Новинки рынка упаковки для декоративной косметики

Евгения Березина

Рынок декоративной косметики и средств профессионального макияжа предлагает всевозможную продукцию различной ценовой категории. Ежемесячно производители знакомят покупателей с новинками make-up и ставят их перед трудным выбором. Однако потребители очень требовательны и придирчивы, они хотят получать нечто большее, чем просто средство декоративной косметики. Желание обладать оригинальным, неповторимым и роскошным заставляет представительниц прекрасного пола искать свое уникальное среди моря аналогичных и похожих друг на друга товаров. Помимо новейших рецептур, которые стали широко использоваться в косметической промышленности, востребована и новейшая упаковка.

Многие производители стремятся угнаться за темпами развития рынка и не заботятся о создании новых дизайнов упаковки. Так, мы видим бесчисленное множество стандартных контейнеров для туши, оснащенных мало функциональными щеточками, пеналов для помады и блеска, коробочек для теней. Однако известные бренды и торговые марки не могут позволить себе затеряться среди продукции «масс-маркет», и направляют свои усилия на разработку оригинальных упаковочных решений.

Основной тренд в развитии рынка декоративной косметики – это разработка и производство многофункциональных средств. Помимо декоративного применения, косметика стала обладать еще и рядом лечебных свойств. Так, тональные средства увлажняют кожу, тушь содержит компоненты, направленные на укрепление и стимулирование роста ресниц, помада и блеск для губ питают кожу и препятствуют ее старению. И для таких продуктов стала необходима соответствующая упаковка, которая помогла бы увидеть стандартные средства макияжа в новом ракурсе.

Одним из новых трендов стала прозрачность упаковки, и это является ключевым атрибутом для многих производителей. Потребители современного мобильного общества хотят иметь возможность с первого взгляда увидеть содержимое упаковки, все оттенки теней в паллете, нюансы пудры, сияние блеска для губ, цвета лаков для ногтей или продуктов нейл-арта.

Fusion Packaging в сотрудничестве с Urban Decay разработали кастомизированную баночку-сито для новых средств линейки Naked Skin Ultra Definition Loose Finishing Powder. Главной задачей было создать дизайн, который сочетался бы с уже существующими продуктами Naked Skin. Кроме того, упаковка должна была соответствовать рецептуре продукта, которая представляет собой очень мелкий порошок-пудру.

За основу взяли дизайн и эстетику ранее разработанной упаковки для Ultra Definition Liquid Makeup. Для декорирования баночки использовали узнаваемые подписи бренда – металлизацию вакуумным методом в бронзовом цвете. Банка с двойными стенками имеет прозрачность стекла, что прекрасно демонстрирует содержимое упаковки и позволяет покупателю увидеть пудру. Для того чтобы дифференцировать продукт и укрепить силу бренда, была разработана запатентованная многоуровневая распределительная тарелочка с логотипом UD (Urban Decay), выполненным методом блинтового тиснения (вдавленный логотип).

Размеры, глубина и форма логотипа учтены таким образом, что когда средство через отверстия попадает на распределительную тарелочку, логотип оставляет оттиск на поверхности.

Прозрачность упаковки в сочетании с утолщенными стенками максимизируют демонстрацию цвета содержимого. В текущем году известный бренд Maybelline выпустил новую коллекцию блесков для губ Color Elixir lipgloss. Разработкой формы и дизайна упаковки занимался ведущий производитель Topline. Контейнер для блеска состоит из двух частей, где внутренняя вставка выполнена в форме губной помады и полностью соответствует по цвету тону блеска для губ. Двойные стенки усиливают визуальный эффект и создают впечатление, что помада вставлена в прозрачный чехол. Верхняя крышка с аппликатором исполнена в серебряном металлическом цвете, который достигнут методом анодирования. Строгая прямоугольная форма упаковки в сочетании с прозрачностью и металлизацией придают поистине шикарный вид продукту. Скошенный под углом аппликатор обеспечивает равномерное и удобное нанесение блеска.

