Осенью 2022 года более 36 тысяч человек собрала в «Крокус Экспо» (Москва) международная выставка InSharm (InterCHARM). Представители индустрии красотысмогли познакомиться с новинками на более чем 400 стендах (из которых 85% – российские компании, 15% – Беларусь, Казахстан, Турция, Корея, Китай и Тайвань), обсудить происходящее в косметической отрасли и найти новые пути развития бизнеса.
Миссией выставки стала поддержка отечественных производителей и специалистов. Более 70 российских компаний представили свою продукцию на InSharm (InterCHARM) впервые: участие 20 из них было субсидировано Минпромторгом России – эти компании посетители могли видеть на стенде Министерства, а 50 получили частичное субсидирование от организатора и были расположены в павильоне R-Beauty.
По словам замминистра промышленности и торговли РФ Михаила Иванова, в 2022 году на реализацию проектов, связанных с созданием парфюмерно-косметической продукции, из Фонда развития промышленности было выделено около 700 миллионов рублей. Задача государства – обеспечить выпуск продукции, чтобы потребитель не почувствовал уменьшения ассортимента или снижения качества товаров, доступного на полках магазинов.
Уход многих западных брендов с российского рынка открыл новые возможности для российских производителей. И общий тренд косметического рынка – использование натуральных ингредиентов и локального сырья – особенно ярко проявился на осенней выставке. Новинки сырья, упаковки и оборудования для производства косметики, парфюмерии и бытовой химии были представлены в 10 номере журнала «Сырье & Упаковка». В этом выпуске продолжим наш ежегодный обзор выставки InSharmзнакомством с новинками готовой продукции российского производства и остановимся на косметике из локального сырья, натуральных и необычных ингредиентов.
Сразу три представленных на выставке компании – «Альгавита» (Санкт-Петербург), «Архангельские водоросли» (Архангельск) и Yodometics (Новосибирск) делают акцент в своих составах на водорослях. Вместе с другими активными ингредиентами – кислотами, эфирными маслами, пептидами и йодом – получаются максимально эффективные формулы.
Новинкой, представленной на выставке фирмой «Альгавита», стала увлажняющая сыворотка-лифтинг для лица «Лана-Блю». Сыворотка обладает насыщенной формулой и направлена на регенерацию и лифтинг кожи, улучшение ее эластичности и сохранение оптимальной увлажненности. Комплекс сине-зеленой микроводоросли Lanablu участвует в обновлении эпидермиса (ретиноидный эффект), оказывает интенсивное омолаживающее действие и глубокое увлажнение кожи, стимулирует синтез коллагена и эластина, активирует фибробласты, а также оказывает антивозрастное действие, смягчает кожу и создает ощущение свежести и комфорта. Усиливает регенеративные функции клеток. В составе продукта также экстракты гингко-билоба, конского каштана, зеленого кофе, альпийского эдельвейса, центеллы азиатской, иглицы шиповатой, горной арники и витамины С и Е.
Экстракты фукуса и ламинарии – основные ингредиенты натуральной альгакосметики бренда «Архангельские водоросли». Ее название обусловлено содержащейся в них альгиновой кислотой, знакомой всем по популярным альгинатным маскам. Бурые водоросли стимулируют синтез коллагена, выравнивают микрорельеф и тонизируют кожу, нормализуют работу сальных желез и питают витаминами и микроэлементами. На выставке специалистам была представлена инновационная линия «Живые водоросли». Комплекс средств нацелен на уход за телом в домашних условиях и сравним по эффекту с посещением спа-салона. Для спа-процедур предназначен «Экстракт ламинарии», который можно использовать в виде водного раствора, а также как добавку в другие косметические средства – маски, кремы и т. д. На стенде компании были показаны фитосалфетки из ламинарии и натуральные листы ламинарии для обертываний.
