Новая глава в истории парфюмерии: инновационные форматы упаковки

woman-testing-perfume

Несколько веков назад духи были предметом роскоши. Сейчас, став доступной, парфюмерия поражает воображение разнообразием запахов, композиций и флаконов. Но и теперь часто аромат и его оформление представляют собой настоящее произведение искусства.

Тем не менее парфюмерный рынок переживает один из самых странных периодов в своей истории. Уходят на второй план мировые бренды, в то время как нишевая парфюмерия набирает популярность и становится законодателем «ароматной моды». Классические стеклянные флаконы, спрей-помпы и атомайзеры больше не являются единственными средствами для упаковки парфюмерных композиций. Более того, привычные способы нанесения аромата на кожу начинают восприниматься как устаревшие.

Парфюмерия начинает новую главу своей истории, и какой она будет, уже показывают некоторые смелые бренды. Они меняют не только способы нанесения парфюма, но и само представление об этом продукте.

Что только не делали с ароматами во времена минувшие: ими окуривали, их поджигали, распыляли, наносили на кожу и даже пили. Но еще никто ни разу ими не рисовал.

Вслед за успешным запуском в 2015 году концептуального парфюмерного продукта Note компания Aptar Beauty+Home продолжает свое инновационное исследование ручных способов нанесения ароматов. На прошедшей выставке Luxe Pack производитель уникальной системы упаковки для средств по уходу за кожей лица представил новейшую разработку – Fragrance Master. Это аппликатор, который предлагает новый способ нанесения аромата.

Основанная на технологии Skin Master «парфюмерная ручка» (perfume pen) позволяет быстро дозировать необходимое количество парфюма и распределять его на коже таким образом, чтобы он оставил след, как при рисовании. Точный аппликатор идеально подходит для применения в импульсных точках, на которые рекомендуется наносить аромат для получения длинного шлейфа. Для молодого поколения, которое ищет что-то эксклюзивное и экспериментальное, это еще и увлекательное развлечение.

Для продвижения и популяризации нового парфюмерного ритуала и усиления сенсорного ощущения Fragrance Master может предложить аппликатор в виде пера, дроппера, кисти. Также компания предлагает различные варианты декорирования упаковки.

Одновременно с Aptar и компания Texen представила технические решения в виде инновационной, небольшой и очень практичной в использовании на ходу упаковки. Концепция сразу же была использована престижным брендом Mugler для своего нового аромата Aura.

Парфюмерную ручку можно заполнять, опустив нейлоновый наконечник во флакон с духами. Капиллярный аппликатор набирает примерно 0,2 г духов после минуты погружения. Таким образом, заполненной «ручки» хватит на неделю, если пользоваться ароматом два раза в день. Стандартная ручка и прилагаемый к ней флакон с легкостью адаптируются под требования любого бренда. Для Mugler выбрали ПП-базу, которая была анодирована серебристым алюминием и украшена названиями бренда и аромата, нанесенными шелкографией в черном цвете.

Новинка от Texen отвечает спросу на элегантную, практичную, простую в использовании парфюмерную упаковку. Широкий выбор декораторских решений и печатных техник делает новинку еще и гибкой для различных брендов.

Эти два высококлассных решения дополняют уже известные ароматические карандаши и палочки, такие как Alkos’ Perfume Touch Up, с суперлегкой текстурой, предназначенной для того чтобы «расплавиться на коже». Другой продукт от Alkos, Body Tattoo, занявший почетное место на «Дереве инноваций» (Innovation Tree) на выставке Make-up in New York в сентябре этого года, позволяет не только наносить духи на кожу, но и рисовать на ней цветные временные татуировки.

Еще один пример – Fragrance Stick («Ароматная палочка») от BCM, которая доступна в двух вариантах, прозрачном или непрозрачном.

Ультрамодный нишевый бренд Byredo в начале года представил уникальную парфюмерную разработку Kabuki Perfume. В отличие от парфюмерных карандашей новинка основана на совершенно ином принципе – brush-on (кисточка на флаконе). Это укороченная кисть кабуки, которую традиционно используют для грима актеров в Японии. Выдвижная щетка распределяет на поверхности микроскопический порошок, наполненный ароматическими частицами, которые раскрываются при контакте с кожей.

Пока новинка выпускается в трех вариантах: Bal d’Afrique, Blanche и Gypsy Water.

Революционный для парфюмерного рынка аппликатор делает использование духов необычным, отвечая на интерес к интерактивным и захватывающим косметическим продуктам.

Похожее решение предлагает люксовый бренд Jo Loves. В сентябре он запустил парфюмерную линию Fragrance Paintbrush («Парфюмерная кисть»), состоящую из двух ароматов – Pomelo, Green Orange & Coriander и Red Truffle 21. Рецептуры представляют собой специально разработанный прозрачный гель, который, по словам основателя Jo Malone, высыхает на коже за считанные секунды.

Для каждого из перечисленных решений требуется специфическая парфюмерная рецептура (твердая, жидкая, тальк или гель), что демонстрирует степень вариаций, доступных в категории ароматов, и продолжающееся развитие парфюмерии.

Источник: № 08 (195) октябрь 2017

Добавить комментарий