Другая тенденция касается универсальности упаковки. Приобретая универсальное средство, женщина ожидает, что сама упаковка будет также универсальной и станет обладать рядом дополнительных функций и преимуществ. Сегодня упаковка становится элегантней и изысканней. Целью производителей стало обеспечить потребителей менее громоздкими аксессуарами, используя легкие компоненты при производстве.

Женщина часто носит косметическое средство в дамской сумочке и не должна ощущать его тяжесть. Раньше утяжеленная упаковка воспринималась как роскошная и весомая. Сейчас производителю надо сохранить роскошный дизайн, но избавиться от чрезмерного веса и объема.

Компания HCT представила double-ended tottle – тонкий удлиненный флакон-тоттл с аппликаторами 2-в-1. С одной стороны тоттл укомплектован конусовидным дозатором, через который средство поступает на нужный участок кожи, в другую часть упаковки интегрирован специальный инструмент для профессионального нанесения макияжа. Выбор второго аппликатора напрямую зависит от назначения средства – это может быть как кисточка, так и различные насадки из сурлина или металла, щеточки, спонжи и многое другое. Упаковка специально разработана для оптимального нанесения различных рецептур. Комплектация упаковки круглой крышкой позволяет ей устойчиво стоять на ровной поверхности.

Другой интересной новинкой стала совместная разработка компаний Baralan и Arrowpak. Недавно они представили свою инновационную упаковку – обтекаемый, легкий двойной роллербол. Упаковка состоит из двух стеклянных флаконов, соединенных вместе в пластиковом рукаве. Завершают образ две винтовые крышки. Это портативное упаковочное решение позволяет объединять два средства в одной единице. Так, например, производитель может выпускать два блеска для губ или два парфюмерных продукта, а также сочетать блеск и парфюмерию.

Предлагаются различные способы декорирования, в том числе металлизация упаковки и покраска крышки в различные цвета.

Удобство использования и сохранность продукта – один из ключевых факторов, на которые ориентируются производители косметических средств. Для того чтобы средство всегда было под рукой потребителя требуется обеспечить его полную герметичность.

Так, производитель SeaCliff Beauty Packaging&Laboratories представил свою новую разработку – герметичный компакт BeautiLock. Это круглая упаковка, которая состоит из трех частей – контейнера и двух крышек. Верхняя крышка оснащена поворотным механизмом и после закрытия упаковки она блокирует систему открытия компакта. Это позволяет использовать новинку для продуктов на жидкой основе, таких как подводки для глаз, корректоры, помады и кремы.

Следующей, особо популярной тенденцией в области упаковки декоративной косметики стало использование инновационных и функциональных систем дозирования и нанесения, которые способны передать все преимущества нового продукта и свойства его рецептуры. То есть упаковка должна стать продолжением продукта и помочь женщине не только правильно наносить средство, но и раскрыть все заложенные в него качества. Так, в случае с блеском, речь идет об аппликаторе, в случае с тушью – об инновационной щеточке для ее нанесения.

Хорошим примером стала тушь Quattro Variable Lash Mascara от Eddie Funkhouser, победитель конкурса International Package Design Awards-2014 (IPDA) в категории Cosmetic mass.

Это революционная 4-х уровневая система нанесения туши. Инновационный аппликатор позволяет достигнуть 4-х различных эффектов: сделать естественный макияж глаз, подчеркнув форму и длину ресниц, разделить их или создать максимальный объем по всей длине. Уникальность туши состоит в том, что женщина получает 4 продукта в одном и сама решает, какой макияж глаз она выберет сегодня. Диск на конце щеточки вращается, переключая ее на различные режимы функционирования. Поворотом диска в основании можно менять форму аппликатора, тем самым, получая различные модификации щеточки и расположения ее щетинок.