Компания Yodometics привезла на выставку интересные продукты из натуральных ингредиентов, в том числе и водорослей. Анна Сызранова, один из основателей компании, отмечает: «Жизнь в условиях природы новосибирского Академгородка, окруженного заповедной тайгой, вблизи чистейших рек и озер Горного Алтая, целебных трав и медоносных лугов сподвигла на производство чистой и натуральной косметики. Линейка средств с морским йодом и водорослями является квинтэссенцией нашего семейного опыта производства органической косметики, новейших научных разработок и мировых открытий в области косметологии». Один из продуктов компании – пенка для умывания «Коралловый риф»–увлажняющий и очищающий продукт для сухой и чувствительной кожи.В составе продукта идеально подобранная композиция из натуральных компонентов и экстрактов морских водорослей: мягкое моющее ПАВ кокоглюкозид (добываемое из кокосового масла и кукурузного крахмала, а также из фруктового сахара), гель алоэ вера, экстракт ламинарии,насыщающий клетки кислородом, а также экстракты водоросли фукус, которыйразглаживает морщины, и красной водоросли кораллины лечебной, обладающий омолаживающими, увлажняющими и детоксицирующми свойствами. Еще один продукт компании Yodometics в 2022 году стал лауреатом премии «Моя косметика» в номинации «Вкусная косметика». Это натуральный шампунь «Дрожжи для волос «Ржаной» с лактобактериями ржи, квасом, хмелем и березой. Идея создания шампуня с хлебом и солодом пришла в голову технологу компании Сергею Николаевичу Килеву. В детстве ему приходилось бывать в небольшом алтайском селе Веселоярск, где женщины ухаживали за волосами таким образом: ржаные сухари заваривали кипятком и этой пастой мыли голову. И этот аромат из детства был воспроизведен в шампуне. В составе шампуня экстракт ржаных сухарей и ржаного солода – пророщенных семян ржи. При проращивании в семени образуются фитогормоны, которые активируют синтез ферментов, в том числе способных расщеплять биополимеры семени, такие как белки и крахмал, на мономеры. Мономеры усваиваются клетками кожи и служат источником энергии и пластических веществ. Размолотые ржаные сухари – это в какой-то мере пробиотический продукт, который в результате деятельности дрожжей обогащен полезными веществами. Шампунь действует на все типы волос, как дрожжи, усиливая их рост, укрепляя волосяные луковицы и устраняя выпадение. Концентрат витаминов группы В придает волосам густоту и объем, эффективно борется с ломкостью и сухостью волос, перхотью, раздражением и дискомфортом.
Янтарь из Калининградской области – главный активный ингредиент натуральных средств по уходу за кожей лица бренда Koenigsberg Cosmetics. Ключевое сырье формул – янтарная кислота и янтарная пудра – универсальны и подходят для всех типов кожи. Благодаря мелкомолекулярной структуре они проникают в эпидермис, оказывая тонизирующий, омолаживающий, себорегулирующий и противовоспалительный эффекты. Месторождение янтаря, используемого в производстве косметики Koenigsberg Cosmetics, расположено в Приморском карьере на базе Кенигсбергской янтарной мануфактуры, где в течение 50 миллионов лет смола миртовых, лавровых и хвойных деревьев окислялась кислородом воздуха, затвердевала и накапливалась в почве «янтарного леса».
Среди новинок компании – «Янтарные гидрогелевые патчи для глаз» – инновационная разработка для борьбы с последствиями недосыпания и стресса. Укрепляющие патчи с пептидами, гиалуроновой кислотой и коллагеном эффективно избавляют от отеков, кругов и мешков под глазами, глубоко увлажняют кожу, оказывают выраженное увлажняющее и подтягивающее действие. Янтарь, активные экстракты пиона и зеленого чая повышают тонус и эластичность кожи, ускоряют обновление клеток, активизируют регенерацию кожи, а также омолаживают и обеспечивают лифтинг-эффект. Уникальный состав способствует разглаживанию морщин, стимулирует кровообращение и повышает упругость дермы, делает кожу упругой и шелковистой.
Свойства древесных грибов в своих продуктах раскрыли участники выставки компании Phenomenon иDea Lab.
Phenomenon – это уникальная российская косметика на основе древесных грибов. Удивительные свойства вешенки, шиитаке и чаги уже много десятилетий используются в медицине, но в космецевтике их начали применять совсем недавно. И российские специалисты компании Phenomenon оказались в авангарде этого научного прорыва.
Химический состав грибов позволяет эффективно бороться с самыми серьезными проблемами кожи и добиваться превосходных результатов. Множество полезных веществ, не имеющих аналогов в природе, идеальное соотношение аминокислот и полное отсутствие противопоказаний – все это делает косметику на основе грибных экстрактов универсальной и невероятно эффективной.
