Бренд ZEWA компании Essity[1] запускает в России вторую волну кампании #ХорошоТамГдеЗаботятсяВместе, основной целью которой является формирование более справедливого распределения домашних обязанностей между членами семьи. В этом году бренд внедряет дополнительные практические инструменты, такие как “Календарь Заботы о Семье”, а также открывает “Школу Заботы о Семье” для обучения семейному менеджменту в развлекательном детском центре KIDZANIA.
В 2020 году бренд ZEWA компании Essity в России начал открытый масштабный диалог в рамках кампании #ХорошоТамГдеЗаботятсяВместе по вопросу разделения домашних обязанностей внутри семьи. Результаты исследования бренда гласят, что 67% домашних обязанностей все ещё приходятся на женщин и только 33% на мужчин[2]. В компании Essity уверены, что справедливое разделение домашних задач между мужчиной и женщиной может позитивно сказаться не только на укреплении семейных уз и будущем детей, но и на благополучии общества в целом.
97% россиян согласились, что на будущее детей в том числе влияет то, какой пример родители подают дома[2]. Если ещё с детства показывать ребёнку, что мама и папа вместе готовят ужин, стирают, выбрасывают мусор, то он захочет им помочь и в будущем будет отзывчивее к семейным домашним обязанностям.
Для того, чтобы помочь семьям начать разделять домашние обязанности, бренд ZEWA подготовил «Календарь заботы о Семье», представленный в двух форматах: в электронной версии, которую можно распечатать и повесить дома, и в диджитал-формате – в виде чат-бота. Каждой семье также предлагается подписать «Соглашение заботы о Семье» – документ, декларирующий намерения членов семьи заботиться и помогать друг другу в домашних делах. Помимо календаря, желающие могут принять участие в 21-дневном “Курсе Заботы о Семье” в группе бренда ZEWA в ВКонтакте, где каждый день будут публиковаться новые несложные домашние задания для всей семьи.
Понять, что такое «семейный менеджмент» и как его освоить, дети и их родители могут вместе в детском развлекательном центре KIDZANIA. С 3 по 30 июня семьи могут посетить «Школу Заботы о Семье», где их научат правилам семейного менеджмента и расскажут, как можно справедливо распределять задания по дому. На протяжении трёх недель работы pop-up корнера каждую субботу с 12:00 до 14:00 в зоне будет находиться семейный психолог, который предоставит индивидуальную консультацию родителям о справедливом распределении домашних обязанностей.
[1] В России представлена как ООО «Эссити»[2] Источник: исследование ООО “Валидейта” для торговой марки ZEWA, Россия, Февраль-Март 2020г., на
основе ответов 1205 респондентов