Выставка in-Cosmetics Global – важное для beauty-индустрии событие международного масштаба – в этом году с успехом прошла в Лондоне с 4 по 6 апреля. Как всегда, здесь определили тенденции, которые будут вдохновлять специалистов отрасли на создание новых косметических продуктов.

Декоративная косметика, устойчивость, натуральные ингредиенты и научные инновации стали главными темами in-Cosmetics-2017.

В течение трех дней 8784 специалиста отрасли посетили выставку, среди них ученые и маркетологи, представляющие международные и инди-бренды, которые приехали на in-Cosmetics, чтобы встретиться с новыми поставщиками, стать свидетелями запуска инновационных ингредиентов и посетить учебные семинары и практикумы. География выставки в этом году – это более 100 стран, причем 72% гостей приехали из-за пределов Великобритании, тем самым подтверждая международный статус in-Cosmetics.

Программа семинаров, проходивших в рамках выставки в Лондоне, была впечатляющей. Десятки уважаемых экспертов обратили внимание участников семинаров на последние тенденции рынка, показали, как можно эффективно использовать цифровые технологии в сложном сегменте beauty-индустрии – халяль, обсудили растущий интерес к природным ингредиентам и влияние K-beauty (косметики, созданной на основе корейских ритуалов красоты).

Интерес вызвали доклады спикеров из таких известных маркетинговых компаний, как Euromonitor, Mintel, Kline, Peclers и CTPA.

Так, специалисты Euromonitor International доложили о последних исследованиях в области индустрии красоты. Согласно их данным, товары для красоты класса премиум, являясь основной движущей силой на мировом косметическом рынке, к 2021 году принесут дополнительно $20 млрд дохода.

По прогнозам Eutomomitor, лидирующие в этой отрасли США и Китай к 2021 году займут 54% глобального рынка. Уже в прошлом году рост товаров премиум-класса в основных сегментах превысил рост товаров массового потребления.

По данным Euromonitor, в сегменте «декоративная косметика» показатель CAGR (Compound Annual Growth Rate – среднегодовой темп роста с учетом сложного процента) товаров класса премиум достиг внушительных 8,6%, в то время как товаров массового потребления – лишь 6,5%. В сегментах «товары по уходу за кожей» и «товары по уходу за волосами» продукция класса премиум также достигла хороших показателей CAGR – 5,2% и, соответственно, 5,3% – по сравнению с 4,6 и 3,5% для продукции массового потребления.

Также был оглашен список самых динамично развивающихся на мировом рынке брендов товаров для красоты. Среди лидеров по результатам прошлого года – Smashbox (19,9%), Bulldog (19,2%) и KanS (18,3%).

Особое внимание Euromonitor уделил растущей в потребительском поведении тенденции «меньше значит лучше», главным фактором которой стало переосмысление самого понятия красоты, ее философии. Ее основными составляющими стали здоровый образ жизни, премиумизация, опыт, экология и стремление быть красивым. Также среди последних тенденций было выделено сокращение потребления косметики для эстетических целей. Ключевым фактором потребления стал образ жизни.

Руководитель подразделения Eutomomitot по исследованиям в области красоты и средств личной гигиены Ирина Барбалова отметила: «Мы обнаружили несколько интересных тенденций в 2016 году, которые повлияют на развитие отрасли, и надеемся определить еще больше межотраслевых пересечений как гарантии для дальнейших возможностей в будущем. Например, такие сегменты промышленности, как одежда, продукты питания и напитки, товары для здоровья, электроника, способствуют появлению инноваций в области индустрии красоты».

Деловая программа выставки включала обсуждение ряда важнейших проблем отрасли, в том числе постоянно меняющееся в Европе нормативно-правовое регулирование, anti-age, научный подход к уходу за волосами и эволюции микробиома.

Компания Clariant инициировала проведение серии технических семинаров, на которых R&D команды таких ведущих поставщиков косметических ингредиентов, как Dr Straetmans, Cargill Personal Care, Solvay Novecare и Salicylates & Chemicals, презентовали свои новые разработки. Так, д-р Катерина Караджайани, старший научный сотрудник Solvay Novecare, рассказала о Polycare Split Therapy – новинке, которая помогает успешно бороться с секущимися кончиками волос. Д-р Рейкш Ратнам, технический директор Salicylates & Chemicals, представил Salibact – уникальный антимикробный агент, более естественную альтернативу триклозану.

