Последние годы изучение структуры потребления косметики показывает, что покупатель молодеет: по данным исследования компании E-Promo на примере Ozon, доля группы 18–24 года вырастет в текущем году вдвое: с 9% до 18%.

Продукты новой серии К-POP, выведенной на рынок компанией «Русская косметика», — это желание производителя быть на одной волне с поколением зумеров.

В основе позиционирования линейки — ценностные ориентиры молодого поколения: стремление к позитивным эмоциям и уходу за собой, создание атмосферы уюта и расслабления. Оригинальный нейминг продуктов родился из корневых смыслов К-POP-культуры и будет близок последователям этого мощного культурного феномена.

В серию уходовой косметики К-POP вошли четыре базовых продукта: гель для душа «Мелодия заботы»; гель для душа «Магия доверия»; гель-пена для ванны «Слияние сил»; пена для ванны «Нежный щит».

Базовый уходовый компонент, объединяющий линейку, — пантенол. Помимо этого, каждый продукт обогащён экстрактами:
гель для душа «Мелодия заботы» — апельсин/мандарин/липа/лайм;
гель для душа «Магия доверия» — земляника/морошка/ежевика;
гель-пена для ванны «Слияние сил» — груша/шалфей/вербена;
пена для ванны «Нежный щит» —гуава/боярышник/брусника/шиповник/ягоды годжи.

Оригинальный дизайн флаконов в эстетике К-POP призван акцентировать визуальную принадлежность линейки к этому музыкальному течению.

Читать по теме:

Сырье и ингредиенты для косметики и бытовой химии — Справочник поставщиков

Бунтари косметического рынка, или Сделано в России

ООО «Русская Косметика» расширила линейку средств для интимного ухода