Beauty devices – a new segment of the cosmetic market

Виктория Рябова

The combination of cosmetics with the latest technology has seen major advances in the skin care market in recent years. Convenience and a certain economic rationalism are motivating consumers to bring home the beauty experience traditionally provided by aestheticians or physicians. The success of beauty devices have created a mega category and are transforming the skincare market, particularly in the US, China and Europe. Plug-in, or electronic beauty appliances have been building as a category in the last few years where laser appliances targeting the reduction of facial hair, skin outbreaks and wrinkles have proved more and more successful. The at-home beauty devices market grew 22% last year, and this growth is set to continue. The Asia Pacific region has been singled out as one of the markets leading the way, and is set to rack up an estimated 600 million units of beauty and personal care devices manufactured by the year 2018. This year, many beauty giants invested in the newest segment and, as a result, the devices catering to daily skin care routines like cleansing and moisturizing set the highest bar in terms of consumer preference. Despite the global economic downturn, consumers are still managing to justify the expense of a beauty device because longer-term projections for savings on other beauty products and treatments can make such a purchase justifiable. The rise in personal care devices in such a fast-growing and developing market guarantees that the landscape of the global cosmetics industry will have seen some significant changes by this time next year.

Появление в течение последнего времени всевозможных приборов: электронных, электрических, кинетических и лазерных массажёров, аппликаторов-усилителей косметических средств, а также эпиляторов, уверенно способствует формированию самого быстрорастущего сегмента индустрии красоты – портативные приборы для домашнего пользования.

Первым регионом, где новая и высоко прибыльная категория косметологических товаров стремительно завоевала популярность потребителей, оказались США. По данным Kline&Company, в 2012 году объём розничных продаж домашних приборов красоты увеличился на 20%, а в 2013 году этот показатель достиг уже 22%. Согласно отчётам другой компании – Mintel, которая пристально изучает особенности современного глобального потребительского рынка, более ¾ американских покупателей косметических средств хотели бы приобрести портативные приборы, помогающие омолаживать кожу и бороться с морщинами.

Вслед за США компактные домашние косметологические аппараты стремительно «пробивают» себе дорогу на европейском и азиатском рынках сбыта.

На сегодняшний день лидерами европейского сектора производства и сбыта портативных косметологических приборов являются датское отделение компании Phillips и немецкая компания Shick Medical.

Косметологический прибор Sqoom

Что касается стран Азии, то в 2012 году, согласно данным Kline&Company, только в Китае объём продаж портативных приборов красоты для домашнего пользования увеличился до ошеломляющих 100%! Для жителей стран Тихоокеанского региона многофункциональные компактные косметологические приборы постепенно перешли из категории предметов роскоши в список крайне необходимых для повседневной жизни.

Таким образом, будучи в недавнем прошлом эксклюзивным атрибутом салонов красоты, косметологических кабинетов и курортных лечебных процедур, новое поколение разнообразных косметологических приборов, благодаря новаторским технологиям и доступным ценам, уже массово используется в комфортных домашних условиях.

Удобство и экономический рационализм стали основными мотиваторами, заставляющими рядового покупателя приобретать и использовать портативные косметологические приборы.

По прогнозам Kline&Company, к 2018 году в Тихоокеанском регионе Азии будет произведено и реализовано более 600 млн штук всевозможных портативных косметологических аппаратов и приспособлений к ним.

Учитывая постоянно растущий спрос на омолаживающие кожу косметические средства, именно домашние приборы красоты обещают стать самой прибыльной и востребованной категорией в общем сегменте косметологических аппаратов. Можно констатировать, что уже сегодня домашние приборы красоты спровоцировали появление новых стандартов в сфере ухода за кожей лица и тела.

Поскольку использование портативных косметологических приборов помогает быстрее достигать желаемых результатов, то, как выяснили специалисты ирландской исследовательской компании Diagonal Report, в 2013 году 70% опрошенных жительниц Европы и США заявили о своём настойчивом желании приобрести те или иные косметологические аппараты для собственного пользования. Это убедительно говорит о том, что, несмотря на общий мировой экономический спад, эта категория характеризуется огромным потенциалом.

