Пандемия слабо повлияла на отношение к брендам косметики и средств ухода за телом и волосами

Пандемия перетасовала косметические и парфюмерные бренды в первой пятерке отраслевого рейтинга Топ-10, не изменив, впрочем, их состав. Влияние «новой реальности» на нашу жизнь оказалось не так уж велико. Но оно бывает и ещё меньше. Скажем, в близкой к парфюмерии категории шампуней и средств по уходу за телом прежним остался не только состав, но и порядок следования брендов в первой тройке. Таковы некоторые результаты онлайн-опроса 2020 года, проведённого компанией Online Market Intelligence (OMI) в рамках проекта «Любимые бренды россиян».

2020: новый взгляд на косметику
В 2020 году бренд Chanel вернул себе лидерство в категории «Парфюмерия и косметика». Возвращение к вершине заняло четыре года. За последний год доля упоминаний бренда Chanel выросла более чем на 4 пп, в то время как показатели прошлогоднего триумфатора, бренда Christian Dior, остались на прежнем уровне. В результате последний опустился на вторую строчку. Следом за ним идёт L’Oreal, который занимал первое место два года назад.

С каждым годом улучшаются позиции бренда Lancôme. В 2020 году он впервые занял четвёртое место, в то время как два года назад был восьмым. У бренда Yves Rocher всё наоборот: ещё три года назад этот бренд занимал третью строчку, а в 2020 году он уже на восьмом месте. Следом за ним в Топ-10 идет новичок категории – бренд HUGO BOSS.
Топ 10 категории «Парфюмерия и косметика»
Топ-10 категории «Парфюмерия и косметика_2020

Возвращение российских марок
Ситуация в категории шампуней и кондиционеров в 2020 году – это сама стабильность. Бренды-лидеры Head & Shoulders, Schauma и Pantene три года подряд сохраняют свои позиции – с первой по третью соответственно. Ранее в категории «Шампуни, кондиционеры и бальзамы для волос» изменения происходили регулярно.

В 2020 году можно выделить поступательное движение брендов Garnier и Natura Siberica. Первый сумел подняться сразу на три строчки, что позволило ему занять седьмое место, а российский бренд вырос на одну позицию, став восьмым. Такие изменения можно было бы считать незначительными, однако ещё два года назад и Garnier, и Natura Siberica в Топ-10 отсутствовали. Другой российский бренд «Чистая линия» сохранил за собой высокую пятую строчку.

Топ 10 категории «Шампуни, кондиционеры и бальзамы для волос»
Топ-10 категории «Шампуни_2020
Бренд «Чистая линия» присутствует и в другой бьюти-категории исследования – «Средства по уходу за телом (гели для душа, кремы, дезодоранты и прочее)». Более того, возвращение в Топ-10 произошло после трёхлетнего отсутствия. Победителем же в очередной раз стал бессменный лидер Nivea. Ему удалось сохранить солидный разрыв в показателях с занявшим вторую строчку брендом Dove.

Топ 10 категории «Средства по уходу за телом (гели для душа, кремы, дезодоранты и прочее)»
Топ-10 категории «Средства по уходу за телом_2020

Консервативные взгляды на зубную пасту
Категория «Зубная паста» ещё более консервативна. Бренды Colgate, SPLAT и Blend-a-med занимают первые три строчки пять лет подряд, а остальные участники Топ-10 редко отмечаются резкими движениями. Можно выделить разве что подъём в таблице рейтинга бренда Aquafresh: в 2020 году он занял седьмую строчку, поднявшись на две ступени. Это случилось после провала 2018 года, когда Aquafresh неожиданно оказался на последнем месте.

Топ 10 категории «Зубная паста»
Топ-10 категории «Зубная паста_2020
Исследование «Любимые бренды россиян» проводится ежегодно с 2008 года. В ходе каждой волны методом онлайн-опроса опрашивают 1 500 человек. Выборка квотная, стратифицированная, респондентов выбирают случайным образом из access панели OMI из числа людей в возрасте 18 – 55 лет, проживающих в городах с населением свыше миллиона человек. Места в рейтингах определяют по доле в процентах числа упоминаний бренда в качестве любимого по отношению к сумме упоминаний всех брендов, вошедших в Топ-10 по числу упоминаний.

Источник: Online Market Intelligence(OMI) 2020

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями

Добавить комментарий