В последнее время такие средства как основа под макияж, пудра или румяна отходят от традиционных форм упаковки и переходят в новый формат – упаковку twist-up. Это отличная идея для тех, кто использует средство «на ходу» и может применять его без использования обеих рук и спонжей.

Роскошный, упрощенный, с элегантным дизайном карандаш twist-up идеально подходит для ношения в сумочке.

Революционным прорывом на рынке Европы и Америки стала компактная пудра на воздушной подушке (air cushion compact) от корейской компании Joycos. В странах Востока и Азии такие продукты уже давно широко известны и завоевали огромную популярность. В отличие от стандартного компакта, новинка укомплектована специальным пористым спонжем, в который закачивается косметическое средство. До сих пор продукты на жидкой или кремовой основе выпускались, в основном, в баночках или вакуумных диспенсерах, а теперь стало возможным предлагать их в упаковке «компакт». Кроме того, новая упаковка оснащена дополнительной крышкой, которая защищает средство от высыхания. Это совершенно новое слово в упаковке жидких косметических средств.

Помады и блески для губ всегда были одной из самых продаваемых категорий, их гораздо чаще других можно найти в дамской косметичке. Их рецептура и текстура часто меняются, выпускаются инновационные продукты, сочетающие в себе характеристики и помады, и блеска. Упаковка таких средств должна меняться вместе с ними.

Из последних новинок можно выделить несколько продуктов, которые вызвали наибольший отклик у покупателей.

Компания HCT, которая использует при производстве пеналов для губной помады цинковый сплав Zamac, изменила текстуру поверхности крышки с гладкой на ребристую. Таким образом, получился прекрасный тактильный и текстурный эффект. Прямоугольные крышки строгой формы выполнены в золотом и бронзовом цвете, а верхняя часть украшена тиснением.

Совершенно другой подход к созданию упаковки блеска для губ можно видеть на примере Flickable’s Luxe Lip gloss от производителя Topline. Он привнес в свою разработку немного кокетства и озорства. Очаровательный блеск для губ выпускается в ретро упаковке в форме «чупа-чупс», которая переносит в детство и дарит приятные воспоминания. Упаковка также призвана передать сладкий и стойкий аромат нового продукта.

Производство такой формы потребовало большого технического мастерства, поскольку помимо притягательного и оригинального внешнего вида упаковка должна была стать удобной и функциональной. Палочка «леденца» очень мала для того, чтобы обеспечить открытие флакона откручиванием и закручиванием крышки. Был разработан особый дизайн, укрепленный в области верхней ручки, имитирующий витой целлофан, который можно найти на настоящем леденце. Кроме внешней эстетики он призван скрывать винтовое горлышко флакона.

Инновационная упаковка для Dior’s Addict Fluid Stick выглядит как пенал для губной помады, однако используется как блеск для губ. Свою инновационную помаду-блеск всемирно известный бренд называет a revolutionary Trompe L’Oeil optical illusion design – революционный дизайн с оптической иллюзией Trompe L’Oeil (обманка – фр.). Он создает видимость губной помады, однако содержит жидкую рецептуру блеска для губ. Гибридный флюид с использованием воды вместо воска предлагает простоту нанесения, интенсивность цвета губной помады и легкость блеска для губ. Гибрид помады и блеска для губ уже успел завоевать широкую популярность среди женщин.

Линейка помад представлена 16-ю насыщенными оттенками.

Компания Laqa&Co. обратилась к производителю упаковки QRS с просьбой о разработке мини-карандашей для губной помады. Главной задачей было произвести базовый механизм, полностью соответствующий по цвету с оттенками их продукции. В результате QRS реализовал программу «под ключ», итогом которой стало производство мини-упаковки весом 2 грамма. Очаровательные «цветные карандаши» комплектуются в подарочные наборы.

Многофункциональная косметика для глаз и губ наиболее востребована на рынке, и производители стали разрабатывать соответствующую упаковку, которая сочетает в себе несколько полезных функций.

