Треть косметических продуктов на рынке уходовой косметики в России содержат экозаявления*. 42% из них имеют признаки гринвошинга, то есть нечаянно или намеренно могут вводить потребителя в заблуждение в отношении зелёных свойств товара.
Исследование* признаков гринвошинга на российском косметическом рынке, которое провели Союз ONE в партнёрстве с Роскачеством, InterCHARM и Экологическим союзом, проанализировало 1000 наиболее продаваемых косметических продуктов в категориях «крем для лица» и «шампунь» (данные по продажам за период с января по август 2025 года на ведущих маркетплейсах и в специализированных онлайн-магазинах были предоставлены SellMonitor). В ходе исследования были не только вычленены продукты, на упаковке которых содержались экозаявления, но и проведён анализ этих заявлений в соответствии с критериями, разработанными группой отраслевых экспертов, с опорой на рекомендации по противодействию гринвошингу ФАС и правила, разработанные Советом по профилактике гринвошинга.
Помимо количественного анализа распространённости признаков гринвошинга на косметическом рынке страны, исследование впервые разложило все используемые производителями клеймы по полочкам, а эксперты объяснили, почему значительная часть из них имеет признаки гринвошинга. Так, оказалось, что:
— Чаще всего (57%) производители прибегают к заявлениям по типу Free From, при этом 14% из них могут быть растолкованы как гринвошинг.
— На долю обещаний «натур», «эко», «био» «органик» приходится 32% всех экозаявлений. 47% из них имеют признаки гринвошинга.
— 23% экозаявлений содержат информацию о проценте ингредиентов натуральных или натурального происхождения. Увы, 79% могут быть растолкованы как введение потребителя в заблуждение.
— Об экоупаковке гласило 26% экозаявлений, и лишь 5% были сделаны недобросовестно.
О том, как заявлять о тех или иных зелёных свойствах косметики, чтобы не нарваться на замечания регулятора (данный вопрос курирует ФАС), обсудят на онлайн-встрече Клуба ONE, которая организована для бьюти-предпринимателей и маркетологов. На встрече выступят представители ФАС, Роскачества и эксперты Экологического союза и Союза ONE. Спикеры объяснят, почему те или иные экозаявления могут быть растолкованы как гринвошинг и покажут позитивные примеры зелёных клейм на упаковке. Мероприятие бесплатно для всех профессионалов косметической индустрии и доступно по регистрации:
Клуб ONE № 16 состоится 11 февраля, онлайн.
В программе:
● Татьяна Лебедева, Союз ONE, директор:
«Косметическая упаковка: проблемные экозаявления — результаты исследования рынка»;
● Юлия Грачева, Экологический союз, директор, к. б. н.:
«Как мы анализируем экозаявления: от принципов к проверенным решениям»;
● Яна Склярова, Федеральная антимонопольная служба, зам. начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции:
«Гринвошинг как форма недобросовестной конкуренции»;
● Владимир Увайдов, Роскачество, Директор Департамента развития органической и зелёной продукции:
«Натуральная. Экологичная. Честная — Позитивные примеры экозаявлений».
Регистрация: https://soyuz-one.timepad.ru/event/3779940/.
* Анализ 1000 наиболее продаваемых продуктов в РФ в категориях «крем для лица» и «шампунь» январь – октябрь 2025. Авторы исследования: Союз ONE, Роскачество, InterCHARM, Экологический союз.
Читать по теме:
База ингредиентов, сертифицированных COSMOS
48% агентств и брендов встречают гринвошинг в категории «косметика и красота»
Союз ONE и Экологический союз заключили соглашение о сотрудничестве