Маленькие новшества – большой успех

Благодаря тому, что вопросы, связанные с рациональным использованием воды и ограничением выбросов в окружающую среду, находятся сегодня в центре внимания, а потребителям нужны продукты, которые оказывают минимальное влияние на природу, новый интерактивный раздел выставки Sustainability привлек много посетителей. Здесь продемонстрировали некоторые из последних «зеленых» инициатив от брендов и поставщиков. Куратором выступила компания Solvay. Она и некоторые ведущие игроки отрасли, такие как Beiersdorf AG, DSM Nutritional Products и Nal’s Yard Remedies, представили здесь способы внедрения принципов устойчивого развития в свои инновационные разработки, возможности в поиске новых источников сырья и развитие концепции Fairtrade Beauty.

Еще одним новшеством in-Сosmetics Global стал Make-up Bar, курируемый концерном BASF. Здесь были представлены инновационные пигменты и технологии таких компаний, как Seppic, Brenntag, Induchem, Lubrizol и Nikko Chemicals. Ученые и маркетологи собрались, чтобы определить новые пути и возможности, которые предлагает на современном рынке декоративная косметика.

Например, Bio-glitter® от компании Ronald Britton – зрительно неотличимый от полиэфирных глиттеров, однако полностью биоразлагаемый – стал настоящим открытием и привлек внимание посетителей. Как наиболее инновационная разработка для декоративной косметики и макияжа биоразлагаемый глиттер был награжден первой премией Make-up Gold.

Кириэль Жанно, аналитик рынка и управляющий продуктовой линейкой Roquette, прокомментировал: «Я протестировал все ингредиенты, представленные в Make-up Bar, и биоглиттер стал одним из моих личных фаворитов».

В другом новом для in-Соsmetics Global мероприятии – конкурсе Johnson & Johnson Innovation Flash Cosmetics Pitch – победительницей в номинации «Производитель инновационной косметики» была объявлена цифровая биотехнологическая компания из Ирландии – Nuritas. Впечатляющее открытие пептидов из естественных растительных источников стало возможным при использовании искусственного интеллекта и анализе ДНК. Компания привлекла внимание компетентного жюри, в которое входили ведущие эксперты по R&D и маркетингу, и была выбрана победителем среди 11 международных стартапов, принимавших участие в конкурсе.

Изучение новых текстур и формул

Белинда Карли, директор австралийского Института изучения личной гигиены, огласила список новых ингредиентов, которые окажут влияние на развитие продукции в 2017 году. Потрясающие 108 новых ингредиентов для рецептур средств личной гигиены были представлены в рамках Innovation Zone, курируемой компанией Ashland. Все эти новинки были выпущены на рынок в течение последних шести месяцев. Brenntag, Sonneborn, Gattefossé и Lucas Meyer Cosmetics – лишь некоторые из компаний, представивших захватывающие новые ингредиенты.

При столь большом количестве интересных участников судьям было сложно выбрать победителей Innovation Zone. Тем не менее, Laboratoires Expanscience (Passioline®) и Ashland (решение FiberHance BM Solution) получили награды Best Ingredient Gold Awards в категории «Активные ингредиенты» и «Функциональные ингредиенты» соответственно.

В Зоне инноваций была представлена и появившаяся в апреле 2017 года Hallstar Micah – первая в своем роде технология на рынке средств личной гигиены. Ее основное преимущество – эффективное предотвращение старения кожи от ультрафиолетовых лучей, с которым такие известные технологии, как ультрафиолетовые фильтры и антиоксиданты, не полностью справляются.

Бренд All Organic Treasures’ StoppO, также появившийся на рынке в апреле, предлагает настоящее открытие – натуральные антиоксиданты для использования в рецептурах косметики и парфюмерии. Они демонстрируют эффект искусственно созданной кислородной воды (Aqueous Oxygen), которая очень часто используется для предотвращения возникновения в процессе окисления парфюмерных аллергенов. Но, несмотря на то что воздействие идентично использованию кислородной воды, данный продукт абсолютно надежный, экологически чистый и натуральный.

Компания Givaudan предложила Revivyl™ – первое холистическое (аюрведическое) средство для регенерации кожи, которое поддерживает ее микробиом, активирует и защищает стволовые клетки, а также стимулирует процессы обмена веществ и дифференциации клеток.

