Пандемия перетасовала косметические и парфюмерные бренды в первой пятерке отраслевого рейтинга Топ-10, не изменив, впрочем, их состав. Влияние «новой реальности» на нашу жизнь оказалось не так уж велико. Но оно бывает и ещё меньше. Скажем, в близкой к парфюмерии категории шампуней и средств по уходу за телом прежним остался не только состав, но и порядок следования брендов в первой тройке. Таковы некоторые результаты онлайн-опроса 2020 года, проведённого компанией Online Market Intelligence (OMI) в рамках проекта «Любимые бренды россиян».
2020: новый взгляд на косметику
В 2020 году бренд Chanel вернул себе лидерство в категории «Парфюмерия и косметика». Возвращение к вершине заняло четыре года. За последний год доля упоминаний бренда Chanel выросла более чем на 4 пп, в то время как показатели прошлогоднего триумфатора, бренда Christian Dior, остались на прежнем уровне. В результате последний опустился на вторую строчку. Следом за ним идёт L’Oreal, который занимал первое место два года назад.
С каждым годом улучшаются позиции бренда Lancôme. В 2020 году он впервые занял четвёртое место, в то время как два года назад был восьмым. У бренда Yves Rocher всё наоборот: ещё три года назад этот бренд занимал третью строчку, а в 2020 году он уже на восьмом месте. Следом за ним в Топ-10 идет новичок категории – бренд HUGO BOSS.
Топ 10 категории «Парфюмерия и косметика»
Возвращение российских марок
Ситуация в категории шампуней и кондиционеров в 2020 году – это сама стабильность. Бренды-лидеры Head & Shoulders, Schauma и Pantene три года подряд сохраняют свои позиции – с первой по третью соответственно. Ранее в категории «Шампуни, кондиционеры и бальзамы для волос» изменения происходили регулярно.
В 2020 году можно выделить поступательное движение брендов Garnier и Natura Siberica. Первый сумел подняться сразу на три строчки, что позволило ему занять седьмое место, а российский бренд вырос на одну позицию, став восьмым. Такие изменения можно было бы считать незначительными, однако ещё два года назад и Garnier, и Natura Siberica в Топ-10 отсутствовали. Другой российский бренд «Чистая линия» сохранил за собой высокую пятую строчку.
Топ 10 категории «Шампуни, кондиционеры и бальзамы для волос»
Бренд «Чистая линия» присутствует и в другой бьюти-категории исследования – «Средства по уходу за телом (гели для душа, кремы, дезодоранты и прочее)». Более того, возвращение в Топ-10 произошло после трёхлетнего отсутствия. Победителем же в очередной раз стал бессменный лидер Nivea. Ему удалось сохранить солидный разрыв в показателях с занявшим вторую строчку брендом Dove.
Топ 10 категории «Средства по уходу за телом (гели для душа, кремы, дезодоранты и прочее)»
Консервативные взгляды на зубную пасту
Категория «Зубная паста» ещё более консервативна. Бренды Colgate, SPLAT и Blend-a-med занимают первые три строчки пять лет подряд, а остальные участники Топ-10 редко отмечаются резкими движениями. Можно выделить разве что подъём в таблице рейтинга бренда Aquafresh: в 2020 году он занял седьмую строчку, поднявшись на две ступени. Это случилось после провала 2018 года, когда Aquafresh неожиданно оказался на последнем месте.
Топ 10 категории «Зубная паста»
Исследование «Любимые бренды россиян» проводится ежегодно с 2008 года. В ходе каждой волны методом онлайн-опроса опрашивают 1 500 человек. Выборка квотная, стратифицированная, респондентов выбирают случайным образом из access панели OMI из числа людей в возрасте 18 – 55 лет, проживающих в городах с населением свыше миллиона человек. Места в рейтингах определяют по доле в процентах числа упоминаний бренда в качестве любимого по отношению к сумме упоминаний всех брендов, вошедших в Топ-10 по числу упоминаний.
Источник: Online Market Intelligence(OMI) 2020