Berezina E.

Инновации и удобство – одни из главных трендов в индустрии красоты, не исключение и такой ее сегмент, как упаковка для косметики и средств персонального ухода. Здесь этому тренду как нельзя лучше отвечает гибкая упаковка.

Эксперты прогнозируют, что глобальный рынок гибкой упаковки превысит 250 млрд долл. к 2024 году. Согласно данным опроса американской Ассоциации гибкой упаковки, 83% брендов в настоящее время используют ту или иную гибкую упаковку. Кроме того, 26% брендов увеличили внедрение гибкой упаковки за последние пять лет, в то время как 31% намерены сделать это в ближайшее время.

Устойчивость

Одно из главных преимуществ гибкой упаковки – ее неоспоримая устойчивость по сравнению с пластиком. В первую очередь это происходит за счет сокращения расходов на транспортировку, а также экономичности и удобства для пользователя.

Гибкая упаковка – сложный продукт по своей структуре, требующий несколько слоев материала. Это дает расширение спектра товара, который можно в нее фасовать, но в то же время представляет основную проблему для переработки. Именно поэтому существует необходимость выйти за рамки текущих функциональных возможностей и создать структуру, которая имеет возможность повторного использования. Наблюдается растущий спрос на упаковку, которая ориентирована на переработку или уже использует переработанные материалы. Этот подход гарантирует, что ценные ресурсы хранятся в цикле дольше и генерируется меньше отходов. Объединение усилий по всей цепочке создания стоимости помогает отрасли приблизиться на один шаг к достижению желаемой цикличности гибкой упаковки. Многие компании ищут инновационные пути производства гибкой упаковки, которая была бы полностью рецикличной. И находят!

Известная компания Mondi в течение четырех лет сотрудничала с немецким производителем чистящих средств Werner & Mertz GmbH, разрабатывая полностью перерабатываемый стоячий пауч (stand-up pouch) для стирального порошка W&M Frosch. Была применена концепция сradle-to-сradle*, которая позволила получить полностью закрытый цикл упаковки.

* Cradle-to-Cradle («от колыбели до колыбели») – концепция, основанная на идее безотходных систем производства, не наносящих вреда окружающей среде. Cradle-to-Cradle предлагает промышленной сфере перейти на безотходную деятельность, в рамках которой осуществлялось бы не только максимально эффективное использование природных ресурсов и уже произведенных веществ и материалов, но и поддерживалась бы непрерывность их цикла. Такая система помогает защищать и обогащать природную среду, уменьшая экологический след (Википедия).

Новый продукт StripPouch получил сертификацию двух независимых организаций (Institut cyclos-HTP и Interseroh) за возможность 100% вторичной переработки и был удостоен нескольких отраслевых наград. Ожидается, что первые коммерческие партии жидких моющих средств Frosch от Werner & Mertz появятся на полках магазинов в конце текущего года.

Среди достижений StripPouch – приз Kompack Green Packaging Star Award, премия Deutsches Verpackungsinstitut e. V. 2019 года (победа в номинации «Устойчивость»), бриллиантовая награда премии Dow.

Проект StripPouch – идеальный пример специального проектирования устойчивых решений. Он представляет собой двухслойную конструкцию: гибкий пауч и две съемные печатные панели с необходимой информацией. После использования ее разделяют, измельчая и сортируя два компонента в отдельные потоки переработки.

Печать используется примерно на 85% упаковочного материала (полиэтилен низкой плотности / LDPE), включая носик и колпачок. Это означает, что прозрачный материал может быть переработан без ухудшения качества. Остальные 15% можно использовать для изготовления других продуктов.

Если сравнивать StripPouch с упаковкой из РЕТ/PE или твердой бутылкой HDPE, то новинка может сократить до 70% выбросов CO2.

Осенью текущего года компании Borealis и Borouge анонсировали разработку серии новых, мономатериальных решений для гибкой упаковки на основе полиэтилена (PE) и полипропилена (PP).

Созданные специально для будущей переработки, эти новинки еще больше расширяют диапазон устойчивых вариантов. Некоторые типы упаковки были продемонстрированы на выставке K 2019 в октябре, в том числе одна содержащая 35% постпотребительского рециклата (ПЦР).

Новые мономатериальные решения на основе ПЭ и ПП обеспечивают высокую производительность и представлены несколькими вариантами, в частности, это две пауч-упаковки из полипропилена, в том числе из Full PP Laminate2 (ламинированный РР), и отличаются высокими барьерными свойствами.