Рачительные покупатели, стремясь сократить расходы, направленные на поддержание своей красоты и молодости, предпочитают покупать доступные и эффективные домашние приборы, а не посещать салоны красоты и дерматологические кабинеты. Доступность информации об эксплуатации компактных косметологических аппаратов, а также хвалебные отзывы пользователей, которые в избытке можно найти на просторах «всемирной паутины», стимулируют рост популярности данной категории товаров во всём мире.

Вслед за США, Европой, Китаем, Южной Кореей и Японией, новые атрибуты поддержания молодости и красоты стремительно завоёвывают просторы Индии, Таиланда и стран Латинской Америки. Говоря о странах Европейского Союза, подчеркнём, что, согласно отчётам Mintel, наибольшие объёмы продаж портативных косметологических аппаратов и приспособлений к ним характерны для Италии и Испании.

Специалисты отмечают, что хотя российский рынок сбыта домашних приборов красоты находится на своём начальном этапе развития, совершенно очевидно, что он также обладает огромным потенциалом и уже в самое ближайшее время мы сможем наблюдать растущее число пользователей портативных косметологических приборов в России.

Рассматривая ситуацию, сложившуюся на азиатском рынке сбыта компактных приборов для ухода за кожей, необходимо подчеркнуть, что, несмотря на то, что этот сегмент находится, по сути, в своём «младенчестве», такие гиганты американской косметической промышленности как P&G и NuSkin, совместно с SKG, уже заполнили полки китайских магазинов своей продукцией.

Olay-Pro X, NuSkin и SKG – приборы красоты для домашнего использования

Доходы от продаж гальванического аппарата для омоложения кожи Galvanic spa anti-ageing device производства американской корпорации NuSkin Enterprise,Inc., составляют 1/3 от общего объёма реализации портативных косметологических аппаратов в Южной Корее. На втором месте по продажам в этой категории на территории Южной Кореи находится местный торговый бренд Lotts, на его долю приходится 13% от общего объёма розничных продаж домашних приборов красоты в этой стране.

Портативный косметологический прибор Lotts

Конкурируя с североамериканскими производителями, к началу 2013 года японские торговые бренды Ke-Non, Ya-Man и ReFa уже завоевали 1/3 местного потребительского рынка и успешно «продвигают» свои товары на американский и европейский рынки сбыта. Причём, «детище» компании Ya-Man – лазерный миниатюрный эпилятор No!No! стал настоящим «хитом» индустрии красоты не только в Японии, но и, без преувеличения, во всём мире.

Косметологический аппарат ReFa

Аппарат домашнего пользования Ke-Non

Эпилятор No!No!

Сочетание новейших достижений в области косметологии и передовых технологий обусловливает появление нового поколения эффективных и лёгких в повседневной эксплуатации косметологических приборов. Так, производители компактных косметологических приборов осуществили настоящий прорыв в сфере создания уникальных аппаратов, способных активизировать клеточную энергию и гарантированно улучшать здоровье и внешний вид кожи за короткий промежуток времени.

Активное развитие производства высокоэффективных домашних косметологических аппаратов неожиданно повлияло на мировой рынок рабочей силы в сфере здравоохранения. Например, согласно данным Mintel, доступность и эффективность портативных приборов красоты стали причиной резкого сокращения спроса на услуги дерматологических клиник: если ещё недавний прогноз роста потребности в квалифицированных дерматологах, например в США, составлял 38% в год, то сегодня данный показатель снизился до 20%.

Вице-президент британской консалтинговой организации Sagentia Дэн Эдвардс (Dan Edwards) отметил: «Портативные приборы красоты отличаются большим разнообразием и имеют широкий спектр применения. Например, это может быть аппарат, который, взаимодействуя с различными веществами, помогает химическим элементам проникать глубоко в слои кожи, оказывая крайне эффективное терапевтическое воздействие на человеческий организм в целом. Кроме того, компактные косметологические аппараты могут выполнять функцию диагностического оборудования и обеспечивать потребителей важной и точной информацией о необходимом индивидуальном режиме ухода за кожей».

Благодаря беспрерывному развитию новых технологий, многие портативные приборы красоты уже получили мощное компьютерное обеспечение и интернет-приложения. Используя специальные интернет-приложения, пользователь портативного косметологического прибора может получать консультации лучших дерматологов, создавать индивидуальный режим ухода за своей кожей, а также оперативно диагностировать её состояние. По мнению экспертов Mintel, появившаяся возможность подключения мини-диагностического оборудования к интернету и, более того, использование сотового телефона для фотографирования и последующих консультаций с высококвалифицированными дерматологами позволяет современному потребителю косметических средств делать выбор того или иного продукта для ухода за кожей и волосами гораздо более уверенно. Ведь, как выяснили сотрудники компании Mintel, сегодня более 1/3 покупателей во всём мире испытывают глубокие сомнения в правильности своего выбора в момент покупки того или иного средства для ухода за кожей или волосами.

