По данным аналитической компании Mintel, за последние пять лет рынок средств по уходу за бровями показал значительный рост – женщины, отдавая дань модным трендам, уделяют особое внимание макияжу бровей. При этом 56% китаянок ежедневно пользуются дефайнером (от англ. definer) – карандашом для бровей, имеющим треугольную форму кончика, а 50% американок – обычным карандашом.
Постоянный потребительский спрос в этом сегменте декоративной косметики приводит к появлению новых технологий, связанных с окрашиванием бровей и приданием им формы. Причем эксперты рынка прогнозируют и дальнейшее развитие этой категории продуктов.
Красивые брови «по-корейски»
В связи с увеличением спроса на средства по уходу за бровями появляется все больше новинок – как технологий, так и продуктов – для использования в салонах и в домашних условиях. Как и в других сегментах декоративной косметики, тренды здесь задают производители из Южной Кореи. При этом средства, предназначенные для использования дома, стали эффективнее, а их действие – долговременнее. Так, результат применения геля для бровей The Etude House Tint My Brows Gel и подводки от Tony Moly – 7 Day Eyebrow Tattoo действенен в течение нескольких дней, к тому же новинки легко и аккуратно наносятся благодаря тонкой кисточке.
Новые технологии в салонном уходе за бровями
Технологии салонного ухода за бровями тоже не стоят на месте. В татуаже появились новые техники, например микроблейдинг – имитация тончайших волосков в зоне бровей, что придает им натуральный вид, а эффект держится до года. Повышенный спрос на эти новые услуги косметологов привели к снижению цен и сделали их доступными широкой аудитории.
Многофункциональные средства
С появлением на рынке средств макияжа бровей с длительным эффектом необходимость в использовании продуктов, требующих ежедневного применения, сократилась. Как считают эксперты, эта тенденция может привести к падению этого сегмента. Сегодня многие производители выпускают средства для окрашивания бровей, которые, как утверждается, долго держатся. Однако стоит рассмотреть возможность развития линеек средств для роста и укрепления бровей, что позволит приучить потребителей возвращаться к покупке снова и снова. Также аналитики Mintel считают, что будущее этого сегмента – за «гибридными» средствами по уходу за бровями с антивозрастным эффектом, стимулирующими рост волосков и укрепляющими их.
Среди таких новинок – Banila Co. Eye Love Aqua Cream Brow – передовое средство для создания идеальных бровей. Крем придает чистый, натуральный цвет, имеет стойкий эффект, к тому же питает и укрепляет волоски.
Talika Liposourcils Eyebrow Lipocils Ink – подводка-фломастер для бровей. Сочетает в себе сыворотку для роста бровей, регенерирующую сыворотку и средство для макияжа. Помимо того что придает бровям форму, продукт делает брови гуще за счет укрепления волосков.
Rouge Bunny Rouge Silhouette of Grace Brow Expert Gel – гель для бровей. Делает их более объемными, широкими и четко очерченными. Средство также стимулирует рост бровей.
Грядущие тенденции
В то время как спрос на рынке декоративной косметики часто зависит от модных тенденций, сегмент средств для бровей более статичен. Однако в связи с популяризацией креативного макияжа возникает новая тенденция – смелые и необычные решения и в макияже бровей. Например, использование большей цветовой палитры и блесток, а также придание бровям неожиданных форм. Поэтому создание модных современных средств для ухода за бровями и их макияжа становится актуальной задачей для производителей. Так, в марте 2017 года Sephora уже представила на рынок гель для бровей золотого цвета Brow Highlighting Gel in Gold – настоящий подарок для креативных и модных!