Тренд на экологичную упаковку в последнее время набирал обороты. Однако, как отмечает аналитическая компания GlobalData, как раз в тот момент, когда экоупаковка набирает критическую массу, высокая инфляция с 2022 года, похоже, подрывает энтузиазм азиатских потребителей.

Аналитики отмечают: «Инициативы в области экоупаковки были основаны на корпоративном стремлении доказать их важность, необходимость регулирования, а также на осведомленности людей. Учитывая множество факторов, способствующих развитию экологичной упаковки, производители увеличили свои инвестиции. При всесторонней поддержке экологичная упаковка стала популярным направлением, особенно после пандемии COVID-19, когда повысилась осведомленность потребителей. Однако высокая инфляция с начала 2022 года стала сдерживающим фактором для этих инициатив.

Экоматериалы, как правило, стоят дороже, чем традиционные. Чтобы они были приемлемы по стоимости, требуются специальные производственные процессы. Однако эти процессы тоже дорогостоящие, что в итоге не удешевляет материалы. В условиях растущих затрат на сырье производители не в состоянии покрыть эти затраты и вынуждены перекладывать их на потребителей, что в конечном итоге приведет к росту цен. Учитывая высокие цены, вызванные инфляцией, продукты подорожают еще больше».

Потребители в Азии, как правило, с энтузиазмом относятся к продуктам в экологичной упаковке. Но при этом они сильно обеспокоены высокой инфляцией и экономической неопределенностью, и это заставляет их более прагматично подходить к принятию решений о покупке. Парадокс в том, что потребители сталкиваются с дилеммой – поддерживать инициативы продвижения экологически чистых продуктов или искать более дешевые варианты».

О замешательстве потребителей можно судить по результатам недавнего опроса GlobalData, в котором почти треть (31%) респондентов высказали мнение о том, что упаковка, пригодная для вторичной переработки, – важный фактор при покупке продуктов. И наоборот, 58% из них ответили, что проверяют или сравнивают цены перед покупкой, а 46% опрошенных заявили, что переходят на более дешевую продукцию.

Поскольку потребители сталкиваются с необходимостью выбора между покупкой товара в экоупаковке и стремлением к экономии средств, производители экологически чистой упаковки в ближайшие годы столкнутся со значительными трудностями. Хотя инфляционное давление в основном ослабло, нестабильная геополитическая ситуация во всем мире приводит к экономической неопределенности, а это не лучшее время для того, чтобы убеждать потребителей тратить больше на то, что может не принести ощутимой выгоды. Это негативно скажется на инициативах по продвижению экологичной упаковки в обозримом будущем.

* Опрос потребителей GlobalData за II квартал 2024 года в Азии и Австралазии, опубликованный в июле 2024 года. В нем приняли участие 6506 респондентов.