Антиперспиранты, дезодоранты и другие парфюмированные средства для тела – это косметические товары, которые есть в арсенале принадлежностей для персонального ухода у большинства людей. Они призваны поддерживать свежий запах тела и давать ощущение комфорта, чувство уверенности в себе.
В последние годы тренд на все натуральное, доступность информации об ингредиентах и желание внимательнее относится к своему здоровью и окружающей среде смещают предпочтения потребителей в сторону «чистых продуктов», в том числе и в сегменте антиперспирантов и дезодорантов.
Эксперты отмечают, что в первую очередь этот сдвиг обусловлен повышением осведомленности о потенциальном воздействии на здоровье таких ставших привычными ингредиентов дезодорантов, как алюминий и парабены. Сегодня все больше людей выбирают продукты, которые будут не только эффективны и безопасны, но и экологичны. То есть эволюция в сегменте натуральных дезодорантов происходит благодаря значительному изменению отношения потребителей к средствам личной гигиены, осознанию важности натуральных ингредиентов и устойчивых методов их получения.
Основу натуральных дезодорантов составляют некомедогенные ингредиенты, абсорбенты природного происхождения, эфирные масла, пищевая сода и растительные экстракты. Производители их выбирают из-за присущих им свойств, например, нейтрализация запаха, поглощение влаги и успокаивающее кожу действие.
В натуральные дезодоранты и антиперспиранты не включают потенциально токсичные химические вещества; компоненты, дающие резкие запахи, металлы и ингредиенты, испытанные на животных. При этом натуральные дезодоранты должны бережно воздействовать на кожу и подавлять рост микроорганизмов, вызывающих неприятный запах.
Еще одним ключевым фактором популярности натуральных антиперспирантов и дезодорантов эксперты называют прозрачность источников ингредиентов и отсутствие синтетических веществ. Переход к натуральным ингредиентам в этом сегменте отражает более широкую тенденцию в сфере потребительских товаров, где подлинность и воздействие на окружающую среду имеют значение.
Ситуация на рынке
Мировой рынок натуральных дезодорантов и парфюмированной продукции для тела характеризуется разнообразным ассортиментом, удовлетворяющим потребности современного человека. Однако это не повод остановиться на месте. От инновационных ингредиентов до экологически чистой упаковки – бренды постоянно развивают это направление и стремятся завоевать лояльность покупателей.
Изучая рынок натуральных дезодорантов, крайне важно понимать глобальные тенденции, которые его формируют. В последние годы на рынке натуральных дезодорантов во всем мире наблюдается значительный рост, обусловленный переходом потребителей к более здоровому и экологически устойчивому образу жизни. Анализ поведения потребителей показывает глубокий интерес к составу продукции, этичному выбору источников и воздействию на окружающую среду. Современные потребители более информированы и критичны, они предпочитают прозрачность и аутентичность брендов. Этот сдвиг в поведении потребителей привел к появлению продуктов, которые не только эффективны, но и соответствуют более широким социальным и экологическим ценностям.
Этот рост не ограничивается конкретными регионами, но представляет собой глобальное явление, отражающее всеобщее изменение потребительских предпочтений и ценностей. Эксперты отмечают следующие важные тренды в этом сегменте:
– Новые ингредиенты и рецептуры
Появляется множество инновационных составов, в основе которых лежат новейшие научные открытия и, конечно же, используются натуральные ингредиенты. Включение таких компонентов, как каннабидиол (CBD) и магний, известных своей пользой для здоровья, – пример этой тенденции. Продукты с такими ингредиентами удовлетворяют потребность как в расширенной базовой функциональности, так и обеспечивают дополнительную пользу для здоровья и соответствуют общей wellness-концепции.
– Интеграция технологий
Достижения в области технологий и исследований сыграли решающую роль в эволюции натуральных дезодорантов. Эти разработки позволили повысить эффективность контроля запаха и влажности, отринув некоторые первоначальные опасения по поводу действенности натуральных дезодорантов. Интеграция технологических достижений в натуральные рецептуры представляет собой значительный шаг вперед в удовлетворении ожиданий потребителей в отношении продуктов, которые не ухудшат свои характеристики с переходом на натуральные формулы.