Для создания продукции используются грибы, выращенные на российских фермах без использования удобрений. Косметика Phenomenon полностью органическая – с самого основания компании это был один из важнейших принципов производства. Большим успехом пользовалась на выставке линейка для возрастной кожи, и в частности «Сыворотка для лица антивозрастная с экстрактом грибов и коллоидным серебром». Инновационная формула сыворотки основана на экстрактах трех удивительных грибов – шиитаке, вешенки и чаги. Редкие аминокислоты, которыми богаты шиитаке, отбеливают кожу, стимулируют выработку коллагена и улучшают регенерацию клеток, повышают ее иммунитет. Экстракт вешенки заряжает кожу богатым витаминным комплексом. Чага обладает мощным антивозрастным эффектом, увлажняет кожу и выравнивает цвет лица. Воздействовать на кожу экстрактам помогает сквален – уникальное природное вещество, которое легко впитывается, ускоряя проникновение экстрактов в клетки эпидермиса. Он также обладает противогрибковым действием и борется с раздражением. Также в составе сыворотки актив для зрелой кожи Целлинкейдж. Он омолаживает кожу в период менопаузы, уплотняя сетку коллагена. А низкомолекулярная гиалуроновая кислота способна проникать в самые глубокие слои дермы и обеспечивает стойкое увлажнение.
Другая компания, представившая «грибную косметику» на выставке, – Dea Lab – дополняет составы пробиотическими бактериями, лизатами и косметической комбучей. Бестселлером марки стал очищающий гель PROBIOTIC GEL CLEANSER. Очищающий гель содержит постбиотическую культуру лакто- и бифидобактерий, концентрат жидких грибов шиитаке, ганодермы, тремеллы и кордицепса. Эти компоненты в составе геля мягко, но тщательно очищают поры, поэтому продукт подойдет даже для капризной чувствительной кожи. Гель нормализует микробиом кожи, восстанавливает работу клеток.
Инновационные формулы без воды использует компания Booster Bar. Вместо нее в составах гидрат липы, черной смородины, камелии, цветочная вода лаванды, алоэ вера, муцин улитки и экстракт центеллы азиатской. Косметические средства компании направлены на сохранение собственных ресурсов кожи на клеточном уровне, поддержку ее микробиома и защитного липидного барьера. «Холодный» способ производства позволяет сохранить всю пользу растений, сократить выбросы в атмосферу и сэкономить энергию. Стоит отметить, что компания ориентирована на выпуск малых и средних партий этичной косметики премиального сегмента по цене middle market. Популярный продукт марки – ВОТОХ-EFFECT BOOSTER – сыворотка от мимических морщин.
Формула включает три пептида (в том числе знаменитые аргирелин и матриксил) и редкую гамма-аминомасляную кислоту – мощное средство против мимических морщин. Пептиды усилены тремя видами молекул премиальной гиалуроновой кислоты растительного происхождения. С таким составом бустер творит чудеса в зонах мимической активности – напряжение межбровья, лба и вокруг глаз уходит, морщинки разглаживаются, заломы расслабляются. Кожа более эластичная и увлажненная. Бустер повышает эффективность любого косметического средства в разы, доставляя активные компоненты в глубокие слои кожи.
Премиальный бренд косметики Ostrikov Beauty Publishing, основанный кандидатом наук Сергеем Остриковым, использует необычный формат выпуска косметики – каждое средство подписано фамилией химика-разработчика, создавшего формулу продукта. В ассортименте: паста для укладки волос, сыворотка для кожи вокруг глаз, гель для рук и тела, ароматический спрей, мусс-кондиционер для волос, уксус-кондиционер для волос и кожи головы, крем-баттер для тела и твердый шампунь. Один из известных продуктов бренда – «Сыворотка для кожи вокруг глаз EYELIGHTER».Автор формулы химик Михаил Видяев. В составе продукта: молекула зерумбон, полученная из сверхкритического экстракта дикого имбиря Zingiber zerumbet, помогающая уменьшить гиперпигментацию и сократить темные круги. Эффект усиливается композицией пептидов и растительного флавоноида кризина, разрушающих окрашенные продукты распада гемоглобина, скопление которых приводит к появлению синих и бордовых кругов под глазами. Инкапсулированный кофеин в высокой концентрации обладает двумя свойствами: лимфодренажным (борьба с отечностью) и липолитическим (сокращение объема жировой ткани). Натуральный увлажняющий фактор, три вида гиалуроновой кислоты и лецитин увлажняют кожу и нормализуют ее защитные функции. Экстракт зеленого кофе тонизирует и оказывает антиоксидантное действие. Специальные эластомеры в составе сыворотки придают эффект визуального разглаживания кожи вокруг глаз.
Медицинский научно-производственный комплекс «МНПК Биотехиндустрия», производитель пептидных и молекулярных высокоэффективных косметических средств, привез на выставку молекулярную косметику «Русские сезоны» с основным компонентом – мультипептидным комплексом «Плацентоль». В линейки косметики против морщин «Синяя птица», «Феникс» и «Янтарная птица» входят, кроме «Плацентоля», яблочный сок и концентраты дикоросов, протеины шелка и хлопка, водоросли, убихинон, концентраты элитного винограда «Розовый мускат» и дикого астраханского лотоса.
