Бренд Zewa, входящий в портфель международного производителя гигиенических товаров, компании Essity [1], представил уникальные для российского рынка продукты – туалетную бумагу и бумажные полотенца без втулки. Такое решение не только занимает меньше места на полке , но и является более безопасным для экологии [2].
Согласно оценкам экспертов компании Essity, среднее значение потребления гигиенической бумаги в России составляет примерно 2,4 кг в год на человека, что в 2-3 раза меньше объемов потребления в Западной Европе. Тем не менее, потребление товаров в данной категории в России постепенно растет за счет роста использования бумажных полотенец, а также перехода потребителя на более премиальные и многослойные бумажные решения.
Учитывая спрос российских потребителей, команда бренда Zewa разработала специальную линию бумажной продукции по специальной технологии, позволяющей производить бумагу без втулки, но с отверстием для диспенсера. Так, бумажные полотенца и двух- и трёхслойная туалетная бумага из нового ассортимента Zewa производятся в рулонах в два раза длиннее, чем стандартные [2], при этом занимая меньше места при хранении [2]. Все это дает существенную экономию при использовании бумажной продукции. Внедренная инновация не влияет на качество продукции – бумага на основе целлюлозы осталась такой же белой, прочной и мягкой.
Другим нарастающим трендом остаётся ответственное потребление. Потребители обеспокоены темой загрязнения окружающей среды пластиком, это вторая по значимости проблема мирового масштаба [3]. Будучи новаторами и экспертами в области устойчивого развития и создания экологически безопасных FMCG-товаров, компания Essity и бренд Zewa ставят это направление во главе ведения бизнеса.
Новая линейка бумажной продукции Zewa – это самый экологичный ассортимент бренда. Отсутствие втулки означает нулевые отходы. Несмотря на стандартный размер, рулон содержит в два раза больше бумаги, что сказывается на эффективности транспортировки с точки зрения выделения углекислого газа и сокращает потребление пластиковой упаковки на 1 кг продукции [2].
«Бумажная гигиеническая продукция – это товар первой необходимости, и мы со своей стороны понимаем, какой продукт ожидает от нас потребитель, какие требования предъявляет к его качеству. Компания Essity и торговая марка Zewa видят своей главной задачей сделать гигиеническую продукцию отвечающей этим ожиданиям, улучшая благополучие семей, помогая решать бытовые задачи с комфортом и высокими экостандартами», — говорит Ирина Монахова, старший менеджер торговой марки в России.
Новый продукт линейки Zewa coreless производится на нашей фабрике в г. Советске, в Тульской области. Напомним, что в июне 2021 года компания Essity в рамках Международного экономического форума подписала соглашение о строительстве третьей очереди фабрики компании Essity в Тульской области. Сумма инвестиций составила 20 млн евро. Инвестиции были направлены на строительство новой производственной линии, которая позволила увеличить производство продукции бренда Zewa, удерживающего лидирующие позиции на российском рынке уже более 20 лет в сегментах туалетной бумаги, бумажных полотенец, салфеток в коробках и носовых платочков. Согласно данным NielsenIQ, в 2020 Zewa стала брендом № 1 в России в сегменте непродовольственных товаров в FMCG-секторе**. (**Бренд ZEWA занял первое место по продажам в денежном выражении среди брендов производителей, представленных на непродуктовом FMCG-рынке в России, и в каждой из следующих категорий: сухая туалетная бумага, бумажные полотенца, бумажные носовые платочки. По данным NielsenIQ за 2020 год).
______
[2] Сравнение туалетной бумаги Zewa Smart / Super Smart 4 рулона с туалетной бумагой Zewa Deluxe 8 рулонов,
сравнение бумажных полотенец Zewa Super Smart 2 рулона с бумажными полотенцами Zewa Premium 4 рулона.
[3] “Who cares, who does”. Kantar, 2019.