– Устойчивость и экологичность
Индустрия натуральных дезодорантов находится на переднем крае устойчивого развития и экологичности: бренды внедряют экологически чистые методы производства и упаковки. Эта тенденция – ответ на растущие экологические проблемы и потребительский спрос на продукты, которые положительно влияют на здоровье планеты.
Все больше людей, независимо от сферы потребления, ищут продукты с минимальным воздействием на окружающую среду. В том числе эта тенденция привела к появлению дезодорантов с биоразлагаемой упаковкой, безотходными вариантами и составами, безопасными как для пользователя, так и для окружающей среды. Рынок натуральных дезодорантов – яркий пример того, как потребительские предпочтения могут привести к значительным изменениям в дизайне и производстве продуктов, делая их более устойчивыми.
Эволюция трендов
Определить будущие тенденции невозможно без анализа используемых компонентов, представленных на рынке в последние годы. Свое видение эволюции трендов в сегменте натуральных дезодорантов и связанные с ними ингредиенты Naturally Wyld продемонстрировала в Таблице 1.
Таблица 1. Эволюция трендов в сегменте натуральных дезодорантов
|
Год |
Тренд |
Ключевые ингредиенты |
Преимущества |
|---|---|---|---|
|
2020 год |
Массовое появление натуральных дезодорантов |
Пищевая сода, кокосовое масло |
Экологически чистый, менее раздражающий кожу продукт |
|
2021 год |
Рост популярности продуктов с добавлением КБД |
Конопляное масло, компоненты с CBD |
Антибактериальное и противовоспалительное действия |
|
2022 год |
Сосредоточьтесь на чувствительной коже |
Алоэ вера, масло ши |
Успокаивающее и увлажняющее действия |
|
2023 год |
Экологичная упаковка |
Биоразлагаемые материалы |
Снижение воздействия на окружающую среду |
|
2024 год |
Разнообразные варианты ароматов |
Эфирные масла |
Придание продукту натуральных ароматов |
Будущее натуральных дезодорантов
Рынок натуральных продуктов для борьбы с неприятными запахами тела постоянно развивается, регулярно появляются инновации и зарождаются интересные тренды. Заглядывая в будущее, эксперты Naturally Wyld ожидают продолжения роста в этом сегменте, обусловленного потребительским спросом на более здоровые и устойчивые варианты продуктов для личной гигиены. Они считают, что будущие тенденции могут включать в себя еще более совершенные натуральные составы, ингредиенты с уникальными ароматическими и антибактериальными характеристиками, новые достижения в области экологически чистой упаковки. Аналитики Naturally Wyld считают, что по мере развития технологий и потребительских предпочтений можно ожидать появления натуральных дезодорантов со все более экологичным профилем, с привлекательным дизайном и при этом эффективные за счет инновационных ингредиентов и технологий.
По данным отчета, опубликованного Market Research Future, объем мирового рынка натуральных дезодорантов и парфюмерии в 2022 году оценивался в $11,1 млрд, а в 2023 году – $12,04 млрд. Прогнозируется, что этот рынок вырастет до $23,130 млрд к 2032 году, демонстрируя совокупный годовой темп роста (CAGR) 7,40%. Основными факторами, способствующими расширению рынка, в отчете указаны повышение осведомленности потребителей о натуральных товарах и их преимуществах.
Рисунок 1. Объем мирового рынка натуральных дезодорантов и парфюмированной продукции
(Источник: первичные и вторичные исследования; база данных MRFR и аналитический отчет Natural Deodorants and Perfumes Market Trends, www.marketresearchfuture.com)
Что касается сегмента натуральных дезодорантов, то в отчете, опубликованном Growth Market Reports, показано следующее: объем этого рынка оценивался в $81,04 млн в 2022 году, а к 2031 достигнет $162 млн, показав среднегодовой темп роста 8%. Рост рынка эксперты объясняют растущим значением личной гигиены среди потребителей, а также спросом на продукты, содержащие натуральные компоненты.
Также отмечается, что в течение прогнозируемого периода будут появляться концептуальные магазины, предлагающие натуральные, органические косметические и гигиенические продукты, в том числе дезодоранты.
Среди факторов, тормозящих развитие этого рынка, аналитики отмечают наличие контрафактной продукции и повышенную стоимость натуральных продуктов.
Источники
- www.marketresearchfuture.com.
- www.growthmarketreports.com.
- www.naturallywyld.ca.