Сибирский beauty-бренд ELENA KOROLKOVA был основан в 2003 году в новосибирском Академгородке и с тех пор прочно занял лидирующую позицию на российском рынке производства косметики с научным бэкграундом, в сфере образовательного контента, услуг в сфере красоты и здоровья. На своем стенде компания представила много новинок, среди которых наше внимание привлекла жидкость для снятия макияжа Makeup Remover. Высокоэффективная формула продукта с щадящим составом подходит как для профессионального, так и домашнего использования. Средство, разработанное учеными Академгородка, бережно ухаживает за кожей, восстанавливает гидролипидную мантию, удаляет загрязнения и даже стойкие косметические продукты с лица и области вокруг глаз. Подходит для всех типов кожи, включая чувствительную.
Ярко заявил о себе на выставке первый якутский косметический бренд Antuar organic. Антонина Дормидонтова, основатель и CEO компании, отмечает: «Уход за кожей – прежде всего, только потом макияж. Поэтому мы выбираем самое лучшее сырье для Antuar». По словам создателей Antuar organic – это косметика с особой энергетикой. В ней дух современности соседствует с традициями древних знахарей и магией якутских монахов.
В ассортименте компании 20 наименований продуктов – кремы, сыворотки, пенки для умывания, гидролаты и т. д. В 2022 году была запущена новая уникальная линейка Fresh Beauty Bar – бессульфатные шампуни, скрабы, соли для ванн на основе легендарной кемпендяйской соли. Среди продуктов марки большим интересом пользовался «Бессульфатный шампунь с натуральными экстрактами». Создавая свой продукт на основе локального органического сырья (можжевельника, шлемника байкальского, протеинов сои и экстракта пшеницы), создатели учитывали природные свойства ингредиентов, а также ожидания потребителей от средств. Так был создан бессульфатный шампунь с густой пенкой. Для достижения эффекта пенки в бессульфатном шампуне в состав включен анионный ПАВ, получаемый из кокосового масла высокой степени очистки. Это один из лучших пенообразователей. Он дает нежную пену, существенно уменьшает раздражение кожи головы и при этом является безопасной альтернативой лаурилсульфату (SLS), который способен разрушить естественный защитный эпидермальный водный барьер, смывая липиды и естественные увлажняющие факторы.
Еще один молодой российский бренд, носящий говорящее название VPOL’E, создан компанией ООО «ВелесПром», производителем оборудования. Фирма в собственной лаборатории создает косметику для различных сегментов рынка – от простых базовых кремов до сложных эмульсий с комплексом натуральных добавок, а также оказывает услуги контрактного производства. На выставке компания представила «Гель-сыворотку с ретинолом», имеющую уникальный состав ингредиентов органического происхождения. Экстракт огурца оказывает осветляющее действие, устраняет морщины, увлажняет, разглаживает и успокаивает кожу. Экстракт петрушки является хорошим антиоксидантом, тонизирует и содержит минералы. Выравнивает тон, уменьшает мимические морщины, увлажняет кожу и способствует выработке эластина и коллагена.
Известная с 2005 года компания «Аромашка» одной из первых в России предложила покупателям масляную косметику и растительные масла нескольких известных брендов и аксессуары для ароматерапии. Но рынок ждал большего, и компания реализовала идею создания собственного бренда косметического предприятия. В 2016 году была разработана масляная косметика AROMASHKA, а в 2017 прошел запуск производства, начались продажи масляной косметики AROMASHKA и разработка новых продуктов SENTIO для тела. Сегодня компания предлагает 100 видов эфирных масел, 55 видов растительных масел, 18 видов ароматических вод (гидролатов), более 50 других компонентов для создания домашней косметики (эмульгаторы, ПАВы, эксфолианты, консерванты, активы и прочее). Компания привезла на выставку огромный ассортимент своих продуктов.
