Berezina E.

Рынок декоративной косметики, пожалуй, самый яркий – не только в силу своей специфики, но и благодаря той динамике и скорости, которую он демонстрирует из года в год. Бренды находятся в постоянном поиске инноваций для улучшения формулы продукта, упаковки и дизайна.

Пандемия затронула все сегменты рынка, но декоративная косметика пострадала больше других, поскольку спрос на средства для макияжа резко упал. Однако это не помешало beauty-брендам и производителям упаковки продолжать усовершенствование существующих продуктов и разрабатывать новейшие решения.

Предлагаем краткий обзор интересных новинок рынка декоративной косметики.

Нестандартные решения

Ничто не может быть более примечательным, чем отклонение от традиций. Уход от классических форматов для самых популярных средств макияжа, таких как помада, блеск и тушь, стало заметной тенденцией рынка. Все больше брендов выбирают для своих продуктов индивидуальные дизайнерские решения. Более того, новые косметические продукты потребовали соответствующей упаковки для своих рецептур.

Макияж губ

Привычно видеть губную помаду в классических twist-up-контейнерах, а блески, масло и глоссеры для губ – в мини-тубах и овальных флаконах с аппликатором. А что, если отойти от нормы в сторону инновационных решений и предложить потребителям совершенно новый опыт с новым форматом?

Тенденция разрабатывать нестандартные дизайны для средств макияжа губ привела к появлению множества интересных решений и открыла путь для дальнейшего развития этой категории.

Марка Westman Atelier недавно выпустила инновационный продукт для губ (в дополнение к своей роскошной туши для ресниц) – Lip Suede Huile De Cerise: четыре оттенка красного в красной лакированной пудренице с зеркалом.

Все четыре тона представлены как единое целое, без визуального прерывания палитры. Для этого компания использовала уникальный процесс наполнения, благодаря которому все оттенки представлены четкими линиями и располагаются в один ряд.

Чистая рецептура отличается высоким уровнем увлажняющего вишневого масла холодного отжима, что подчеркнуто в названии продукта. Цвета можно наносить по отдельности или смешивать.

Важной задачей для бренда стал выбор правильного оттенка красного для самого компакта, в результате остановились на ярком оранжево-красном цвете, который также вошел в состав набора.

Роскошный глянцевый компакт украшен логотипом компании, выполненным методом тиснения.

Компания Winky Lux возобновила выпуск своего самого продаваемого масла для губ с новым названием и дизайном в стиле Дня Святого Валентина. Масло для губ Cross My Heart – это глянцевый блеск с крошечными розовыми и красными сердечками, дрейфующими в его прозрачной формуле. Он содержит пептиды, а также увлажняющие масла авокадо, подсолнечника и жожоба.

Круглый пухлый флакончик, который все чаще можно увидеть в категории пигментирующих средств макияжа губ (тинты), отличается утолщенным дном и прозрачной поверхностью. Комплектуется упаковка высокой крышкой с матовой позолотой и фетровым аппликатором.

Allta International – одна из компаний, которая разрабатывает весьма оригинальные продукты. В прошлом году на рынок вышла палетка пудровых средств для губ Powder Lipstick Palette.

В наборе представлены шесть оттенков помады, прозрачный блеск и белая пудра, что позволяет наносить различные цвета, покрывая их глянцем, смешивать с белой пудрой или между собой, получая каждый раз новые варианты макияжа губ.

Прямоугольная эргономичная палетка имеет текстурную шероховатую поверхность темно-серого цвета и дополнительно украшена белой табличкой с названием марки и продукта.

Стики губной помады часто украшены выбитым логотипом бренда или другими изображениями. MAC Cosmetics недавно вывела этот элемент дизайна на новый уровень с помощью своей ограниченной серии губной помады Kiss of Stars. Помада с глиттером украшена плеядой звезд.

Помимо оригинального оформления самой помады в виде вкрапления различных звезд и частиц глиттера, корпус черного цвета отличается мерцающей крышкой. Она напоминает темное небо с мириадами далеких звезд.

