В начале лета Lush заявила о запуске нового тонального средства – Slap Stick, которое объединяет в себе разные качества, к которым так стремится сегодняшний потребитель. Оно не имеет упаковки, подходит для веганов и людей с самыми разными оттенками кожи. Новая коллекция тональных средств Slap Sticks от Lush по разнообразию оттенков может тягаться, пожалуй, только с линейкой Рианны Fenty Beauty – в нее входят 40 цветов, которые условно можно разделить на три группы: теплые, холодные и нейтральные. Slap Sticks на 45% состоят из кокосового, арганового масел и масла жожоба, которые прекрасно увлажняют кожу, а также стойких пигментов, ловко маскирующих высыпания на коже и темные круги под глазами. Сама новинка выполнена в форме небольшого яйца и является добавлением к линейке твердых средств по уходу за волосами, твердых духов, зубных паст и солнцезащитных средств, которые Lush выпускает довольно давно. В рецептуре – натуральные ингредиенты, и это позволяет заявлять, что продукт на 100% подходит для веганов. Наносить средство можно как кистью, так и кончиками пальцев или непосредственно на кожу, в зависимости от желаемой плотности покрытия.
«Устойчивый, «голый» (без упаковки) ассортимент бренда – альтернатива жидким тональным средствам, упаковка которых после использования становится пластиковыми отходами, которые часто попадают в океан. Slap Sticks – это новое устойчивое предложение Lush», – объяснили специалисты исследовательской компании Mintel, которые считают, что продукт поднимает планку в косметике без упаковки.
Кэйли Томас (Kayley Thomas), менеджер проекта Lush, возглавляющая отдел косметики, рассказала Mintel о том, в чем бренд черпает вдохновение. Она рассказала, что сокращение пластиковых отходов – это приоритет Lush, и предположила, что именно продукты декоративной косметики вносят самый большой вклад в их образование из-за своей упаковки.
«Когда вы покупаете Slap Sticks онлайн, продукт приходит к вам в маленькой картонной коробочке, довольно долговечной и полностью пригодной для повторного использования. Коробочка имеет веганское покрытие, таким образом минимизируя вероятность того, что продукт окрасит коробочку», – объясняет Кейли.
Тем не менее концепция декоративной косметики без упаковки довольно спорная, несмотря на то что этот шаг, безусловно, является хорошей маркетинговой уловкой. Возможно, что предложенный сегодня формат не пройдет проверку временем.
«Мы понимаем, что подобный продукт по сравнению с упакованными тональными основами будет гораздо больше загрязняться, но это интересный вопрос для обсуждения», – объясняет Томас.
«Фактически мы работаем над новыми долгосрочными упаковочными решениями, которые соответствуют нашей миссии, и мы также разрабатываем мешок для декоративной косметики, специально предназначенный для хранения «голых» продуктов».