Marketing

Пандемия слабо повлияла на отношение к брендам косметики и средств ухода за телом и волосами

deals_walgreensbeauty

Пандемия перетасовала косметические и парфюмерные бренды в первой пятерке отраслевого рейтинга Топ-10, не изменив, впрочем, их состав. Влияние «новой реальности» на нашу жизнь оказалось не так уж велико. Но оно бывает и ещё меньше. Скажем, в близкой к парфюмерии категории шампуней и средств по уходу за телом прежним остался не только состав, но и порядок…

Nielsen: конкуренция и фрагментированность российского FMCG-ритейла увеличилась из-за пандемии

Nielsen-logo

Доля магазинов, приносящих российским FMCG-ритейлерам 80% продаж, выросла из-за последствий пандемии до 50% (+2 п.п.), сообщают Retail.ru и Nielsen Global Connect. Это является одним из самых высоких показателей в мире и свидетельствует о высокой конкуренции в индустрии ритейла и фрагментированности рынка FMCG. Для сравнения, в Великобритании 80% продаж сконцентрированы в 19% наиболее прибыльных FMCG-магазинов, во…

Wildberries: в России вырос спрос на косметику для глаз

IMG_9725 3

Wildberries проанализировал заказы своих покупателей в категории «Товары для красоты» и отметил значительный рост спроса на косметику для глаз, продажи помад остались на уровне прошлого года. Как полагают в компании, эта тенденция может быть связана с тем, что для привлечения внимания россиянки стали уделять больше внимания макияжу глаз и бровей и из-за активного использования защитных…

Data Insight: география продажи косметики

DI-PP-Delivery-Cosmetics

Data Insight и PickPoint при поддержке Pim Solutions выпустили отчет “География продажи косметики” об особенностях онлайн-заказов и интернет-доставки косметики на территории Российской Федерации. Исследование включает данные по долям продаж и заказов, средним времени и расстоянию доставки, типу оплаты (предоплата или постоплата), виду доставки (“до двери” или до пункта выдачи заказов). Данные охватывают 2019 год. Также…

Россия входит в топ-5 стран по стигматизации тем общественной гигиены и здоровья

essity-logga

Международный производитель товаров для гигиены и здоровья компания Essity* представил результаты исследования по гигиене и здоровью Essentials Initiative Survey 2020-2021. Согласно отчету, общество по-прежнему воспринимает темы недержания и менструации как табуированные: люди стесняются говорить о таких естественных процессах из-за риска столкнуться с осуждением со стороны общества. Вместе с тем дискомфорт при недержании или недомогание во…

Только 2 человека из 10 моют руки, чтобы позаботиться о здоровье и безопасности окружающих

washing-hands

Большинство людей сегодня моют руки гораздо чаще, чем до пандемии COVID-19. Однако они делают это не ради заботы об окружающих. Новое исследование торговой марки Tork компании Essity показывает, что почти 8 из 10 респондентов моют руки, чтобы защитить только себя [1]. 15 октября мы отмечаем Всемирный день мытья рук, и тема этого года «Гигиена рук…

Как бренды могут сделать жизнь женщины лучше

woman-testing-perfume

Копания Nielsen провела исследование, которое продемонстрировало, насколько высока ценность тех или иных брендов для женской аудитории и какие ориентиры бренды могут предложить своим покупательницам. В эпоху антилояльности бренды как никогда стремятся ориентироваться на ценности потребителя и отражать их в своих продуктах и рекламных коммуникациях, причем именно женщины являются целевой аудиторией большинства брендов. Среди параметров выбора…

Каждый пятый мужчина использует уходовую косметику

Renessans_and-hand-sanitizer

Ко Дню красоты аналитики онлайн-платформы Lamoda узнали, сколько россияне тратят на уход за собой и как подходят к выбору товаров для красоты. В опросе приняли участие 1,6 тыс. человек. Результаты опроса Lamoda показали, что большинство клиентов онлайн-платформы тщательно ухаживают за собой. Так, 79% женщин ежедневно используют сразу несколько продуктов для ухода за кожей лица. Среди…

Солнцезащитная косметика потеряла популярность

solnce

Аптечные продажи солнцезащитной косметики с 10-й по 27-ю неделю 2020 года (2 марта – 5 июля) сократились практически в 2 раза относительно аналогичного периода прошлого года, несмотря на теплую погоду. В условиях пандемии коронавируса многие россияне отказались от туров на море и остались на дачах. Кроме того, границы до сих пор остаются закрытыми, и цены…