Недавний запуск L’Oréal Paris Rouge Signature Lip Stain был представлен 17 новыми вариантами в дополнение к 20 существующим. Легкие матовые текстуры предлагаются в изящных прозрачных контейнерах с двойным дном. Заполняя внутреннее пространство, цветная рецептура оформляется в виде патрона внутри флакона. Суженная нижняя часть позволяет потребителям легко извлекать остатки продукта, которые будут скапливаться в специальной ямке.

Контейнер комплектуется черной крышкой с золотой отделкой. Прецизионный аппликатор имеет заостренный кончик и обтекаемую форму для равномерного нанесения и прокрашивания конура губ.

Дебютная линия губной помады от бренда It Cosmetics Pillow Lips включает 14 цветов в двух вариациях – кремовой и матовой, итого 28. Высокопигментные средства представлены в классическом формате – футляре серебряного цвета с клише на базе и печатью на теле. Оригинальным образом обыграна крышка, которая имитирует внешний вид стеганой подушки.

Губная помада Urban Decay’S Vice выпущена в обновленной версии своего культового оригинального футляра для губной помады – ограненного, из оружейного металла, он имеет золотую основу и надпись, выполненную методом рифленого тиснения (эмбоссинг).

Настоящую инновацию в категории средств для макияжа губ создала компания CTK Cosmetics. Новинка Flip Lip меняет представление о том, какой должна быть упаковка блеска, и предлагает совершенно новый подход и к дизайну, и к нанесению продукта.

Традиционные конструкции не обеспечивают безупречное использование продукта, поскольку формула накапливается вокруг колпачка. Также трудно подобрать остаток средств на дне контейнера с помощью стержневого аппликатора.

Система Flip Lip – это конфигурация в виде флешки, она состоит из базы и откидной крышки. Нужно откинуть крышку, сжать середину корпуса и нанести блеск одной рукой.

Наклонный наконечник аппликатора позволяет легко и равномерно распределять средство.

Упаковка полностью настраиваема для брендов. Относительно большая площадь контейнера позволяет применять различные методы декора для индивидуального образа.

Тушь для ресниц

С точки зрения дизайна, упаковка туши для ресниц не сильно изменилась за последние годы. Кроме новейших способов декорирования, которые позволяют контейнеру выглядеть каждый раз по-новому, конфигурация оставалась в пределах классических форм. Несколько новинок, выпущенных только в этом году, показали, насколько необычным может быть стандартный продукт.

Тушь для ресниц Westman Atelier Eye Love You, заявленная как «первая роскошная чистая тушь для ресниц», изменила представление о том, как должен выглядеть продукт данной категории. Это шикарный металлический цилиндр с золотым покрытием и овальной крышкой черного матового цвета для визуального контраста. Надпись на контейнер нанесена методом эмбоссинга.

Специально для бренда была изготовлена большая цилиндрическая щетка с плотно расположенными щетинками для увеличения объема, распределения и завивки ресниц. Щетинки получают из растительной смолы семян клещевины. Формула на 96% натуральная.

Сотрудники компании AVP Creative тесно сотрудничали с основателем Westman Atelier, Gucci Westman, чтобы усовершенствовать синергию между рецептурой и упаковкой. Тушь для ресниц известна как один из самых сложных продуктов. Комбинация щетки, палочки и очистителя имеет решающее значение для достижения результата, где каждый миллиметр играет свою роль. Компании прошли через бесчисленные изменения, чтобы получить желаемый результат, который идеально сочетается с чистой формулой продукта.

Too Faced подарила своим поклонникам новую тушь с дерзким названием Damn Girl («Проклятая девчонка»). Для разработки контейнера бренд привлек ведущего производителя упаковки HCT Group. Для представителей Too Faced видение будущего продукта было очень специфическим, а посредством упаковки они хотели передать образ и характер потенциальной владелицы продукта – сильная, смелая, волевая девушка на высоких шпильках. Именно такой дерзкий и яркий дизайн отличает упаковку нового средства. Выразительная асимметрия, четкие грани и геометрические формы в сочетании с нежным металлическим блеском.

