Компания Beiersdorf представила NIVEA Creme Natural Touch — первое расширение линейки легендарной синей баночки. Благодаря веганской формуле² и 99% ингредиентов натурального происхождения¹ NIVEA Creme Natural Touch отвечает растущему потребительскому спросу на ответственный уход за кожей, сохраняя при этом привычные ощущения заботы, характерные для оригинального крема. Классический NIVEA Creme по-прежнему остаётся в продаже.

«Нашей целью было создать более экологичную версию легендарного NIVEA Creme, которая сочетает ответственный уход и проверенное качество, сохраняя эмоциональную привязанность, которую наши потребители испытывают к этому продукту, — говорит Кристиан Хенш, генеральный директор Beiersdorf в Германии и Швейцарии. — NIVEA Creme Natural Touch — это больше чем просто расширение линейки; он отражает нашу приверженность инновациям и ответственности в рамках нашей дорожной карты Net Zero 2045, демонстрируя, как традиции и инновации могут идти рука об руку».

На протяжении более чем столетия синяя баночка NIVEA Creme является мировым символом проверенного ухода за кожей. Только в 2024 году по всему миру продавалось четыре баночки в секунду. Оригинальная формула остаётся краеугольным камнем портфеля NIVEA, однако ожидания потребителей меняются. Люди всё чаще ищут продукты, которые сочетают доказанную эффективность с ещё более выраженной ориентацией на устойчивое развитие.

В основе разработки нового продукта — шесть лет исследований, 2 100 прототипов и тестирование с участием более 10 000 потребителей. «Главной задачей было сохранить привычные тактильные ощущения и при этом реализовать наши амбиции в области устойчивого развития, — говорит Лусия Занфорлин Треде, руководитель лаборатории NIVEA Creme. — Результатом стал веганский² крем на 99% из ингредиентов натурального происхождения¹, обогащённый маслами на 100% натурального происхождения³ (включая подсолнечное, рапсовое масло и масло ши), обеспечивающий качество, эффективность и сенсорные ощущения, которые действительно убеждают».

Сочетание эффективности и ответственности

NIVEA Creme Natural Touch разработан не только для обеспечения высокоэффективного ухода за кожей, но и с учётом твёрдой приверженности благополучию планеты. Его формула на 99,9% биоразлагаема⁴, а легендарная баночка изготовлена на 95% из переработанного алюминия⁵, что значительно сокращает экологический след продукта. Стремясь достичь нулевых выбросов (Net Zero) к 2045 году, Beiersdorf создаёт такие инновации, как NIVEA Creme Natural Touch, которые не только предлагают потребителям более экологичный уход за кожей, но и способствуют трансформации компании в направлении климатически ответственного будущего.

Официальный запуск продукта состоялся в январе 2026 года. В первую очередь он будет доступен в Германии, где более 100 лет назад началась история NIVEA Creme.

¹ Ингредиенты, полученные из природных источников, сохраняющие более 50% своего природного состояния после обработки, включая воду.
² Без ингредиентов животного происхождения.
³ За исключением отдушки; масла, сохраняющие более 50% своего природного состояния после обработки.
⁴ В соответствии с рекомендациями ОЭСР или эквивалентными методами.
⁵ Среднегодовое содержание переработанного сырья — до- и постпотребительские материалы.

Читать по теме:
База ингредиентов, сертифицированных COSMOS
Роскачество начало сертификацию органической, натуральной и веганской косметики
Как говорить «эко» честно: от знака на упаковке к доверию на полке