С 16 по 18 мая концерн BASF провел семинар, объединивший производителей косметики и бытовой химии, – BASF_loves_football. Он стал первым семинаром совместного формата и был приурочен к чемпионату мира по футболу – 2018, проходившему в России. Площадкой для проведения масштабного мероприятия стал отель Radisson Blu Paradise Resort & SPA, расположенный в Сочи – одном из городов, принимавших мундиаль.
Участников семинара приветствовали высокопоставленные гости – Дирк Мампе (вице-президент по управлению бизнесом департамента BASF Personal Care), Мартон Ник (руководитель региональных продаж отдела бытовой и индустриальной химии) и Донато Судатти (руководитель региональных продаж отдела продуктов для косметики). Знакомство началось в непринужденной обстановке на легком ужине в честь открытия BASF_loves_football.
Уникальный формат мероприятия предоставил возможность производителям продукции обоих сегментов посетить лекции по двум направлениям сразу благодаря тщательно продуманной программе. Первый день был полностью посвящен лекциям, охватывающим самые актуальные вопросы и тренды. Во второй день гости семинара могли посетить интересующие их постерные сессии и задать вопросы специалистам BASF.
Косметическое подразделение BASF Care Creations открывало семинар традиционно рассмотрением трендов и тенденций, далее перейдя к представлению новых продуктов и обсуждению актуальных тем. Среди макротрендов, оказывающих влияние на рынок косметики, выделяется «Помощь природе». Сегодня тема натуральности все чаще обсуждается, а натуральные ингредиенты все более востребованы. Чтобы удовлетворить потребности современных покупателей, компании становятся адептами устойчивого развития, включают в разработки локальные продукты и используют биотехнологии, проявляя таким образом заботу о природе.
«Моя красота, мои правила» – макротренд, направленный на индивидуальность и персонализацию, – прослеживается сразу в нескольких сферах жизни общества. Например, в апреле 2017 года Facebook добавил 125 новых emoji, сделав акцент на различиях в цвете кожи. Стандарты красоты (возраст, пол, кожа, волосы, параметры тела и т.д.) отходят на второй план, уступая место индивидуальности. Потребители все чаще приходят к выводу, что знают свое тело лучше других, начинают ценить свою уникальность и использовать продукты, учитывающие индивидуальные потребности их красоты. Вследствие этого растет спрос на средства инди-брендов, предлагающих свежие перспективы и уникальные преимущества, которые не могут предоставить крупные бренды ввиду ориентированности на массы.
Персонализация во многом поддерживается за счет активного развития цифровых технологий. Многие бренды выпускают приложения и совершенствуют сайты, делая информацию о своих продуктах более прозрачной, упрощая потребителям расшифровку составов. Благодаря новым технологиям бренды могут больше взаимодействовать с покупателями и помогать им с выбором.
Среди трендов на косметическом рынке нельзя было не отметить рост популярности средств для мужского грумминга. Мужчины стали уделять больше внимания своей внешности и вводить в ежедневный ритуал новые позиции. В результате от стандартного набора «дезодорант – шампунь / гель для душа – средство для/после бритья» мужской уход шагнул до бустеров загара, глины для укладки и кремов для татуированной кожи. Последние, к слову, набирают популярность не только среди мужчин, и в целом косметика становится более гендернонейтральной, независимой от пола.
Микробиом и эпигенетика – два по-настоящему революционных направления в косметике. Еще несколько лет назад казалось фантастикой, что косметические средства могут работать с микроорганизмами, живущими на нашей коже, или обращать время вспять, контролируя работу генетического аппарата клеток. BASF предоставляет возможность производителям косметики создавать эффективные средства, за которыми стоит работа первоклассных ученых в области эпигенетики и микробиологии. Активные ингредиенты RNAge® и Dermagenist® способны включать и выключать клеточные механизмы для замедления процессов старения, а PatcH2O® и Relipidium® оберегают кожный барьер, восстанавливая баланс микрофлоры.
Наряду с новыми направлениями не сдает позиций один из самых популярных клеймов – увлажнение. Ныне «король клеймов» будет активно использоваться не только для кожи, но и для средств ухода за волосами. Сейчас волосам уделяется не меньше внимания, чем коже: растет число ступеней ухода, появляется все больше средств, нацеленных на уход за кожей головы, поскольку именно от нее во многом зависит здоровье волос. Здесь необходимо отметить, что не только увлажнение, но и другие популярные клеймы перекочевали в косметику для волос: защита от стресса, УФ-излучения и воздействия окружающей среды и даже антивозрастные средства теперь являются трендами не только в уходе за кожей.