Компания World Wide Packaging представила на рынок упаковку для губной помады с интегрированным в нее зеркалом. Строгая форма в виде разрубленного пополам овала выполнена в классическом черном цвете. В базу помады встроена одна прямоугольная стенка, которая после открытия крышки выступает в роли маленького компактного зеркальца.

Magnetic Eye Color Pencil от бренда Nudestix также представляет собой универсальную систему, направленную на удобство пользователей. Ультрастойкие тени-карандаш для глаз, которые обеспечивают точное нанесение и длительный результат, упакованы в тонкий прямоугольный контейнер из экологически устойчивого материала – олова. Кроме того, в набор входит точилка для карандаша и зеркало. Этот портативный и красивый набор не только удобно взять с собой, он может стать прекрасным подарком.

Тенденция к сочетанию в упаковке нескольких материалов становится широко используемой, при этом остается первостепенными их экологическая чистота и устойчивость. Самыми востребованными материалами остаются PP, PCTG, акрил, высококачественный пластик, алюминий.

Последний занимает важное место в косметической упаковке, поскольку идеально подходит для вторичной переработки и, главное, способен придать изделию дорогой вид.

Для новой линейки продукции от компании Vapour, производитель Packaging Company использовал алюминиевые пеналы twist-up. Румяна, тени, помада представлены в металлизированной упаковке различного цвета и размера. При этом они выполнены в едином стиле, выглядят презентабельно и роскошно.

Для тех женщин, которым хочется иметь под рукой как можно больше вариантов косметических средств для использования дома, компания L’Oréal в тесном сотрудничестве с дизайнером Michelle Phan и производителем упаковки Topline Products выпустила уникальные косметические наборы EM Life Palette и Travel Palette.

Упаковка для нового бренда L’Oréal EM имеет форму планшетных компьютеров и доступна в шести различных оттенках палитры, которые представляют разные грани характера и стиля жизни. Каждая палитра размещена в больших плоских коробках с пластиковой крышкой для защиты средства и инструментов. Скругленные углы и круглые вставки под средства макияжа немного смягчают строгость тяжелой формы.

Каждый набор EM Life Palette содержит 24 цвета теней для век, 4 оттенка румян, 8 оттенков для губ (четыре помады и четыре блеска). Визуально каждая паллета разделена на 4 категории, где все цвета идеально сочетаются между собой и позволяют создать четыре различных образа.

Ламинированные вставки поверх каждого квадрата дают полезные рекомендации, как создать тот или иной макияж: Girls Day Out – ежедневный молодежный;

Coffee Break – кофе-брейк; Weekend Brunch – выходной make-up; Day Dreaming – дневной.

Упаковка изготовлена из высококачественного пластика, сочетающего в себе акрил, что делает ее роскошным дизайнерским продуктом. Прозрачную крышку украшает этикетка, выполненная переводным методом с помощью нагрева. Сложный технологический процесс позволил нанести декорацию на всю поверхность крышки и точно в центре поместить квадрат с логотипом бренда EM.

Помимо EM Life Palette, бренд предлагает Travel pallet, – палитру, которую можно взять с собой в дорогу. Она представляет собой мини-паллету со встроенными в нее ячейками. Женщина сама решает, какие именно продукты она хочет иметь при себе. В комплекте EM Life pallet есть специально разработанный пинцет, который позволяет извлекать круглые контейнеры с косметикой из упаковки. Таким образом, наполнение Travel Pallet зависит только от предпочтения пользователя.

Эксперты отмечают, что все чаще декоративная косметика выходит за рамки устаревших стандартов и выступает в совершенно новом качестве. Перед производителями косметической упаковки стоит сложная задача – разработать такие упаковочные системы, которые позволят подчеркнуть новые характеристики продуктов make-up. При этом упаковка должна обладать совершенно новыми качествами, функциональными характеристиками и системами дозирования, которые способны отвечать новым требованиям рынка.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 08 (159) октябрь 2014

Добавить комментарий