В Москве в рамках выставки R-BEAUTY пройдет конференция «Бьюти-маркет: рынок без иллюзий – новая экономика – что делать дальше».
Ключевые темы конференции:
Блок 1
Рынок без иллюзий: аналитика, цифры, факты, ориентиры
• Новая реальность: как меняются продуктовые и поведенческие тренды, спрос и модели роста в 2026 г. Новая логика успеха
• Перенасыщение или трансформация: где на самом деле рынок растет
• Маркетплейсы: рост оборота vs падение маржи
• Особенности поведения покупателя косметических продуктов, парфюмерии и гаджетов на маркет-плейсах
• Портрет потребителя: рационализация, усталость от выбора, снижение импульсных покупок
• Интерпретация исследований для косметического бренда
Спикеры:
Анна Дычева-Смирнова, управляющий директор ООО «ЭкспоВижнРус», член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА), автор профессионального телеграмм-канала Beauty AD
Сергей Остриков, основатель бренда OSTRIKOV BEAUTY PUBLISHING, автор t.me/ostrikovs
Екатерина Рывес, PR-директор, руководитель аналитической группы маркетингового агентства MegaResearch
Аналитика от агентств:
Mega Research, Easy Commerce, Data Insight, Ipsos
Дискуссия
Новая модель бренда: как выживать и расти
• От SKU к системе: что делает бренд устойчивым
• Почему УТП больше работает, но как его сделать продающим
• Долгосрочная ценность клиента (CLV) как главный KPI
• Повторные покупки как основа бизнеса
• Бренд как экосистема: продукт + сервис + контент + опыт
• Скорость vs устойчивость: как не сгореть в гонке запусков
Участники:
Анна Дычева-Смирнова, управляющий директор ООО «ЭкспоВижнРус», член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА), автор профессионального телеграмм-канала Beauty AD
Сергей Кирш, глава косметической компании «Гельтек»
Олеся Мустаева, основатель и главный технолог бренда натуральной косметики «Мастерская Олеси Мустаевой»
Елена Тябутова, генеральный директор «Юнилевер Русь»
Ирина Амосова, сооснователь и генеральный директор ESTILAB
Константин Николаев, заместитель генерального директора по развитию ООО «ФИТОКОСМЕТИК»
Александра Татаринцева, исполнительный директор ООО Нуолаб (бренд CHA U KAO)
Блок 2
Где продавать и как продавать
• Новый медиа ландшафт: где теперь внимание и продажи
• Отход от Telegram и что с этим делать
• Возвращение офлайна: ритейл как канал коммуникации, а не только продаж?
• Сообщество вместо рекламы: как строить устойчивую аудиторию
• Развиртуализация бренда: почему живое общение снова продает
• Где и как продаваться концептуальным брендам в 2026 году
• Экономика: точность и маржинальность
• Типичные ошибки при выходе на рынок красоты
Спикеры:
Сергей Кирш, глава косметической компании «Гельтек»
Алексей Жданов, t.me/by_zhdanov
Наталья Мартынова, со-основатель и операционный директор Опенфейс
Анна Молчанова, ex. Natura Siberica
Ирина Лебедева, руководитель по развитию beauty-направления Ozon Селект
Экспертиза от:
Ozon Селект
Яндекс.Маркет
Блок 3
ИИ в сегменте косметики: от игрушки к реальному инструменту выручки
• ИИ в секторе красоты: от игрушки к реальному инструменту выручки
• Как в новых реалиях продвигаться косметическим брендам и оптимизировать контент для ИИ
• ИИ подбор косметики: как превратить диагностику в продажи
• ИИ как основной механизм продаж, через выдачу информации искусственного интеллекта
• Разбор работающих ИИ-инструментов на рынке
• Что реально внедряется, а что остается презентацией
Спикеры:
Маргарита Герасимова, лид коммуникационного направления в бренд-агентстве БУНТ
Сергей Молчанов, основатель и CEO аналитической платформы Sellematics
Блок 4
Правила игры: законодательство как фактор рынка
• Новая регуляторная реальность: где риски, а где возможности
• Закон о русском языке: упаковка, коммуникация, брендинг – что менять уже сейчас?
• Как защитить себя от «фототроллей», нарушений авторских прав и потребительского терроризма
• Как бороться с теми, кто продает ваш продукт, не имея на это права
• Контроль над заявленными свойствами: что теперь нельзя говорить в маркетинге
• Гринвошинг в косметике на маркетплейсах. Что защитит производителя
Экспертиза от Российской парфюмерно-косметической ассоциация (РПКА), Роскачества, Федерального института промышленной собственности (ФГБУ ФИПС).
Дата и время: среда, 8 апреля 2026 г. с 10:30 до 18:00
Место: Крокус Экспо, Павильон 2, Конференц-зал «СИНИЙ»