Мировой рынок бумажной гигиенической продукции продолжает активно развиваться благодаря растущему спросу со стороны домохозяйств и коммерческих сегментов1. Потребители хотят пользоваться качественными гигиеническими материалами как дома, так и в офисах, ресторанах, отелях и других общественных местах. Этот тренд касается и российского рынка, где пока объём потребления бумаги отстаёт от западных стран, но имеет высокий потенциал роста.
На российском рынке представлено множество товаров для гигиены вне дома, которые отличаются назначением и своими качественными характеристиками: прочностью, впитываемостью, мягкостью и др. Повысить качество продукции и выделить её среди конкурентов помогает тиснение, которое получают с помощью технологии эмбоссинга.
С июля 2025 года производитель гигиенической продукции Tellus начал выпускать бумажные материалы с новым эмбоссингом. Изменение тиснения стало важнейшим этапом ребрендинга Tellus и позволило создать большой задел для будущего развития бренда на рынке.
Как создаётся тиснение
Тиснение помогает потребителю отличить один бренд от другого, а для самих производителей может являться конкурентным преимуществом, ведь при выборе бумажной гигиенической продукции важное значение для клиентов имеет торговая марка и всё, что за ней стоит. При этом создание индивидуального тиснения (эмбоссинг) – ресурсоёмкий процесс как с точки формирования идеи, так и реализации.
Эмбоссинг – это создание рельефного изображения на бумаге с помощью оттиска. Для производства тиснёной бумаги необходимы специальные валы – оборудование с выгравированными узорами для тиснения. Бумага помещается между двумя валами – резиновым и стальным – и под механическим воздействием на неё наносится рисунок.
Эмбоссинг также позволяет ламинировать бумажные материалы, т. е. скреплять с помощью клеевого состава под высоким давлением сразу несколько слоёв бумаги, что повышает качество продукции.
Внедрение нового тиснения требует замены оборудования на производстве бумажной продукции: изготовления, транспортировки и установки новых валов для тиснения бумажного полотна. Кроме того, бренду необходимо тщательно продумать дизайн тиснения. Он должен быть не только привлекательным и запоминающимся, но и простым с точки зрения реализации.
Как тиснение влияет на качество
Бумажная продукция с тиснением обладает рядом конкурентных преимуществ в сравнении с бумагой без тиснения.
Во-первых, бумага с тиснением имеет более высокую прочность. Ламинированные участки бумажных материалов не дают им расслаиваться при использовании, а также предотвращают риски распада при контакте с водой.
Во-вторых, тиснёная бумага более мягкая и воздушная. В процессе эмбоссинга воздух остаётся между слоями, оказавшись зажатым участками тиснения. Это позволяет увеличить объём и самого рулона.
В-третьих, тиснение обеспечивает высокую впитываемость и скольжение по поверхности при удалении загрязнений. Впитывая влагу, тиснёная бумага удерживает её, при этом сохраняя свою форму, что делает её удобной в использовании.
Тиснение защищает бренд и помогает развивать бизнес
Рельефный рисунок на бумаге привлекает внимание потребителей. Фирменный знак, логотип или просто красивое графическое изображение отпечатывается в памяти у клиентов. А если тиснение ещё и цветное, то помогает выделяться на фоне конкурентов.
Но яркий и необычный дизайн тиснения не только придает продукту и бренду индивидуальность. Эмбоссинг позволяет компании дифференцировать собственную продукцию по сегментам качества. Так, с помощью различных видов тиснения бренд Tellus разделил продукцию разных категорий качества. Рулонные бумажные полотенца и туалетная бумага Tellus категории «комфорт» имеют голубой цвет тиснения, а на гигиенических бумажных материалах качества «премиум» тиснение фиолетовое.
Кроме того, технология эмбоссинга работает как щит, защищая бренд от подделок на рынке. Производство оборудования для эмбоссинга ресурсоёмкое и требует включения в процесс целой команды. Но разовое вложение бизнеса в подобный инструмент позволит в будущем снизить риски издержек в правовом поле и в коммерческом плане.
Команда Tellus работает над тем, чтобы укрепить позиции бренда на российском рынке, в том числе с помощью фирменного стиля. Тиснение бумажной продукции как один из важнейших элементов фирменного стиля бренда помогает решать эту задачу.
Сноски
1 Alto Consulting Group. Анализ рынка санитарно-гигиенической продукции в России: текущая ситуация и прогнозы на 2025–2029 годы: https://alto-group.ru/otchot/rossija/1918-rynok-sanitarno-gigienicheskoj-bumazhnoj-produkcii-tekuschaja-situacija-i-prognoz-2021-2025-gg.html.