С возрастом регенеративная способность снижается, что делает кожу более тонкой и уязвимой. Для восстановления этой функции разработанный компанией Lipotec в конце прошлого года пептид Reproage™ (GG30) перепрограммирует на эпигенетическом уровне базовый слой эпидермиса путем воздействия на молекулы микроРНК-145.

Sensory Bar – еще один раздел выставки, куратором которого выступила компания Brenntag, – очаровал посетителей потрясающими новыми фактурами и ощущениями. Moisturesque Face Delight компании BASF и мужской гель в виде колотого льда от Coatex оказались хитами. Тем не менее, награду Sensory Award получил Biesterfeld за Body & Seoul – инновационный набор, в который входят семь продуктов, таких как очищающее масло и ночная маска для лица, созданные под влиянием азиатских тенденций.

Вообще, в этом году базовые рецептуры с интересными визуальными или сенсорными эффектами представили многие производители. Набор рецептур от той или иной компании в рамках определенной продуманной концепции – это своеобразный тренд in-Сosmetics-2017.

Между тем практические занятия в Formulation Lab, которые предназначены исключительно для представителей R&D, были полностью зарезервированы на момент открытия выставки. Участники на практике смогли посмотреть, как можно приготовить очищающую рецептуру SinoLion, в которой используются ПАВ без сульфатов, с отличной способностью к вспениванию и сгущению. Компания Symrise AG также продемонстрировала, как легко и быстро ее стабилизирующий ингредиент может превращать нестабильную формулу солнцезащитного крема в стабильную версию.

Возвращение в Амстердам в 2018 г.

Кэти Лапорт, главный директор in-Cosmetics Global, подвела итоги выставки: «Событие этого года в Лондоне имело громкий успех. Мы были особенно удовлетворены посещаемостью – почти 9 тысяч человек, 28% посетителей были из Великобритании. Это блестящий результат для нас, тем более что в Лондоне выставка не проводилась в течение 15 лет».

В 2018 году in-Cosmetics Global проведут в Амстердаме с 17 по 19 апреля.

Премии in-Cosmetics Global – 2017

Innovation Zone Best Ingredient Awards

Награда за лучший инновационный ингредиент вручается за разработку новых активных и функциональных ингредиентов, представленных в Зоне инноваций (Innovation Zone).

Эти ингредиенты должны сочетать в себе инновационные научные достижения и свойства, которые являются существенными преимуществами для производителей и конечных потребителей.

Победители в номинации «Активные ингредиенты» (Active Ingredients)

• Золото: Passioline® от Laboratoires Expanscience
• Серебро: Gatuline® Link and Lift от Gattefossé
• Бронза: Reproage™ peptide от Lipotec

Другие ингредиенты, вошедшие в шорт-лист:

• Revivyl™ от Givaudan Active Beauty;
• MelinOIL™ от Lucas Meyer Cosmetics;
• Defensil®Soft – The Neuro-Balm from A to Zen от Rahn AG;
• Subligana от Serdex

Победители в номинации «Функциональные ингредиенты» (Functional Ingredients)

• Золото: FiberHance BM Solutio от Ashland
• Серебро: Micah от Hallstar; Inter Actifs – Helicoidal Emulsion Technology (геликоидальная эмульсионная технология) от Aceto Corp
• Бронза: Siligel™ от Lucas Meyer Cosmetics

Другие ингредиенты, вошедшие в шорт-лист:

• Sensocel® bc 20 от CFF GmbH & Co. KG;
• Dow Corning® FA 4103 Silicone Acrylate Emulsion (силиконовая акрилатная эмульсия) от Dow Corning Europe SA;
• Estogel E от PolymerExpert.

Жюри премии:

• Д-р Андреа Митаротонда (Dr. Andrea Mitarotonda), глава Research & Development, Neal’s Yard Remedies;
• Энди Хант (Andy Hunt), менеджер по оптимизации продуктов, GlaxoSmithKline Consumer Healthcare;
• Белинда Карли (Belinda Carli), директор, Institute of Personal Care Science;
• Колин Голдерой (Colin Godefroy), международный менеджер по сырью, L’Oréal Research and Innovation;
• Ив Меринвилль (Eve Mérinville), директор по инновациям, Nuxe;
• Джон Хименес (John Jiménez), ведущий исследователь, Belcorp;
• Мюрель Пиджо (Muriel Pujos), глава по научной коммуникации, Philosophy.

