Подгузники для взрослых: российские реалии

Сергей Мальнев

Body-01-128-WEB-p26-27-0

В сентябре 2011 года компания Svenska Cellulosa Aktiebolaget (SCA), один из мировых лидеров по производству санитарно-гигиенической продукции, открыла новую линию по производству подгузников для взрослых торговой марки TENA на фабрике в г. Веневе, в Тульской области. Предприятие будет выпускать традиционные модели подгузников торговой марки TENA, необходимые для ухода за людьми, страдающими недержанием. Пуск новой линии – это новая веха развития данного сегмента рынка в России.

Российский рынок продукции для контроля недержания, как и отечественный рынок нетканых материалов в целом, еще очень молод. Первые подгузники для взрослых в России появились в продаже только в начале 90-х годов, и сейчас этот рынок только набирает обороты. Наиболее распространенные и продаваемые марки – Seni (TZMO), Moli-System (Пауль Хартман), Tena (SCA Hygiene), Euron (Ontex). Ввиду молодости российского рынка, сначала обратимся к опыту развитых стран. Ориентировочная стоимость рынка средств впитывающей гигиены Европы по основным производителям составляет около $1 млрд в год. Лидирующие марки такие же, как и в России, а именно Lille, Tena, Molimed, Euron. По данным EDANA, соотношение потребления взрослых и детских подгузников в Европе составляет 1 к 10.

По данным Международного общества по борьбе с недержанием (International Continence Society), распространенность симптомов недержания в США достигает 37% от общего числа населения, в Европе – 26%, Англии – 29%, странах Азии и Африки (Сингапур, Пакистан, Тунис) – 20%. По данным Министерства здравоохранения России, около 38% людей в стране страдают недержанием. Если рассматривать зависимость возраста и недержания, от недержания в среднем страдают около 15% женщин старше 20 лет, среди женщин старше 40 этот показатель возрастает до 40%. А из пожилых людей старше 65 лет около половины страдают недержанием. Низкий уровень санитарно-просветительской работы в России не позволяет донести до больных и их родственников возможности современной медицины по лечению недержания. И оставаясь один на один с этой деликатной проблемой, они не знают, как помочь себе на самом элементар- ном уровне.

В Европе другое отношение к данной проблеме, высока осведомленность о специальной продукции и соответствующих торговых марках. В европейских странах уже сложилась культура потребления продукции для контроля недержания, оказывается социальная помощь. Рассматривая европейский подход к этой проблеме, хочется отметить систему компенсаций за продукцию для контроля недержания. Так, в Германии существует два варианта компенсации. В первом случае социальное обеспечение оплачивает продукцию при условии, что данный товар внесен в специальный социальный список. Чтобы попасть туда, производитель должен провести испытания в специализированной независимой лаборатории. Если продукция прошла испытания, она может быть включена в социальный список. При втором варианте в домах престарелых идет ежемесячное перечисление средств на пациента от медицинского департамента. В Испании и Италии социальное обеспечение оплачивает продукцию, покупаемую по рецепту врача. Люди идут в аптеку и берут товар бесплатно, а аптеки получают деньги за продукцию из медицинского фонда. Врачи имеют право выписывать рецепт только на продукцию, внесенную в специальный список после прохождения независимых исследований и испытаний.

В России ничего подобного пока не происходит, хотя определенные положительные тенденции прослеживаются. По оценкам экспертов, на долю лечебных учреждений и инвалидов-льготников в общем объеме потребления приходится примерно 30%. Для оказания помощи малообеспеченным категориям населения стоит включить хотя бы несколько наименований продукции (подгузников и пеленок) в «Перечень льготных лекарственных средств». Ведь лежачим больным не обойтись без подгузников, а качество ухода за ними будет лучше при введении подгузников в льготный список. Если для малообеспеченных помощью в решении проблемы борьбы с недержанием нужны льготы и бесплатная продукция, то активное работающее население само может обеспечить себя необходимой продукцией, но для этого нужно проводить специальные программы по просвещению. На данном этапе специальную продукцию можно купить в аптеках. В западных странах подобные товары можно встретить не только в аптеках, но и в универсальных магазинах, супермаркетах. В России средства впитывающей гигиены присутствуют в розничных сетях федерального уровня, а также в европейских сетевых магазинах («Ашан», «МЕТРО»), так как у них иной взгляд на проблему недержания и специальная гигиена является для них атрибутом повседневного спроса. По состоянию на 2010 год российский рынок средств специальной впитывающей гигиены составляет около 1,3–1,5 млрд рублей.

Рыночная конъюнктура

Как уже говорилось ранее, пуск новой линии по производству подгузников компанией SCA в г.Винев – это новый этап в развитии рынка впитывающей гигиены. К примеру, пуск компанией Procter@Gamble в 2008 году в Тульской области первой линии по производству подгузников Pampers заставил конкурентов также перевести свои производства в Россию. Вслед за PG объявили о планах по запуску собственного производства в России такие компании как SCA, Kimberli-Clark и Bella TZMO. Иными словами, с приходом на тот или иной рынок России крупнейших мировых производителей рынок начинает активно развиваться как за счет снижения издержек, так и за счет более агрессивного маркетинга. До момента ввода завода SCA большая часть подгузников в России импор- тировалась.

По итогам 2008 года, из 107 млн подгузников для взрослых только 1,2% было произведено в России. По данным экспертов, потребление подгузников для взрослых в 2009 году составило около 3% от общего потребления подгузников в России. Единственным отечественным производителем подгузников для взрослых было ООО «Байкалтекстком» (Иркутская обл.). Эта компания запустила линию по производству подгузников для взрослых в 2007 году. Объем производства составляет 1,5 млн шт. в год, мощности – 5 млн штук в год.

Структуру потребления подгузников для взрослых можно увидеть на диаграмме, .

Источник: АКПР

Как видно из диаграммы, наибольшую долю продаж имеет компания TZMO, но, несмотря на это, именно SCA первыми открыли завод по производству взрослых подгузников в России. Стоит отметить, что компания TZMO имеет собственные производственные мощности в г. Егорьевск (Московская обл.). На сегодняшний момент, на заводе производятся женские одноразовые гигиенические прокладки и детские подгузники. Очень может быть, что вслед за SCA компания TZMO также объявит о запуске производства подгузников для взрослых. Кроме этого стоит отметить, что если взять европейский опыт, а именно соотношение потребления взрослых и детских подгузников, то рынок подгузников в России может вырасти в 3 раза.

Литература

Отчет EDANA: Absorbent Hygiene Products

Отчет АКПР: Рынок подгузников в России.

Информация с сайта компании «Пелигрин-Матен»

Источник: #Сп.1 (128) Тематический спецвыпуск 2012

  1 comment for “Подгузники для взрослых: российские реалии

  1. Nastasena
    15.05.2015 at 15:43

    Еще следует обратить внимание на то, чтобы правильно подобрать подгузник, чтобы человеку было удобно http://podguz.info/kak-podobrat-podguzniki-dlya-vzroslyih/, обратить внимание на материал из которого он сделан, правильно снять замеры.

Добавить комментарий