Исследования рынка средств по уходу за волосами

image001

В августе 2014 года маркетинговое агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование российского рынка рынка средств по уходу за волосами

По расчетам DISCOVERY Research Group, объем рынка средств по уходу за волосами в 2013 году в стоимостном выражении составил 73,7 млрд. руб., в натуральном – 2,7 млрд. тонн. Самым крупным сегментом на рынке средств по уходу за волосами является сегмент «шампуни». Доля стандартных шампуней (не лечебных) на рынке составляет 43%, красок для волос – 28%, кондиционеров для волос — 12%, средств для укладки и стайлинга – 11%. На рынке средств по уходу за волосами представлено довольно много брендов. Крупнейшими из них по итогам 2013 года были Schwarzkopf – 20,2%, Garnier – 6,9%, L’Oreal Paris – 5,8%. На рынке доминируют следующие компании: Henkel, L’Oreal, Procter&Gamble, Unilever с долей рынка в объёме рынка в стоимостном выражении 25,1%, 14,3%, 12,3% и 12,1% соответственно. В 2012 году в России было произведено 95 млн. шт. красок для волос. В этот год в Санкт-Петербурге производилось 65% красок для волос от совокупного объёма производства.

В настоящее время на рынке средств по уходу за волосами имеют место следующие тенденции. Тенденция к ребрендингу продуктов, производители стремятся позиционировать свои товары как «профессиональные» либо «салонные». На рынке наблюдается также тенденция к обострению конкуренции, появляются новые бренды, на рынок выходят производители других стран. На рынке наблюдается увеличение таких сегментов, как «лечебные шампуни», «средства для стайлинга и укладки», «кондиционеры для волос». Реализация средств по уходу за волосами в основном происходит в супермаркетах и гипермаркетах, на втором месте находятся специализированные магазины. В общем объёме рынка средств по уходу за волосами премиальный сегмент занимает 4,1%.

С более подробной информацией вы можете ознакомиться, пройдя по ссылке: рынок средств по уходу за волосами

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями

Добавить комментарий