Сервис онлайн-опросов Anketolog.ru выяснил, как соцсети влияют на детей в России: 1800 девочек от 7 до 17 лет рассказали о том, как пользуются косметикой.
Вместо кукол у девочек поколения Альфа – тинты и хайлайтеры. В TikTok вирусятся видео Get Ready With Me, где школьницы показывают, как сделать макияж. И это не просто западный тренд — большинство российских девочек смотрят распаковки косметики у блогеров (77%) и видео про макияж (78%).
Знакомство с косметикой у 39% началось в 10–12 лет, у 25% в 7–9 лет, у 24% в подростковом возрасте (13–15 лет). Толчком к этому стало желание лучше выглядеть (49%), узнать, что это (44%), быть похожими на взрослых (39%) или выступить на сцене (36%).
У 76% есть и уходовая, и декоративная косметика
У 72% — до 5 уходовых средств, у 17% — от 6 до 10. При этом у 58% — до 5 декоративных средств, у 25% — от 6 до 10. Большинство (88%) используют свои средства и только 10% одалживают их у мамы или сестры.
23% используют декоративную косметику каждый день
40% красятся несколько раз в неделю, 27% — только по праздникам. Макияж наносят к празднику (57%), на прогулку (52%) или на выступление (47%). 45% ухаживают за кожей утром и вечером, 26% делают это эпизодически, 20% — только вечером.
70% чувствуют, что нужно краситься, чтобы не отставать от сверстниц
7% вообще не выйдут из дома без косметики, 13% — при наличии высыпаний. С макияжем девочки чувствуют себя красивее (56%), увереннее (36%) и взрослее (36%).
У 28% запрещён макияж в школе, у 55% ограничен
Родители относятся к использованию косметики по-разному: 36% не одобряют, но и не запрещают, 29% помогают сделать макияж, 25% используют слова поддержки.
40% покупают косметику не реже одного раза в месяц
43% делают это раз в сезон, 18% почти не покупают. При выборе средств прислушиваются к маме (67%), блогерам (29%) и друзьям (26%). 73% важен состав продукта, в то время как 27% не обращают на это внимание. 15% заметили ухудшения кожи после того, как начали краситься.
77% смотрят распаковки косметики у блогеров. 78% смотрят видео про макияж, а 55% делают макияж «как у блогера».
35% покупают косметику брендов для взрослых
24% – детские линейки у взрослых брендов, 18% выбирают детские бренды косметики.
В топ-5 самых узнаваемых брендов декоративной косметики вошли Dior (69%), L’Oréal Paris (63%), Chanel (63%), Max Factor (59%) и Pupa (45%). Среди наиболее популярных люксовых брендов – Dior (76%), Chanel (73%), Gucci (64%), Lancome (48%) и Givenchy (37%).
Среди брендов уходовой косметики наибольшую известность приобрели Vichy (52%), Mixit (43%), Garnier (42%), Natura Siberica (42%), Librederm (35%). В сегменте люкс — это Dior (75%), Chanel (68%), Lancome (50%), Estee Lauder (28%) и Clarins (25%).
Чаще всего косметику оплачивают родители (69%), из карманных денег (19%) или получают в подарок (12%).
Выборка онлайн-опроса
С помощью онлайн-панели Anketolog.ru c 29 мая по 3 июня 2025 года с согласия родителей опросили 1800 девочек в возрасте от 7 до 17 лет, которые используют уходовую или декоративную косметику.