Full PE Laminate содержит переработанные материалы и полностью пригоден для вторичной переработки в высококачественные продукты. Исключение – Full PE Laminate, созданный с использованием Ecoplast r-LDPE, все упаковки изготовлены из нового сырья с использованием технологий Borstar®: BorShape™, Anteo™ и Queo™ . Несколько паучей в настоящее время проходят испытания в разных отраслях промышленности.

Благодаря сотрудничеству между ExxonMobil, Hosokawa Alpine AG, Erema Engineering Recycling Maschinen und Anlagen GmbH и компанией Henkel AG & Co KGaA в настоящее время можно изготавливать stand-up pouch (SUP, стоячий пауч) из переработанных ламинированных PE SUP и первичного полимера PE. Новые пакеты SUP совмещают 30% переработанного PE SUP с 70% полимера PE. Они не предназначены для пищевой промышленности и могут использоваться в качестве упаковки моющих средств.

Компания ExxonMobil представила комплексные решения для полиэтиленовых ламинированных паучей в качестве замены обычных многослойных конструкций, которые трудно перерабатывать. PE SUP могут быть легко переработаны там, где налажен сбор и переработка пластиковых пленок. Переработанный PE теперь используется в сочетании с PE-полимерами компании для производства новых паучей, помогая клиентам создавать устойчивые решения.

Компания Dow также использует мономатериалы. Несколько своих разработок Dow уже продемонстрировала на прошедших выставках. Среди них – новый герметизируемый SUP, пригодный для вторичной переработки и утилизации по окончании срока службы. Разработка – результат сотрудничества с DrukpolFlexo. Используя РЕ-сырье Dow, был создан рецикичный пауч для фасовки средств для автоматического мытья посуды (линейка Finish).

Можно с уверенностью сказать, что разработка гибких многослойных систем с использованием только одного материала – наиболее значимая тенденция современного рынка гибкой упаковки.

Сенсорная

Внедрение мультисенсорных элементов – еще одна растущая тенденция на рынке гибкой упаковки.

В 2016 году компания Clondalkin Flexible Packaging запустила инновационное решение для создания тактильной упаковки. Ведущий производитель термоусадочных рукавов и гибкой упаковки вывел ее на новый уровень, интегрировав в свою технологию печати новаторские тактильные функции, такие как мягкость и рельеф. Тактильные элементы – неотъемлемая часть конструкции и могут наноситься частично или на всю поверхность изделия. Например, термоусадочный рукав с покрытием soft touch идеально подходит для таких продуктов, как жидкие моющие средства и кондиционеры для белья, где мягкость является важной характеристикой продукта.

Эта инновационная технология позволяет брендам привлечь внимание покупателя при первом знакомстве с их продукцией и склонить к покупке. Правильное использование такой упаковки позволяет производителям передать важные характеристики продукта и сформировать эмоциональную связь.

Эта технология стала революционной в гибкой упаковке и предоставила захватывающие возможности в этой области.

Так, компания Amcor использует частичную печать УФ-лаком высокой плотности для достижения тактильных эффектов. Tactile Lacquer применяется при ротогравюрной печати, где покрытие наносится аналогично обычному лаку с той разницей, что оно отвердевает под УФ-лучами. Можно наносить на всю поверхность упаковки или выделять только ее часть, а тактильный эффект не уступает по выразительности классическому тиснению. Дополнительно технология выступает гарантом защиты бренда – редкий прием, обеспечивающий защиту продукта от подделок.

Компания ProAmpac в апреле выпустила новую линейку гибкой упаковки с тактильными эффектами – Signature Surfaces. Она включает три различных текстуры: paper touch, soft touch и registered matte. Тактильные ощущения и визуальная эстетика увеличивают дифференциацию продукции, помогая укрепить стратегии позиционирования бренда как на полке, так и в руках конечного потребителя.

Упаковка с бумажным эффектом (paper touch) апеллирует к натуральным, природным продуктам, подчеркивая их органическое происхождение.

Пакеты soft touch предназначены для премиальных продуктов, они мягкие и бархатистые, в то время как registered matte напоминают матовую фотографию, причем этот эффект создается на всей поверхности или на части упаковки. Такие покрытия устойчивы к нагреву, потертостям и химическим веществам.

Дизайн и функциональность

В сегменте рынка, где доминируют жесткие пластиковые бутылки, гибкая упаковка стала преодолевать многие из своих недостатков, включая сложности в мерчендайзинге, простой внешний вид и т.д. Сейчас она предлагает большее удобство благодаря возможности комплектации упаковки различными дозирующими и запирающими устройствами: помпы, spout-дозаторы, zip-застежки, многоразовые системы закрытия. Создаются уникальные решения для самых разных областей применения.

