Бренд сухих салфеток nu:ju, по словам его создателя Кристин Глатцедер, родился в 2016 году за одну ночь как средство для очищения лица, которым могли бы пользоваться люди с очень чувствительной и гиперреактивной кожей. У самой Кристин были такие проблемы, и многие средства для очищения кожи ей не подходили. Некоторое время в качестве альтернативы для снятия макияжа она пользовалась салфетками из микрофибры. Это натолкнуло Кристин на идею попробовать в качестве подложки микрофиламентную ткань Evolon, изобретенную Freudenberg Performance Materials.
«Я была в восторге, потому что это сработало сразу, – рассказала Кристин. – Мы производим и продаем Evolon для различных областей применения в течение многих лет, но никто еще не придумал использовать этот материал в качестве многоразовой ткани для очищения лица. Убедившись, что нашла рыночную нишу, я решила принять вызов и разработала продукт для конечных пользователей. Однако должна признать, что без Evolon бренда nu:ju не было бы».
Многие выдающиеся свойства Evolon делают материал идеальным для продуктов nu:ju. Он дышащий, быстросохнущий, прочный, без ворса, моющийся, прост в обработке и благодаря своей структуре предлагает возможность дальнейшего декорирования, например окрашивания.
При использовании nu:ju в качестве средства для снятия макияжа достаточно просто намочить салфетку, чтобы она успешно очистила лицо. Первоначальная концепция разработки первого продукта – салфетки для снятия макияжа или очищения лица – заняла почти год, так как надо было разработать готовый к продаже продукт, который был бы одновременно и высококачественным, и привлекательным для конечных пользователей с очень небольшим бюджетом.
«Нам было особенно трудно выбрать правильную упаковку для продаж, а также разработать адекватные маркетинговые и рекламные стратегии и найти подходящие каналы продвижения, – объясняет Кристин. – Затем мы решили использовать прямые продажи через наш интернет-магазин и Amazon».
При таком небольшом бюджете реклама была ограничена Google Adwords, Facebook и Instagram. Nu:ju также очень тесно сотрудничал с избранными блогерами и влиятельными лицами, которые сделали продукты nu:ju известными широкой публике.
Через полгода после выхода на рынок очищающей салфетки для лица nu:ju из Evolon стали производить спортивные полотенца, а еще через год в ассортимент добавили постельное белье. В настоящее время продукты nu:ju доступны и на Amazon во Франции, Италии, Испании и Великобритании. Между тем компания также производит потребительские товары из Evolon для других брендов.
По словам Кристин Глатцедер, Evolon предлагает много преимуществ по сравнению с аналогичными продуктами из микрофибры. Экологически чистое производство становится все более важным, а в отличие от аналогичных микроволокон Evolon не требует каких-либо связующих или пропитывающих агентов. Микрофиламентные ткани Evolon также не содержат ПВХ. По сравнению с производством обычного текстиля технология Evolon вносит устойчивый вклад в экономию сырья. Микрофиламентный текстиль Evolon в 2–4 раза легче и при той же или лучшей производительности может заменить традиционные материалы в различных областях применения. При производстве Evolon расходуется в 400 раз меньше воды, чем при производстве хлопчатобумажных тканей.
Nu:ju выделяется на фоне других компаний, работающих на рынке салфеток, поскольку стремится разрабатывать высококачественные продукты, которые долговечны и могут быть использованы повторно. «На мой взгляд, на рынке салфеток преобладают одноразовые изделия, – говорит Глатцедер. – Мы стараемся разрабатывать продукты, которые являются экологически чистыми, уникальными, инновационными и пригодными для повторного использования».