По данным измерений «NielsenIQ Россия» омниканального рынка (национальный аудит, офлайн-рынок и онлайн-рынок) за 12 месяцев по март 2024 года, в индустрии личной гигиены средний размер упаковки значительно вырос в категориях гелей для душа, шампуней, кондиционеров для волос, а в бытовой химии аналогичный тренд прослеживается в гелях для стирки, кондиционерах для белья, средствах для мытья посуды и части других групп товаров.

Многие из таких категорий относятся к тем, потребление которых покупателям прогнозировать проще: если в случае продовольственных товаров рост объемов покупок может быть обусловлен подходом «побаловать себя», попробовать новинку, дополнительный продукт или просто «съесть больше», то на непродовольственном рынке такие ситуации более редки. Поэтому, зная, на какой период времени хватит зубной пасты, геля для душа, средств для уборки, покупатели более склонны прогнозировать и рационализировать траты, приобретая большие упаковки, которые более выгодны в пересчете стоимости за объем продукции.

Другая причина переключения – не только привлекательность цены, но и активное развитие онлайн-площадок наряду с выгодностью предлагающих и удобство доставки крупных упаковок.