Например, благодаря революционной разработке компании Amsoil будет решена проблема, с которой сталкиваются профессиональные механики и автовладельцы. Жесткие бутылки не позволяют распределять жидкости в труднодоступных местах авто без утечки и, соответственно, лишнего расхода средства.

Amsoil® Easy Packs – пауч с интегрированной ручкой и эргономичным дизайном – обеспечивает простоту использования при маневрировании в узких пространствах. Нет необходимости в специальных инструментах, воронках, насосах и т.д. Специальный узкий дозатор позволяет наносить необходимое количество средства на нужные участки даже в самых сложных условиях.

Глянцевое покрытие и широкие возможности декорирования позволяют производителям создавать индивидуальные решения для своей марки.

Средства бытовой химии и продукты с агрессивной средой требуют особых условий хранения и высококачественных систем дозирования.

Разработка компании Printpack – Flexmax™ для средства для мытья пола бренда Midlab – это раскладной пакет с двойными стенками, который может содержать до 11 л жидкости.

Упаковка имеет интегрированный носик HDPE 38 мм для удобной манипуляции и повторного закрытия. Flexmax совмещает высокую жесткость, твердость, устойчивость к перепаду высоких и низких температур благодаря особой конфигурации двойных стенок и комбинации пленок для гибкой упаковки и пакетов. Упаковка не боится и внешних повреждений.

Интересное и функциональное решение для пищевой индустрии предложила компания HQC Inc.

Deco Pro – это мешочек, предварительно наполненный кремом или глазурью. Он универсален, имеет приспособление для украшения различных кондитерских изделий. Герметичный пакет уменьшает усилие и оптимизирует процесс нанесения смеси на поверхность, экономит время и расход продукта. Особая крышка позволяет повторно закрывать упаковку. Подобные решения вполне можно применить в качестве упаковки средств для окрашивания волос.

Без сомнения, креативная упаковка привлекает покупателей и повышает продажи. Потребительский рынок перенасыщен, и компании пытаются выделить свои продукты. Гибкая упаковка остается гибкой даже в дизайне. Для нее доступен любой цвет, размер, форма и конечное декорирование. Гибкую упаковку также легче защитить от подделок.

Spoonful One Strawberry Puffs Gusset Pouches от компании Before Brands – отличный пример того, как использование гибкой упаковки помогает создать исключительный образ бренда. Новая, улучшенная упаковка отличается красочным, захватывающим дизайном со смелыми цветами и матовой отделкой. Грамотное использование цветовой гаммы позволяет брендам подчеркнуть особенности каждого продукта.

Гибкая упаковка от Emerald Packaging для бренда The Dole Crafted Smoothies Blend демонстрирует, что устойчивость не предполагает компромисс при создании привлекательного внешнего вида, а наоборот, дает прекрасное сочетание ведущих тенденции рынка в одном продукте.

Пауч PE обеспечивает все необходимые функциональные и эстетические свойства. Используя 100% перерабатываемые пленки, Emerald Packaging разработала рецикличную альтернативу, заменив РЕТ/РЕ на РЕ/РЕ. На упаковку нанесено 10 цветов на станке Windmoeller & Hoelscher Miraflex, что позволило добиться динамичной графики и живой картинки.

Еще один интересный пример: коллекция средств по уходу за волосами Matrix Total Results Limited Edition Holiday Collection Hair Care использует пакет от производителя ProAmpac в качестве вторичной упаковки. Гибкая система с возможностью многократного закрытия обеспечивает сохранность продукта от внешних повреждений, увеличенную функциональность и уникальную графику.

ProAmpac применяет специальные печатные процессы, чтобы конечный дизайн был ярким и выразительным. В пакет интегрирована zip-застежка, которая обеспечивает широкое отверстие для извлечения продукта и легкость повторного закрытия. К тому же потребитель может использовать эту упаковку после того, как продукт в ней закончится.

Многослойные пленки с внешним покрытием вызывают ряд сложностей при переработке. Поиск оптимальных решений в вопросе декорирования и внешней отделки остро стоит на упаковочном рынке.

Компания Dow вводит новую оптическую отделку Opulux HGT Optical Finishes для упаковки на основе полиэтилена (PE), которая может помочь решить задачу вторичной переработки. Она способна заменить ламинированные упаковочные структуры PE/PET или PE/BOPP концепцией на основе PE, которая обеспечивает высокую термическую и химическую стойкость.

Opulux HGT – это высокотемпературный глянцевый лак, наносимый на поверхностно напечатанные полиэтиленовые пленки гибкой упаковки. Это позволяет расширить область обработки пленок и повысить производительность PE-пленки. При замене ламинированных подложек типа OPET и BOPP в наружных слоях на монолитную пленку на основе PE достигается упрощение структуры и высокая эффективность преобразования. Упаковка при этом обладает замечательной термостойкостью и исключительным внешним видом.

