MyBloom: инновационный подход в создании ароматов

Givaudan Fine Fragrances, ведущий производитель ингредиентов для парфюмерно-косметической индустрии и пищевой промышленности, представил свое творческое видение нужд потребителей в ароматах, которое основано на таких трендовых понятиях в современном обществе, как любовь к себе, внимательность и аутентичность.

Коллекция MyBloom – это ароматы, объединенные в пять тем: Rebirth & Untethered («Возрождение и непривязанность»), Self-Love & Awareness («Любовь к себе и осознание»), Glowing Aura («Светящаяся аура»), All About Skin («Все о коже») и Silhouettes & Voids («Силуэты и пустоты»). Используя инновационную методологию, специалисты компании создали новую коллекцию ароматов, которая стала первой эффективно реагирующей на тенденции в поведении потребителей.

Можно сказать, что MyBloom – это ольфактивная интерпретация определения «предельности», поскольку новые технологии стирают грань между тем, что является частной или общедоступной информацией. Люди теперь более склонны делиться своими мыслями, чувствами и интимным опытом, причем стараются делать это максимально естественным образом, чтобы вызвать интерес у других. Чтобы понять то, что движет современным потребителем, парфюмеры Givadaun должны были без барьеров или ограничений почувствовать себя самих: погрузиться в свои собственные эмоции и комплексы, бросить вызов своему привычному обонятельному языку, исследуя свое внутреннее «я» и новые возможности для творчества.

Все это было воплощено в исключительную коллекцию, при ее создании также применили новые технологии компании, такие как AI-tool Carto.

В проекте MyBloom использовалась уникальная методика потребительского тестирования, опробованная в Европе (она называется T-Shirt Dating). С ее помощью определяли реакцию на ароматы не тех людей, которые их носят, а тех, которые слышат запахи от других. Специалисты считают, что такой подход актуален для миллениалов, которые ценят аутентичность и ищут новые способы коммуникации без всякого рода ограничений.

Арно Гуггенбуль (Arnaud Guggenbuhl), руководитель отдела маркетинга Fine Fragrances, сказал: «MyBloom меняет весь образ мышления и подхода к творчеству в отрасли. В качестве отправной точки мы использовали взгляды потребителей, меняющих правила игры, и обнаружили неиспользованные возможности в скорости реакции на них. Нашим парфюмерам была предоставлена полная свобода искать вдохновение в самих себе, чтобы понять, что значит именно для них эксцентричность».

Феликс Майр-Хартин (Felix Mayr-Harting), руководитель подразделения Fine Fragrances, сказал: «MyBloom стал полезным опытом для всей нашей команды. Есть прекрасная возможность работать вместе и с клиентами, чтобы и дальше изучать эти тенденции на рынке парфюмерии. Коллекция поможет понять, что хочет современный потребитель, и в зависимости от этого создавать подлинные, интригующие и сияющие ароматы, отражающие то, чем являются люди».

MyBloom последовал за успешным проектом компании – Delight, который помог специалистам объединить свои уникальные навыки, чтобы создать аромат, который вызывает удовольствие. Созданный в 2017 году, этот инновационный проект принес в индустрию новое провокационное и вдохновляющее творческое видение.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 10 (221) декабрь 2019 – январь 2020

Добавить комментарий