IT Cosmetics также выбрала группу HCP в качестве разработчика уникальной упаковки для новой туши для ресниц Blow Out. Совместная работа привела к созданию неповторимого и привлекательного продукта, который отличается эргономичной конструкцией ручки для легкого применения и управления. Вдохновение дала технология создания бочкообразных щеток для волос, откуда заимствовали форму и внешнее исполнение контейнера. Дизайн стал инновацией, которая кардинально меняет взгляд на упаковку туши. Контейнер выглядит как объемная расческа. Упаковка выдержана в ультрасовременном сочетании серого и ярко-желтого цветов, а металлическая фольга контрастирует с матовой отделкой.

При разработке волоконной щетки использовали запатентованную технологию HCP Spider: микросферы на конце щетинок мягко захватывают каждую ресницу для нанесения формулы от корня до кончика, обеспечивая четкое разделение, мгновенный подъем и натуральный объем.

Еще одна новинка – тушь от LashControl – вскоре может изменить правила игры, поскольку обладает совершенно новой упаковкой.

Гибкая конструкция очистителя под названием SqueezeControl, которая обеспечивает упаковку новыми функциями, была изобретена и запатентована Дженнифер Паулсон-Ли (Jennifer Paulson-Lee), основателем и президентом компании LashControl.

Благодаря тесному партнерству LashControl с компанией Cosmopak технология SqueezeControl UCP была интегрирована в линейку эксклюзивных упаковочных конструкций, что сделало эту концепцию доступной для использования другими брендами.

Рукав SqueezeControl очень удобен в использовании, он эргономичен и интуитивно понятен. Гибкую втулку очистителя сжимают в момент вытягивания щетки, благодаря чему излишки продукта остаются внутри упаковки.

Готовые варианты будут доступны с рядом настроек, специфичных для имиджа бренда. Они будут включать в себя выбор внешних форм, конфигураций кистей, различные материалы компонентов и варианты конечной отделки.

Какой бы инновационной ни была упаковка и уникальной формула, без правильной щеточки они теряют свое значение. Именно аппликатор выполняет все задачи, которые обещает бренд своим поклонникам: объем, разделение, длина. В поиске оптимального инструмента ведутся постоянные исследования.

Так, марка Fenty Beauty дебютировала со своей первой тушью для ресниц Full Frontal. Несмотря на то, что упаковка выполнена в классическом стиле, щетка flat-to-fat отличается двойной структурой. Сторона fat («толстая») предназначена для захвата и удержания максимального количества продукта, в то время как сторона flat («плоская, ровная») способна разделять и завивать каждый волосок. Заостренный кончик поможет прокрасить самые маленькие, незаметные реснички.

Контейнер выполнен в глянцевом серебре и дополнительно имеет выборочную покраску в черный цвет, с характерными брызгами и подтеками.

Estée Lauder Pure Color Envy Lash Mascara также имеет двойную щеточку. Для визуального контраста аппликатор был специально окрашен в два разных цвета – черный и ярко-красный. Красная сторона представляет собой формованную щетку для увеличения длины и разделения, а черная – щетинную щетку для объема и подъема.

Maybelline New York, известная в течение многих лет как лидер в области создания туши для ресниц, по-прежнему в авангарде. Тушь Maybelline Total Temptation Mascara возглавила список журнала Good Housekeeping как лучшая из семи лучших тушей для ресниц в прошлом году. В том числе благодаря аппликатору, который, несмотря на то что отличается очень большими и пышными размерами, волшебным образом обеспечивает непревзойденный результат.

Такого вы еще не видели

Среди бесконечного числа новинок всегда находятся продукты, которые выделяются из общего потока, предлагая совершенно новый опыт и интересные решения для макияжа.

Zero No Pigment Virtual Foundation – один из таких продуктов.

Беспигментная тональная основа стала одной из двух новинок в коллекции Zero от бренда Becca. При создании продукта применили технологию Clear Light Blur, дающую рассеивание света, коррекцию несовершенств и гладкость кожи. Основа содержит глицерин и гиалуроновую кислоту для увлажнения и помогает контролировать жирный блеск, давая прозрачное, матовое покрытие. Продукт сделан без какого-либо пигмента для всех типов кожи, улучшая, а не маскируя ее, и предлагает универсальное решение.

Роскошная банка с сияющим эффектом использует выборочное матирование, где название остается прозрачным и словно проступает через толстую стенку. Полукруглая стеклянная банка с массивной крышкой вместе составляют завершенный привлекательный образ.