Новые категории товаров

Наблюдаемый рост производства и потребления портативных приборов красоты для домашнего пользования, в свою очередь, спровоцировал возникновение абсолютно новых категорий товаров. Например, средства ухода за приборами или специальные кремы для защиты кожи от возможных побочных эффектов от избыточного влияния искусственного «синего» света, который часто используется в электрических дерматологических аппаратах домашнего пользования.

Так что уже сейчас можно констатировать большой спрос на натуральные активные ингредиенты для рецептур специальных кремов для защиты кожи от нежелательного воздействия искусственного «синего» света. В этой категории особую популярность завоевали натуральные экстракты из листьев африканского дерева манилкара (manilkara), поскольку его листья – богатый источник растительного коллагена.

Еще один ингредиент – экстракт из плодов японского абрикоса мумэ (умэ) (Prunus mume). Неслучайно это дерево является символом стойкости для японцев: современная наука открыла удивительную способность экстракта плодов мумэ защищать и сохранять эластичные волокна клеток кожи путём воздействия на эластазу.

Что касается средств по уходу за портативными приборами, то уже появилась новая категория специальных дезинфектантов, очистителей, протирочных материалов и разнообразных щёточек, которые помогают обеспечивать бесперебойное функционирование заветных домашних приборов красоты. Интересно, что, по подсчётам специалистов ирландской компании Diagonal Report, данный сегмент косметического рынка уже оценивается в несколько миллиардов американских долларов, а ведь ещё лет десять назад этой категории товаров просто не существовало! Сотрудники компании Mintel провели исследование, пытаясь выявить уровень потребительского спроса на новую категорию товаров. Оказалось, что в США более 50% респондентов выразили твёрдое желание приобрести специальные средства ухода и профилактической технической наладки для своих портативных домашних приборов красоты.

Завоевание рынка

По мере того как созревает и расширяется мировой потребительский рынок, производители косметики всеми силами стремятся не упустить свою долю прибыли, усердно работая над созданием нового ассортимента портативных приборов красоты, предусматривающих дополнительное использование тех или иных брендовых косметических средств. Те же компании, которые уже поставляют на прилавки магазинов приборы красоты для домашнего пользования, энергично приступили к разработке нового, усовершенствованного, поколения портативных аппаратов для ухода за кожей и волосами, придавая своей продукции более эргономичную форму и обогащая её новыми функциями. Порой, стремясь пробиться на рынок и привлечь к себе внимание покупателей, компании используют тактику «эксклюзивности», производя ограниченное количество приборов, дизайн которых характеризуется той или иной цветовой гаммой.

Сегодня сразу несколько крупнейших мировых производителей косметики и средств личной гигиены включились в гонку за приверженность покупателей.

В декабре 2013 года международная корпорация Unilever подписала деловое соглашение с американо-израильской компанией Syneron Medical,Ltd., которое предусматривает создание обширного ассортимента портативных приборов красоты, объединённых одним торговым брендом – Iluminage Beauty.

По условиям договора, Unilever обязуется инвестировать $25 млн на развитие новой торговой марки. Помимо прочего, Unilever предоставляет весь ассортимент ставшей уже популярной косметики класса «люкс» бренда Iluminage для эксклюзивного использования под эгидой новой торговой марки Iluminage Beauty.Что касается прав собственности, то корпорация Unilever обладает 51% акций Iluminage Beauty, а Syneron Medical, Ltd.-49%.

Aппарат домашнего пользования Iluminage Beauty Me Smooth Kit

Управляющий дочерними предприятиями корпорации Unilever, Оливьер Гарель (Olivier Garel) подчеркнул: «Мы видим абсолютно реальную возможность создания уникальных домашних приборов красоты, которые, благодаря своей высокой эффективности, помогут потребителям в корне изменить обыденный уход за своей внешностью».