Green Ingredient Award

Эта награда вручается ингредиенту, который позволяет сделать значительные шаги на пути к устойчивому развитию. Допускаются на конкурс ингредиенты, запущенные более двух лет назад и имеющие историю успешного использования в косметических продуктах. Заявители должны подтвердить те экологические и социальные преимущества, которые дает ингредиент с точки зрения устойчивости. Награда присуждается в сотрудничестве с Ecovia Intelligence.

Победители Green Ingredient

• Золото: Eliorelys от Naturex
• Серебро: Cacay Oil от Kahai SAS
• Бронза: Greentense от Biolie

Другие ингредиенты, вошедшие в шорт-лист:

• Sericoside от Indena S.p.A.;
• Neurovity от Laboratoires Expanscience;
• Emogreen от Seppic.

Жюри:

• Амарджит Саора (Amarjit Sahota), основатель и президент, Ecovia Intelligence;
• Жан-Флорен Кампион (Jean-Florent Campion), менеджер по устойчивому развитию, L’Oreal;
• Робин Паркер (Robin Parker), технический директор, Acheson & Acheson;
• Джуди Бирлинг (Judi Beerling), Ecovia Intelligence;
• Панаджиота Драгани (Panagiota Dragani), Apivita.

Sensory Award

Sensory Award отмечает самые инновационные разработки в сенсорике и текстурах, представленные в Sensory Bar.

Все представленные в этом разделе выставки продукты автоматически участвуют в Sensory Award и оцениваются группой экспертов.

Победители Sensory Award

• Золото: Body & Seoul – продукт, в основе которого азиатские традиции в уходе за кожей от Biesterfeld
• Серебро: Chemyunion Emulfeel – мультисенсорная рецептура, получаемая за один шаг, от Chemyunion
• Бронза: Complex sensations, easy formulating (сложные ощущения, простое создание) от Evonik

Жюри:

• Тимми Нг (Tinny Ng), главный менеджер по продуктам, Acheson & Acheson;
• Сирил Лемойн (Cyril Lemoine), директор Recherche & Innovation, Groupe Rocher;
• Симон Кинг (Simon King), ведущий ученый, GSK;
• Элис Ятес (Alice Yates), менеджер по продуктам, Acheson & Acheson;
• Энни Эбриат (Anne Abriat), глава The Smell & Taste Lab;
• Дэйри Мерфи (Daire Murphy), химик по сырью Halal, Oriflame Cosmetics;
• Белинда Карли (Belinda Carli), директор, Institute of Personal Care Science.

Новинки in-Cosmetics Global – 2017

Компания Withel Chemical Co., Ltd представила водорастворимый УФ-фильтр Elopers Ecam (Terephthalydene dicamphor sulfonic acid) для защиты кожи от ультрафиолета, предотвращения появления морщин и других признаков старения. Это УФ-фильтр широкого спектра, единственный стабильный фильтр, который обеспечивает полную защиту от УФ-А, особенно УФ-А II лучей, и защищает кожу не только от солнечных ожогов, фотостарения, но и развития актинического кератоза и плоскоклеточной карциномы.

Компания Berkem, которая более 50 лет является экспертом в экстракции растений и поставщиком экстрактов для косметики и пищевой промышленности, представила на выставке чистые вещества растительного происхождения, экстракты и цветочные воды для ухода за кожей и волосами. Компания производит эти продукты под торговыми марками Berkemyol, Polynektars, Botanykem. Линейка Berkemyol разработана на основе растений, богатых полифенолами, она эффективна для защиты клеток кожи от свободных радикалов. Это стабилизированные полифенолы, полученные по особой технологии, запатентованной Berkem. Продукты не содержат консервантов. Polynektars – это активные вещества растений в сухом виде, они также не содержат консервантов. Кроме того, компания производит цветочные воды для косметики, в том числе органического качества.

Citrefine International, Ltd внесла свой вклад в создание натуральных репеллентов, представив продукт Citriodiol, созданный на основе масла эвкалипта (Eucaliptus citriodora). Он эффективен от москитов, клещей, слепней и других кровососущих насекомых, имеет очень низкую трансдермальную адсорбцию, биоразлагаем, может включаться в рецептуры средств, безопасных для беременных женщин и маленьких детей. Это единственный натуральный актив, разрешенный к использованию в репеллентах в США, продукт также разрешен в Канаде и Австралии и проходит последнюю стадию испытаний в Европе. Эффективен в борьбе с переносчиками малярии, лихорадки Денге, вируса Зика, болезни Лайма и лихорадки Западного Нила.