Хитом стала «Сыворотка антивозрастная с пептидами» бренда Sentio. Легкая при нанесении и при этом высокоактивная сыворотка для ухода за зрелой кожей. Благодаря содержанию инкапсулированных пептидов направленного действия сыворотка способна минимизировать возбудимость нейронов, при этом обеспечивая мышечное расслабление и не блокируя мышечные сокращения, как происходит при инъекционных методиках. Интеллектуальная система целевой доставки обеспечивает медленное высвобождение и длительное действие пептидов. Для достижения максимального эффекта важно использование средства не менее месяца. Очищенный экстракт полисахарида, выделенного из стенок клеток пекарских дрожжей, обеспечивает активацию иммунной функции кератиноцитов, усиливает синтез коллагена, ускоряет заживление кожи при наличии микротрещин, увеличивает мягкость кожи. Сыворотка содержит ключевые аминокислоты в составе – предшественники пролина, который необходим коже для производства собственного коллагена.
Декоративная косметика отечественного производства давно полюбилась российским потребителям. И она также была широко представлена на выставке.
Минеральную декоративную косметику производит компания Kristall Minerals. Продукты не содержат масел и силиконов. «Наша цель – создание безопасной, гипоаллергенной косметики, которая подходит любому типу кожи», – говорит Юлия Котельникова, создатель бренда. На стенде были представлены средства для глаз, губ, лица с мягкими стойкими текстурами, яркой насыщенной палитрой и на 100% гипоаллергенным составом. Есть линейки для проблемной кожи – антибактериальный эффект обеспечивают белая глина и цинк. В этом году ассортимент продуктов дополнился уходовыми средствами для лица и тела бренда Julirea. Этичность производства продукции на всех этапах, ее качество и забота о покупателях для компании всегда остаются на первом месте. Поэтому продукты Julirea не содержат в составах парабенов, силиконов и синтетических красителей. Формулы разработаны таким образом, чтобы каждый активный компонент содержался в максимально допустимой дозировке. К поиску производителя упаковки в компании также подошли ответственно: выбрали безотходное предприятие, которое использует оборудование замкнутого цикла. Упаковка легко разбирается для дальнейшей переработки, а при ее производстве минимизированы потребляемые ресурсы и вредоносные выбросы.
Известный бренд декоративной косметики бьюти-эксперта Натальи Ракоч RBG(Russian Beauty Guru) представилна своем стенде сразу несколько новинок – тинт «Усилитель красоты», термотушь и подводку «Черная Москва», линию помад «Русский нюд» и консилер «Культура сияния». Также у компании вышла коллекция жидких теней для век от российского бьюти-гуру и визажиста Максима Гиляева. В коллекции шесть сияющих оттенков, которые Максим назвал в честь красивейших мест России и ее сокровищ: «Якутские бриллианты», «Уральский малахит», «Сочинский песок», «Роза Хутор», «Золотое кольцо», «Санкт-Петербург». Стойкие тени легко наносятся, хорошо растушевываются и быстро высыхают, обеспечивая плотное сияющее покрытие с первого слоя. Жидкая гелевая текстура позволяет создать эффектный макияж глаз за несколько минут. Яркий насыщенный мейкап сохраняется до 12 часов, не осыпается и не скатывается. Жидкие тени имеют очень удачную текстуру и устойчивую формулу благодаря содержанию высокоэластичного водорастворимого пленкообразователя. А за счет использования сферического наполнителя, впитывающего себум, тени отлично ведут себя даже на жирной коже. В состав теней входят Д-пантенол и аллантоин, которые обеспечивают питание кожи век и снимают раздражение.
Неравнодушные к индустрии красоты провели эти четыре насыщенных дня с пользой, путешествуя по России: их ждали продукты с биоактивными веществами дальневосточных морей, с рапой из озер Алтая, с янтарем из Калининграда, с водорослями из Белого моря, ледниковой водой из Красной Поляны и эфирными маслами из Крыма. Специалисты тщательно выбирали новые бренды профессиональной косметики из более 400 российских и зарубежных компаний. Преимущества выставки ощущались сразу: все текстуры можно было попробовать, протестировать оттенки и ароматы, оценить удобство нанесения средств и другие нужные параметры. Нюансы работы сразу обсуждались с бьюти-тренерами и технологами. Они же помогали определиться с окончательным выбором.
Для индустрии красоты InSharm (InterCHARM) – не только эффективная площадка для обмена опытом, проведения переговоров и заключения контрактов, но и важный индикатор развития отрасли. В этом году рынок парфюмерии и косметики стал еще более ориентирован на импортозамещение. Российские производители предлагают взыскательным российским потребителям качественную альтернативу зарубежным брендам парфюмерии и косметики.
Следующая выставка InSharm (InterCHARM) пройдет 25–28 октября 2023 года традиционно в Москве в «Крокус Экспо».
Подготовила Смирнова Елена, редактор www.cosmetic-industry.com.
Фото: Смирновой Е., InSharm и компаний, представленных в обзоре.