Средство отвечает спросу на многофункциональные, гибридные рецептуры, которые одновременно решают сразу несколько задач для кожи.

Каких только форматов сотрудничества не встретишь в косметической индустрии. И это говорит о том, что сектор черпает идеи из различных областей промышленности и реалий современной жизни.

Бренд натуральной косметики Burt’s Bees объединился с компанией PopSockets, создателем поп-сокетов и аксессуаров для телефонов, для разработки нового продукта «два в одном».

Совместный проект под названием PopGrip Lips x Burt’s Bees подарил поклонникам марки натуральный бальзам для губ и многофункциональный держатель для мобильного устройства – поп-сокет, который обеспечивает множество преимуществ во время использования телефона, включая текстовые сообщения одной рукой, возможность делать лучшие фотографии и просмотр медиа в удобном положении.

Здесь же держатель представляет собой плоскую баночку с откидной крышкой, в которую помещен бальзам для губ.

Сотрудничество объединило технологии и уход за губами таким образом, что создало новую категорию продуктов для поклонников обоих брендов.

Гибридное средство Lily Lashes Power Liner 2-in-1 – это высоко пигментированная, водостойкая, устойчивая к размазыванию подводка для глаз, которая также обладает качествами клея для накладных ресниц. Таким образом сокращается время, которое обычно требуется для высыхания клея. Накладные ресницы держатся в течение восьми часов, наносятся они поверх подводки.

Микроблейдинг бровей – популярная, но дорогостоящая процедура. Для своих поклонников косметическая марка Benefit предлагает идеальный вариант – карандаш для бровей Brow Microfilling Pen.

Особый тройной аппликатор делает тонкие штрихи, которые создают естественный изгиб и густоту бровей.

Классическая упаковка-карандаш украшена крышкой в форме кристалла.

Глиттер становится все более популярным средством декоративной косметики. Он широко используется в качестве ингредиента для различных средств макияжа, но также может наноситься самостоятельно для создания мерцающих эффектов. Основная проблема блесток в том, что сложно контролировать их устойчивость, они осыпаются и создают трудности при очищении кожи от макияжа.

Бренд Tarte стремится решить эти проблемы и предлагает Sugar Rush Lid Poppers Glitter & Adhesive – легкий и безопасный способ нанесения и удаления глиттера.

Двойная конфигурация банки содержит отдельно клей и блестки. После нанесения клея на нужную поверхность при помощи пальцев или кисточки ее покрывают блестками.

Классические пудреницы никогда не выйдут из моды, но это не мешает производителям удивлять нестандартными решениями. Так, упаковка-слайдер от бренда Kjaer Weis для нового компактного хайлайтера Lightslip Highlighter – это ответ на спрос потребителей на портативные, удобные средства.

Изящный дизайн, легкость открытия одной рукой и оригинальная конструкция соответствуют тенденциям современного рынка.

Фокус на устойчивость

Устойчивость, как главный показатель качественной и современной упаковки, лежит в основе многих новейших разработок. Когда-то возникшая тенденция к «озеленению» тары плавно переросла в основное требование и сформировала спрос со стороны потребителей на чистую, экоответственную упаковку.

В категории декоративной косметики, так же как и в других сегментах, бренды отказываются от пластика в пользу биоматериалов и моносырья, отдавая предпочтение многоразовым системам и многофункциональной упаковке.

Современные рецептуры стремятся к чистоте и безопасности, отказу от тестов на животных, освобождаются от лишних консервантов и добавок. На первое место выходят универсальные средства, которые выполняют сразу несколько задач в макияже.

Essentia Beauty стремится работать и инвестировать в лучшие устойчивые продукты для косметического рынка с помощью многоразовых упаковочных решений. Компания предлагает индивидуальные варианты как в рецептуре, так и в упаковке, которые подчеркивают оригинальность бренда, делая экологичный выбор легким и достижимым.

Новая палитра для компактных средств использует многоразовый внутренний корпус из пластика на основе биосырья, который оптимизирует функциональность и устойчивость.

Смена картриджей внутри алюминиевой вставки позволяет почти полностью избавиться от пластиковых отходов. Выдвижная вставка обеспечивает удобство при замене, а также помогает составлять свои индивидуальные косметические наборы.