Метод подходит для многих форматов упаковки и наиболее распространенного упаковочного оборудования и станков для нанесения покрытий, был признан прорывным и получил награду Edison Awards. Opulux HGT – яркий пример возможности вторичной переработки при сохранении привлекательности конечного продукта.

E-commerce

Растущие продажи через Интернет также стимулируют использование гибких конфигураций. В этой индустрии гибкая упаковка зарекомендовала себя как идеальное решение для многих категорий продукции. Она позволяет минимизировать затраты, связанные с перевозкой и пересылкой, обладает прекрасными барьерными свойствами, надежно защищает продукт и не теряет своей первоначальной формы.

По данным Ассоциации гибкой упаковки, вес одного грузовика с гибкой упаковкой равен весу 26 грузовиков со стеклянной тарой. Таким образом, ритейлеры в сфере электронной коммерции значительно выигрывают, используя гибкую упаковку, как в транспортировке, так и в хранении готовой продукции.

Преимущества для косметического рынка

Несмотря на то что более 60% гибкой тары приходится на пищевую промышленность, другие области производства находят для себя все больше выгоды от использования такой упаковки. Косметический рынок стал применять ее, руководствуясь множеством преимуществ, которые дает гибкая упаковка. Она соответствует мировой тенденции «устойчивость», обладает прекрасным функционалом и барьерными качествами, позволяет сократить расходы и дает широкие возможности для декорирования и создания индивидуальных образов. Несомненно, гибкая упаковка также обеспечивает чистоту и качество продукта, что облегчает брендам привлечение новых покупателей. Кроме того, потребительские предпочтения меняются быстрее, чем когда-либо, вызывая необходимость быстрой персонализации, кастомизации и удобных форматов упаковки.

Одно из главных преимуществ гибкой тары – ее способность адаптироваться под различные рецептуры продукта. Жидкие и вязкие формулы, кремы, лосьоны и порошкообразные массы, одноразовые маски – гибкая упаковка подходит для всего. Она легка и портативна, отвечает еще одному важному тренду в индустрии – travel и on-the-go. Косметический рынок – крупный потребитель таких типов систем, как саше, семплеры и дой-паки. Многие из упаковок становятся победителями различных конкурсов. Так, например, совместный проект ведущего производителя гибкой упаковки ProAmpac и косметического бренда Milk Makeup стал финалистом недавно прошедшего конкурса Cannabis Industry Graphics Awards, получив награду за набор Kush Stash Bag. В него входят миниатюры, упакованные в гибкий пакет с zip-застежкой, и элегантная белая косметичка.

В свою очередь компания Tekni-Plex представила новую линейку монослоев Tekniflex PX и ламинированных термоформуемых пленок для косметической упаковки. Термоформование – популярная технологией для быстро развивающегося рынка рекламной упаковки косметики благодаря тому, что предлагает дополнительные преимущества в разнообразии форм при низких затратах. Она дает роскошные варианты семплеров для премиальных брендов. В отличие от саше и паучей термоформы формируются в трехмерные пакеты, имитирующие полноразмерные розничные версии.

В линейку продуктов Tekni-Films входит однослойный сополиэфир Tekniflex PX. Структура на основе полиэстера имеет код идентификации 1 (resin code 1) и, следовательно, является альтернативой сложным для переработки термоформуемым материалам.

В линейку входят: Tekniflex PXP (ламинированный полиэтилен, PE) для улучшения поверхности или уплотнения шва; Tekniflex РХА (ламинирование Aclar пленки для повышения влагоустойчивости и химической стойкости); Tekniflex PXAP (ламинирование пленки Aclar и PE для повышения барьерных свойств и лучшей свариваемости) и Tekniflex PXPO (ламинация EVON для улучшения кислородного барьера, герметичности и совместимости продуктов).

Потребительский спрос – одна из причин проникновения гибкой тары в косметическую отрасль. Но преимущества для производителей, дистрибьюторов и оптовиков показывают, что из простой тенденции это может перерасти в нечто большее. И предпосылок для этого более чем достаточно.

Гибкая упаковка обладает всеми необходимыми качествами, чтобы стать одной из ведущих категорий упаковки во многих областях промышленности. Скрытый потенциал предлагает производителям большие возможности для инноваций. Новые материалы и добавленный функционал помогут ей завоевать позиции и на косметическом рынке, который уже по достоинству оценил все преимущества гибких систем.

Сноски

2 Full PE Laminate (ламинированный РЕ) с превосходной обрабатываемостью и широким рядом запечатывания.