Обзор аптечных продаж зубных паст в I полугодии 2016 года

По данным ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России, проводимого DSM Group, в первом полугодии 2016 года через аптечную сеть было реализовано 7,9 млн. упаковок зубной пасты (для взрослых и детей) на сумму 1,1 млрд. рублей (в ценах закупки аптек). Это на 10,2% меньше, чем в первом полугодии 2015 года в стоимостном выражении и на 18,4% в упаковках.

Из общего количества средств для ухода за полостью рта, реализованных через российские аптеки, около 40% приходится на зубные пасты, около 20% занимают средства по уходу за зубными протезами (пасты, кремы, гели и другие специальные средства), 14% от общего количества составили зубные щётки (в том числе электрические). Российский рынок средств ухода за полостью рта отличается разнообразием марок и вариантов зубных паст. Только в аптеках (по данным за первые шесть месяцев 2016 года) было продано продуктов более 100 различных брендов, которые с учётом товарной линейки составляют 810 наименований для потребителя. Аптечный рынок зубных паст представлен множеством так называемых «профессиональных брендов», с заявленным лечебным эффектом.

Средневзвешенная стоимость одной упаковки зубной пасты по итогам первых шести месяцев 2016 года составила 133 рубля, что на 10% больше, чем за аналогичный период 2015 года.

Рынок зубных паст остается высококонцентрированным: Топ-10 брендов занимает 91% стоимостного объёма продаж и 88,1% натурального. Четвёрка лидеров среди брендов в первом полугодии 2016 года осталась неизменной по сравнению с предыдущим годом, при этом лидеры – бренды Rocs и «Лакалют», несмотря на сокращение объёмов реализации, занимают около половины аптечного рынка зубных паст.

В отличие от других периодов, в первые шесть месяцев 2016 года в рейтинге брендов почти нет изменений. Хотя рейтинг покинул бренд «Бленд-а-мед», а его десятую строчку занял бренд «Аквафреш».

Примечательно, что в Топ-10 по итогам первого полугодия 2016 года только один бренд увеличил объёмы продаж в рублях – «Асепта» (+19,5%). Максимальное сокращение принадлежит брендам «Президент» (-27,4%), «Пародонтакс» (-20,5) и Colgate (-20,3%).

В рейтинге натуральных объёмов продаж изменения более существенные. Поменялся лидер – несмотря на сокращение объёмов реализации, первую строчку занял бренд Rocs (-12,6%), сместив на вторую строку бренд «Лакалют» (-18,7%). Поменялись местами пары брендов «Сенсодин» и Colgate, «Лесной бальзам» и «Президент». Бренд «Бленд-а-мед» покинул и натуральный рейтинг.

Максимальное падение продаж коснулось брендов «Президент» (-39,0%) и Colgate (-29,9%).

В Топ-10 максимальный прирост стоимости упаковки показали бренды «Элмекс» (+20,8%) и «Президент» (+19,1%), а минимальный – «Аквафреш» (+3,2%).

Таблица 1. Рейтинг брендов по стоимостным объёмам продаж, 1 полугодие 2016 г.

Номер в рейтинге

Изменение в рейтинге

Бренд

Доля, 1 полугодие 2016

Прирост 1 полугодие 2016г./1 полугодие 2015 г.

1

0

Rocs

29,5%

-7,5%

2

0

«Лакалют»

21,1%

-8,9%

3

0

Splat

9,7%

-2,2%

4

0

«Сенсодин»

8,9%

-6,8%

5

0

«Пародонтакс»

6,7%

-20,5%

6

0

Colgate

4,7%

-20,3%

7

0

«Президент»

4,4%

-27,4%

8

0

«Асепта»

2,2%

19,5%

9

0

«Элмекс»

1,9%

-11,7%

10

1

«Аквафреш»

1,9%

-14,7%

Таблица 2. Рейтинг брендов по натуральным объёмам продаж, 1 полугодие 2016 г.

Номер в рейтинге

Изменение в рейтинге

Бренд

Доля, 1 полугодие 2016

Прирост 1 полугодие 2016г./1 полугодие 2015 г.

1

1

Rocs

21,3%

-12,6%

2

-1

«Лакалют»

19,9%

-18,7%

3

0

Splat

14,7%

-8,9%

4

1

«Сенсодин»

7,7%

-16,6%

5

-1

Colgate

6,9%

-29,9%

6

0

«Пародонтакс»

6,2%

-21,9%

7

1

«Лесной бальзам»

3,9%

-8,1%

8

-1

«Президент»

3,5%

-39,0%

9

1

«Асепта»

2,9%

4,9%

10

1

«Аквафреш»

1,9%

-17,4%

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 07 (181) сентябрь 2016

Добавить комментарий