Благодаря экологичному выбору и новым настраиваемым форматам привлекательность для сознательных потребителей очевидна.

Кушоны стали одними из самых популярных средств косметического рынка и постоянно подвергаются различным доработкам и модификациям. От простого кушона-компакта для тональных средств они перешли в разряд средств макияжа для глаз, губ и щек.

Южнокорейский косметический бренд Toly, известный во всем мире высококачественными продуктами, летом предложил новую систему многоразового кушона, который помимо стандартной основы содержит твердый праймер в двух оттенках.

Интересной разработкой в этой категории средств стала новинка компании Laneige под названием Neo Cushion. Она предлагается в двух различных вариациях, которые включают в себя Neo Cushion Matte мятного цвета для безупречного тона кожи и Neo Cushion Glow в розовом цвете для ухода и сияния.

Новинка разработана в сотрудничестве с корейским дизайнером Yeongkyu Yoo. Он обладает инновационным творческим потенциалом, умело использует новейшие технологии, чтобы подчеркнуть природу объекта, что приводит к чистым и элегантным формам. Результатом сотрудничества стала упаковка, дающая новый, свежий взгляд на кушон и делающая эмоциональный акцент.

Контейнер напоминает единый монолитный блок, а обтекаемый 360-градусный дизайн без углов и граней делает его удобным для пользователя. Еще одной уникальной особенностью кушона стала система One-Touch Spinning Refill, которая позволяет менять положение внутреннего блока одним вращением. Это делает его гибким и удобным как для правшей, так и для левшей.

Еще одна интересная разработка компании Toly, которая также вышла на рынок этим летом, – картонная коробочка Cali 2-in-1. Она стала одной из лучших двойных конфигураций упаковки в ассортименте бренда, которая предлагает потребителям бронзатор и бланшер (румяна) в одном наборе.

Портативность и простота использования этой упаковки идеально подходят для порошковых составов, которые можно наносить индивидуально или смешивать вместе для уникального финиша.

Внешне коробка похожа на футляр ювелирных изделий и представляет собой двухъярусную систему с магнитной крышкой, которая фиксируется по всей высоте фронтальной части коробки. Экоприрода упаковки делает ее еще более привлекательной для современных потребителей.

Многофункциональное средство Color Nectar Pigment Balm от бренда Rituel de Fille – это ароматизированный бальзам с прозрачной формулой и легкой желеобразной текстурой.

Высокопигментированное средство идеально подходит для макияжа глаз, щек и губ, обеспечивая яркий и увлажненный финиш.

В отличие от стандартных бальзамов, которые чаще выпускаются в баночках или мини-тубах, бренд Rituel de Fille выбрал для своего продукта классический черный компакт с логотипом на крышке.

Новейшие технологии также помогают развитию современного косметического сектора, предлагая уникальные и устойчивые решения.

Во многих отраслях промышленности 3D-печать вышла за рамки своей первоначальной функции прототипирования, чтобы предоставить новую услугу – серийное производство. В косметической промышленности выпуск туши для ресниц Chanel brusheshas в 2017 году предсказал, что у этой технологии есть будущее.

Еe основное достоинство заключается в том, что нет ограничений по дизайну, 3D-изделия могут принимать любую форму и адаптироваться к любому применению. В дополнение такое производство предлагает ряд преимуществ в соответствии с основными потребительскими трендами сегодняшнего дня. C учетом стремления к кастомизации косметической упаковки эта технология приобретает особое значение.

Так, недавно Erpro 3D Factory объявила о партнерстве с компанией Albéa для разработки индивидуальных косметических упаковочных решений. Уже были продемонстрированы различные модели аппликаторов для макияжа и колпачков для флаконов духов с удивительным дизайном, который невозможно получить с помощью инжекционной технологии. 3D-упаковка помады уже вызвала интерес.

***

Жесткая конкуренция в категории «Декоративная косметика», рост популярности инди-брендов, быстротечные тренды с одной стороны и новейшие технологии и способы производства – с другой не дают косметической индустрии стоять на месте.

Какие сюрпризы готовит нам beauty-рынок в ближайшем будущем, сложно прогнозировать, но это точно будет интересно!