ЛЭТУАЛЬ, лидер и ключевой эксперт на российском парфюмерно-косметическом рынке, рассказал, какие товары корейских брендов пользуются спросом у россиян.
Компания ЛЭТУАЛЬ активно расширяет портфель корейских брендов: если в 2023 году их насчитывалось 145, то сегодня в сети можно найти продукцию более 180 производителей. Многие из них представлены эксклюзивно, например, About Me, Avotte, Butt!Tude, Nature Republic, Greyground, Herisson, Poiyan, Look at Me, Thank You Farmer, Too Cool For School и другие. Количество SKU, в свою очередь, тоже увеличилось: с 4655 до 5164.
Аналитики ЛЭТУАЛЬ отмечают, что спрос на корейскую косметику в сети вырос на 40%: более 5 000 000 проданных средств в январе–ноябре 2023 года против более 7 000 000 за аналогичный период 2024. Потребители предпочитают покупать средства на сайте и в мобильном приложении: в прошлом году на долю продуктов из Кореи в онлайне приходилось 22,52% от общего объема продаж, а в этом — уже 30,26%.
По данным аналитиков сети, чаще всего косметику корейских брендов приобретают женщины от 26 до 45 лет. Города-лидеры по продажам — Москва (41,65%), Санкт-Петербург (15,31%), Нижний Новгород (7,12%), Новосибирск (6,53%) и Тюмень (6,34%).
Made in Korea: топ продаж
Эксперты определили самые популярные продукты среди товаров корейской косметики и сравнили топы год к году. В 2023 году наибольшим спросом пользовались:
• Очищающие полоски для носа против черных точек Morocco Ghassoul от Too Cool For School;
• Маска для лица увлажняющая с экстрактом банана Moisturizing Banana Mask от Avotte;
• Натуральный BB-крем для лица SPF30 PA++ Be Beautiful Natural BB Cream от Thank You Farmer.
В 2024 году покупатели выбирали следующие продукты (спойлер: средства брендов Too Cool For School и Avotte все еще в топе любимчиков):
• Очищающие полоски для носа против черных точек Morocco Ghassoul от Too Cool For School;
• Маска для лица подтягивающая с экстрактом авокадо Lifting Avocado Mask от Avotte;
• Матирующие салфетки для лица Oil Control Tissue от Cettua.
Если говорить о декоративной корейской косметике, то из года в год не теряют популярности BB-крем для лица Petite, средство с шиммером SPF45 PA+++ от Holika Holika и черная тушь для ресниц от Too Cool For School. Также лидерские позиции удерживают товары брендов Make Prem, Gaston и Miracle Island.
Хиты этого года:
• Натуральный BB-крем SPF30 PA++ от Thank You Farmer;
• BB-крем After School Silky Skin от Too Cool For School;
• Тушь для ресниц «Удлинение и подкручивание» I’m Enough от BME.
Топ-5 самых интересных брендов корейской косметики
Эксперты ЛЭТУАЛЬ рекомендуют добавить в косметичку следующие продукты-новинки из Кореи:
1. Маска для лица от Cell Fusion. Центелла азиатская в составе продукта оказывает противовоспалительное и омолаживающее действие, способствует синтезу коллагена I и III типов, придавая коже упругость.
2. Матирующий BB-крем для лица от Holika Holika. Витамин C в составе — мощный антиоксидант, который помогает клеткам противостоять губительному воздействию свободных радикалов.
3. Маска для лица с экстрактом листьев шелковицы от Poiyan. Она содержит глутатион, полифенол и протеин шелка, которые восстанавливают барьерный слой кожи и делают ее мягкой и упругой. Кроме того, экстракт листьев зеленого чая, экстракт розы центифолии и гиалуронат натрия очищают кожу и выравнивают ее тон.
4. Очищающая пенка с ледниковой водой для лица от Thank You Farmer. Этот продукт с 22% содержанием исландского мха снимает макияж, излишки кожного сала и прочие загрязнения. Обладает отшелушивающим свойством и помогает обновить кожу.
5. Успокаивающий гель для тела с алоэ вера от Gaston. Сок алоэ вера содержит более сотни биологически активных и полезных для кожи компонентов: витамины, минералы, аминокислоты, ферменты, полисахариды и даже фитогормоны. Средство обладает антибактериальным свойством, увлажняет кожу и усиливает синтез коллагена и эластина.
