Корейская косметика не первый год удерживает лидерские позиции в мире. По данным аналитиков «Лэтуаль», в начале 2022 года в портфеле компании насчитывалось 66 корейских брендов, а уже в начале 2023 года — более 300. В ближайших планах завезти еще более 100.

В компании отметили, что 91% покупателей корейской продукции — женщины, большинство из них принадлежат возрастной категории 26–35 лет. Среди бьюти-хитов отмечают очищающие полоски для носа против черных точек от бренда Too Cool For School, известного своим креативным подходом к уходу и макияжу. В 2022 году было продано свыше 300 000 штук. Еще один бестселлер — натуральный BB-крем для лица SPF30 PA++ от Thank You Farmer. За прошлый год его купили более 200 000 раз. Также был зафиксирован повышенный интерес покупателей и к другим товарам корейских брендов. Например, за 2022 год было продано более 5 млн масок для лица, прирост в продажах по сравнению с 2021 годом в этой категории составил более 44%. За аналогичные периоды выросли пудра для умывания — +304%, патчи для глаз — +34%, сыворотки для волос — +2876%, гели для душа — +800%.