеке.
Аптечный рынок предлагает потребителям 48 видов средств по уходу за полостью рта: бальзамы и ополаскиватели, щетки, пасты, межзубные ершики, нити и др. Наибольшую долю в натуральном эквиваленте, по данным Ежемесячного розничного аудита DSM Group (АО «Группа ДСМ»), в 1 квартале 2019 года заняли средства по уходу за протезами – кремы для фиксации протезов, таблетки для чистки, прокладки и порошки (36,4% в своем сегменте). На втором месте – зубные пасты (доля 25,6% в упак.). Замыкают тройку лидеров зубные щетки (11,7%), включая электрические приборы и специализированные щетки для детей. Ранее зубные пасты стабильно удерживали первую строчку. Во многом смена позиций объясняется тем, что аптеки не являются основным каналом сбыта данной категории средств, и, как следствие, продажи паст смещаются в другие каналы.
Структура рынка ухода за полостью рта в натуральном выражении за 1 квартал 2019 г.
Тем не менее в начале 2019 года на аптечных полках можно было найти 937 различных полных наименований зубных паст, которые представляют 104 бренда. Кроме того, на рынке присутствовало большое количество профессиональных зубных паст с заявленным лечебным эффектом, например R.O.C.S., Lacalut, Splat, которые пользуются наибольшим спросом и являются лидерами по объемам реализации в стоимостном выражении.
По итогам 1 квартала 2019 года емкость рынка зубных паст составила 3,7 млн упаковок на сумму 714 млн рублей (в розничных ценах). Относительно января – марта 2018 года объем продаж сократился на 7,0% в рублях и на 15,7% в упаковках. При этом средневзвешенная стоимость одной упаковки пасты выросла на 10,2% и составила 195 рублей.
Динамика объема продаж зубных паст, 2015 – 1 квартал 2019 гг.
Аптечный рынок зубных паст пополам разделен между российскими и зарубежными брендами. В упаковках пасты отечественного производства занимают 53,5% рынка средств для ухода за полостью рта. При этом в рублевом эквиваленте из-за более низкой цены (175 руб./упак. против 218 руб./упак. у импортных паст) их доля ниже – 48,0%.