Второй год подряд продажи мужской косметики растут быстрее женской, пишут Ведомости.

Согласно отчету Альфа-банка, суммарный объем рынка косметических товаров и парфюмерии в 2025 году составил 1,2 триллиона рублей, увеличившись за год на 7–8%. Примечательно, что динамика трат в мужской категории достигла 20%, заметно обойдя прирост в женском секторе, который составил 13%.

Глава профильной ассоциации Петр Бобровский уточняет, что товары для мужчин на данный момент занимают четверть объема рынка, прибавив 1–2% по результатам 2025 года.

Трансформация потребительского поведения связана с изменением восприятия: как отмечает представитель «Иль де ботэ» Мария Охулкова, современные мужчины перестали относиться к косметике исключительно как к набору базовых гигиенических средств. Теперь уход за собой воспринимается ими как полноценная часть заботы о собственном образе и здоровье.

Читать по теме:

Отраслевая аналитика: основные показатели компаний за 2024 год
Мировые тренды в производстве косметики
Healthis: Покупать витамины на маркетплейсах стало нормой для россиян