Новинки сегмента beauty device

Американская компания Neutrogena усовершенствовала портативный очиститель-отшелушиватель кожи – Healthy Skin Rejuvenator. Аппарат предполагает использование одноразовых губок-щеточек круглой формы, изготовленных из ультрамелких кристаллов оксида алюминия. Применение Healthy Skin Rejuvenator обеспечивает эффективный массаж кожи и тщательное удаление омертвевших клеток. Кожа, обработанная этим портативным аппаратом, гораздо лучше впитывает косметические средства и терапевтические вещества, например ретинол, что способствует оздоровлению кожи в целом. Рекомендуемая частота использования – три сеанса в неделю.

Специалисты известной французской компании Talika разработали и внедрили в массовое производство новый косметологический прибор для домашнего пользования – Talika Cream Booster. Он помогает усиливать эффективность абсолютно любого крема, предназначенного для ухода за кожей. В основе работы прибора лежат сразу три метода: фототерапия (помогает стимулировать и активизировать клетки кожи, значительно омолаживая их), ионотерапия (аппарат использует заряженные электричеством микрочастички для обеспечения точечной доставки активных ингредиентов крема в клетки кожи), легкая вибрация (массаж улучшает микроциркуляцию крови и оптимизирует взаимодействие клеток кожи между собой). Этот прибор красоты чрезвычайно лёгок в использовании и совместим с любыми косметическими кремами. Рекомендуемая продолжительность обработки желаемой зоны – 1 минута. Talika Cream Booster работает на обычных батарейках, его можно использовать не только дома, но и во время путешествий.

Успешная норвежская компания Unikia представила аппликатор The Lotion Applier для нанесения лосьонов на труднодоступные участки кожи. Сам дискообразный аппликатор оснащён 19-ю вращающимися миниатюрными шариками, которые не только помогают равномерно наносить лосьон на желаемый участок кожи, но и эффективно массируют его. Данный аппликатор с длинной рукояткой так же рекомендуется для нанесения солнцезащитных кремов и лосьонов на спину. The Lotion Applier можно мыть в стандартных посудомоечных машинах – такое тщательное очищение предотвращает размножение бактерий на поверхности аппликатора.

Известный международный производитель оборудования и косметологических средств класса «люкс» для салонов красоты, американская компания Bliss&Co предложила компактный прибор для домашнего пользования Bliss Lean Mashine.

Аппарат помогает бороться с целлюлитом и способствует улучшению фигуры. Bliss Lean Mashine – это усовершенствованный вакуумный массажер, который предполагает использование специального фирменного крема FatGirlSlim™. Эффективный тандем гарантирует потребителям достижение желаемого результата уже после 8 недель регулярных сеансов вакуумного массажа.

Дополнительно, желая стать безоговорочным лидером на мировом рынке сбыта портативных косметологических приборов, Unilever инвестировал крупную сумму в развитие известной французской косметической торговой марки Ioma, которая специализируется как на создании и производстве миниатюрных приборов для точной диагностики состояния кожи, так и на выпуске портативных аппаратов терапевтического действия для ухода за кожей.

Ярким примером наметившейся тенденции сочетания фирменного косметического средства с портативной диагностической и терапевтической аппаратурой в рамках единого торгового бренда может служить специальный прибор DADI, который корпорация Unilever использует для поддержки своего ассортимента средств по уходу за волосами Dove.

Диагностический прибор DADI позволяет легко определить состояние волос. Посредством подключения к специальному интернет-приложению потребитель получает исчерпывающую рекомендацию для эффективного ухода за волосами.

Диагностический аппарат DADI

Корпорация L’Oreal также пытается завоевать популярность среди пользователей домашних портативных приборов красоты. Именно с этой целью ею в 2013 году у другой американской корпорации – Pacific Bioscience Laboratories, Inc. – был приобретён известный торговый бренд Clarisonic. Pacific Bioscience Laboratories, Inc. специализируется на разработке и производстве портативных косметологических аппаратов домашнего пользования. Продукция Clarisonic отличается обширным разнообразием, многофункциональностью и практичностью. К началу 2014 года особую популярность среди пользователей портативных косметологических аппаратов завоевал прибор Pedi, оснащённый сменными щёточками, предназначенными для ухода за разными типами кожи.

