Новый дизайн Camay от Unilever

После пополнения в начале этого года своего портфеля продуктов брендом Camay, компания Unilever решила обновить имидж марки. В сотрудничестве со специалистом по разработке упаковки – агентством Why? Brand Design – компания Unilever изменила упаковку Camay в мировом масштабе, применив поэтапную стратегию. Коллекция в новой упаковке была впервые запущена в Мексике, России и Египте, и вскоре появится в других европейских, африканских и азиатских странах.

Роскошный внешний вид был основной целью для Camay – теперь это перламутровые флаконы с этикетками, которые показывают, какой ключевой ингредиент послужил вдохновением для создания конкретного продукта. Это стало характерной чертой для всех продуктов бренда – от мыла и дезодорантов до средств для мытья тела. Несмотря на коммуникативное упрощение, введена новая система SKU (идентификатор товарной позиции) для расширения рынка сбыта.

Марит Клеви (Marit Kievit), международный директор бренда в компании Unilever, отметил: «Мы работали с агентством Why? Brand Design с самого начала. Они провели комплексные проверки конкурентного пространства ключевых рынков, включая Россию, реализовали проект на глобальном уровне и, в конечном счете, курировали декорирование при производстве, обеспечивали согласованность действий. Это обширное партнерство оказалось бесценным для нас».

Напомним, компания Unilever приобрела все права на Camay у P&G в начале этого года, причем сумма сделки не разглашалась.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 06 (180) июль–август 2016

Добавить комментарий