Израильская компания Longevitics представила новый активный ингредиент, который оказывает омолаживающее и восстанавливающее действие не только на кожу, но и на весь организм, улучшая сон, память и метаболизм. Это NR NobelТМ – никотинамид рибозид, который естественным образом присутствует в организме человека. Также он используется как пищевая добавка, усиливающая синтез NAD+ в клетках. Несмотря на то, что можно использовать сам NAD+ в качестве активного ингредиента в косметике, тем не менее он бесполезен при накожном применении, так как не доставляется через мембраны клеток, а должен быть синтезирован непосредственно в самих клетках. NRNobelТМ – это дезинтегрированная молекула NAD+, заключенная в микрокапсулы (200–3000 нм), способные проникать через мембраны. Внутри клеток из составляющих ферментов синтезируют NAD+, который активирует сиртуины – белки клеточного долголетия. Клинические исследования показали безопасность и эффективность этого ингредиента, его способность улучшать внешний вид кожи, оказывать подтягивающий и укрепляющий эффект, сокращать морщины.

Компания Jungbunzlauer включилась в соревнование поставщиков ингредиентов, предлагающих интересные базовые рецептуры продуктов. Оригинальность представленного на in-Cosmetics решения заключается в том, что впервые использован натуральный полимер – ксантановая камедь в маске для лица на нетканой основе.

Компания Lubrizol представила новый продукт – Pemulen™ EZ-4U (Easy for you). Это быстродиспергируемый полимерный эмульгатор, который позволяет создавать экономичные стабильные низковязкие эмульсии. Особенно эффективен в лосьонах и спреях, содержащих УФ-фильтры, различные порошки и т.д. Обладает приятной сенсорикой. В отличие от других полимерных эмульгаторов этой марки Pemulen™ EZ-4U быстро растворяется в воде, позволяет получить более гладкую равномерную текстуру без эффекта «чизкейка». Идеально подходит для сложных систем, стабилизирует активные компоненты, парфюмерные композиции, УФ-фильтры, пленкообразователи. Обладает высокой совместимостью с различными типами масел. Ингредиент работает при низком проценте ввода как при холодном, так и при горячем процессе.

Новый актив от компании Gattefosse – Gatuline® Link n Lift получил серебряную награду в номинации «Лучший активный ингредиент» в 2017 году. Он специально разработан для ухода за областью вокруг глаз. Это первый актив на основе цветков конского каштана, полученный при помощи инновационной технологии NaDES (Natural Deep Eutectic Solvents). Gatuline® Link n Lift усиливает динамику синтеза фибробластов и восстанавливает взаимодействие клеток дермы и эпидермиса, в результате чего морщинки вокруг глаз значительно разглаживаются. Антивозрастная активность Gatuline® Link n Lift была протестирована in vivo: видимый эффект заметен уже через две недели.

Sederma представила свой новый продукт NeonycaTM – натуральный экстракт семян сельдерея, полученный методом сверхкритической CO2 экстракции и предназначенный для увеличения толщины и твердости ногтей. Он помогает также сгладить ногтевую поверхность, делая ногти красивыми, здоровыми и менее ломкими.

После четырех месяцев использования Neonyca™ дает заметные результаты, такие как укрепление ногтя, гладкость, прочность, достаточный уровень влаги для того, чтобы противостоять ежедневному агрессивному воздействию окружающей среды. Рекомендуется добавлять Neonyca™ в количестве 2% в основу лака для ногтей или в средства для ухода за ногтями.

Еще одна новинка от компании Sederma – продукт Matrixyl® MorphomicsTM, который за шесть недель способствует сокращению морщин, в том числе глубоких. Ингредиент влияет на морфологию клеток кожи, воссоздавая и перезагружая связи между ядрами фибробластов и ВКМ. Он оказывает заметное действие, уменьшая глубину вертикальных морщин, особенно межбровных, по сравнению с плацебо. Применяется в качестве добавки к кремам, сывороткам, гелям и прочим средствам от старения кожи.

Продолжение обзора новинок in-Cosmetics Global–2017 – в следующем номере