Согласно данным Euromonitor, благодаря мощной поддержке корпорации L’Oreal и бурному развитию рынка сбыта портативных косметологических приборов домашнего пользования, объёмы продаж продукции торговой марки Clarisonic увеличились во много раз. Так, если в 2007 году объём продаж продукции данного производителя составил $128 тыс., то к концу 2012 года этот показатель уже достиг $1,7 млн.

Японская корпорация Shiseido, в свою очередь, уже заручилась поддержкой такого технологического гиганта как Panasonic для создания нового торгового бренда, который объединит в себе весь огромный опыт и традиционно высокое качество, присущее продукции этих японских производителей.

Первым результатом совместной деятельности Shiseido и Panasonic стал портативный увлажнитель кожи Ultrasonic Beauty Device Handy Mist, который предполагает использование особого увлажняющего лосьона AquaLabel (объём – 30мл.). Длина аппарата 14 см, работает он на батарейках, его конструкция включает в себя вмонтированный резервуар для увлажняющего лосьона AquaLabel. Включение аппарата приводит в действие дозатор-пульверизатор, который распыляет лосьон сквозь вибрирующую микросетку. Объём распыляемой жидкости легко регулируется при помощи специальных кнопок. Лосьон AquaLabel при помощи этого миниатюрного прибора можно наносить абсолютно на все части тела.

Следует особо подчеркнуть, что на поприще создания и производства приборов для ухода за кожей и волосами мировые лидеры электронной и приборостроительной промышленностей порой опережают производителей косметики.

Так, легендарная корпорация Sony ещё в 2012 году успешно разработала и внедрила в массовое производство особый миниатюрный прибор для домашнего пользования – The Smart Skin Evaluation Program (SSKEP), который помогает легко и точно анализировать состояние кожи и даже определять зоны появления пигментных пятен до того, как они становятся визуально заметными. Использование данного прибора позволяет любому человеку самостоятельно осуществлять высокоэффективную локальную коррекцию различных зон кожи лица при помощи соответствующих косметических кремов, лосьонов и серумов.

По словам специалистов корпорации Sony, визуально-сенсорная технология, используемая в приборе SSKEP, изначально была разработана для новейшего поколения цифровых фотоаппаратов. Эта уникальная технология позволяет легко обнаруживать то, что не под силу увидеть невооружённому глазу: например, пигменты в глубоких слоях кожи, которые со временем провоцируют появление пятен.

Основной материал для изготовления высокочувствительного монитора прибора SSKEP – особые полупроводники CMOS (complementary metal-oxide semiconductor), которые реагируют на отражённый от кожи свет и преобразовывают его в изображение. Специальная компьютерная программа с помощью полученных данных определяет состояние кожи. Анализ инфракрасного излучения кожи позволяет аппарату абсолютно точно определить объёмы меланина в коже.

Благодаря постоянному развитию телекоммуникационных технологий стало возможным внедрение электронных программ типа SSKEP в функциональную базу приложений для смартфонов. Теоретически уже в ближайшие год-два любой пользователь сотового телефона сможет оперативно и совершенно точно с медицинской точки зрения анализировать состояние своей кожи, благодаря технологическому принципу, на котором основан миниатюрный прибор SSKEP.

Ведущий немецкий производитель электроники – корпорация Braun для продвижения своих портативных приборов красоты решила использовать популярность звёзд эстрады и кино. В этом году Braun уже подписал контракт с популярной актрисой Джессикой Алба (Jessica Alba), выбрав именно её в качестве пропагандиста своей новейшей продукции.

Взяв курс на многофункциональность, компактные и легко управляемые косметологические аппараты домашнего пользования уже перестают быть просто удобным средством для удаления волос или очищения кожи лица. Портативные приборы красоты нового поколения помогают проводить универсальные высокоэффективные сеансы лечения кожи, что ещё недавно было прерогативой дерматологических клиник и салонов красоты.

Наглядным примером стремительной трансформации домашних приборов красоты может служить портативный лазерный прибор для омоложения кожи от известной американской компании Tria Beauty, Inc. – Anti-ageing skin rejuvenation laser. В 2013 году он завоевал популярность не только в США и Канаде, но и в Европе (особенно в Великобритании).

Принцип работы аппарата основывается на стимуляции производства коллагена в клетках кожи при помощи рассеянной энергии света. Увеличение объёмов коллагена в клетках кожи способствует визуальному разглаживанию морщин и улучшает общий вид кожи.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Source: № 05 (155) июнь 2014

Leave a Reply