Такие перемещения из «зоны комфорта» дают привычным продуктам новое прочтение и открывают дополнительные преимущества для потребителей. Еще один удачный пример: масла, сыскавшие признание в уходе за волосами, к 2018 году распространились как трендовый формат практически во все категории косметических средств – уход за лицом, губами, ногтями и, наконец, в смываемые средства для ванны и душа. Формат масла для очищения кожи пришелся по душе потребителям благодаря непревзойденному эффекту увлажнения после смывания. Следуя последним тенденциям, BASF разработал Plantapon® WW-CF/MB – смесь ПАВ для безводных смываемых рецептур. Новый продукт не содержит алканоламидов, при этом позволяет создать безводные масла с превосходной пенообразующей способностью и сенсорнымы характеристиками. Мягкая смесь ПАВ бережно очистит кожу, а за счет возможности использования высокой концентрации масел будет достигаться дополнительное увлажнение. Масла для ванны и душа позволяют сократить ежедневный ритуал ухода за кожей, исключив из него увлажняющие средства. Тем самым смываемые масла попадают в еще один тренд года – экономия времени. Набирают популярность продукты «все в одном» и средства, обеспечивающие мгновенный эффект.
В противовес этому тренду выступает азиатская косметика со своим многоступенчатым уходом. Влияние Азии на рынок косметики в ближайшее время не уменьшится: всевозможные маски, интересные текстуры и форматы средств в необычных упаковках продолжат появляться на полках.
В рамках одной из лекций BASF Care Creations познакомили аудиторию с новинками, представленными на in-cosmetics в Амстердаме. Кроме оригинальных рецептур с доказанной эффективностью были представлены новые активные ингредиенты. Биодоступный комплекс пептидов для кожи Replexium® (в форме порошка PW BC10082; в форме раствора BC10091) обеспечивает быстрый эффект уменьшения морщин и увеличения упругости кожи. На 7 лет моложе за 3 недели: уменьшает морщины на лбу на 11% и носогубные складки на 19%, кожа на 21% более упругая.
Рис. 1. Видимое действие Replexium® на морщины после 21 дня использования с дальнейшим улучшением, видимым на 56-й день
В наши дни гораздо больше людей страдают от стресса, чем 40 лет назад. В результате вырабатывается избыток кортизола – гормона стресса, который очень легко выделяется и при этом сложно дезактивируется. Hyalurosmooth® – осознанный способ борьбы с ежедневным воздействием стресса. Путем восстановления баланса регуляторов кортизола и увеличения синтеза гиалуроновой кислоты и коллагена I Hyalurosmooth® обеспечивает быстрое повышение уровня увлажненности и сияния кожи.
Также на in-cosmetics был представлен новый УФ-фильтр Tinosorb® S Lite Aqua. В некоторых случаях водорастворимые УФ-фильтры снижают водостойкость рецептур. Введение в рецептуры Tinosorb® S Lite Aqua минимизирует вероятность появления незащищенных зон и значительно повышает эффективность защиты от солнца благодаря запатентованной технологии инкапсулирования, позволяющей включить маслорастворимый УФ-фильтр в водную фазу, не снижая при этом водостойкости рецептуры. Более того, Tinosorb® S Lite Aqua является отличным решением для спреевых рецептур, где есть определенные ограничения к используемым фильтрам.
«Все микропластики – полимеры, но не все полимеры – микропластики» – под таким девизом проходила лекция, посвященная проблеме использования микропластиков в косметике. Некоторые компании начинают добровольно отказываться от продуктов, которые ошибочно могут попадать в эту категорию. В зоне риска оказываются жидкие полимеры, выполняющие функции замутнителей, кондиционирующих агентов и загустителей. Вопреки мифам, функциональные полимеры не являются микропластиками и легко удаляются из сточных вод при адсорбции в шламе. Для производителей, которым важно не оказаться в черном списке из-за смутной ситуации с микропластиками, BASF предлагает альтернативные ингредиенты. Например, для кондиционирования волос можно использовать Dehyquart® Guar Types (кватернизированные гуары) вместо Polyquartenium-10, а для несмываемых рецептур в качестве замены полимерам рассмотреть целый ряд эмульгаторов и модификаторов реологии. Осенью 2018 года BASF планирует представить первый замутнитель, в составе которого нет стирен-акрилатного сополимера.
Значительное внимание было уделено использованию клеймов free from. Зачастую в погоне за созданием супернатуральных средств производители указывают на упаковках «не содержит…», но, к сожалению, не всегда делают это грамотно. В соответствии с положениями Комиссии (EU) №655/2013 клеймы косметических продуктов должны удовлетворять общим критериям: юридическое соответствие, правдивость, очевидность, честность, справедливость и свобода выбора. После освещения основных регуляторных аспектов были рассмотрены наиболее часто встречающиеся клеймы free from в различных сегментах косметики и альтернативы, которые BASF может предложить для замены непопулярных ингредиентов.
Хотелось бы отметить обширную программу постерной сессии. Специалист по активным ингредиентам Борис Вогельгесанг рассказал о трех платформах активных ингредиентов BASF, подробно остановившись на механизме действия каждого их представителя: эпигенетика (Dermagenist®, RNAge®), микробиом (PatcH2O®, Relipidium®) и экстракция (Proteasyl®, Osmogeline®, Argatensyl®, Hyalurosmooth®, Squisandryl®). Также специалисты BASF осветили решения, следующие последним трендам: защита от воздействия окружающей среды, косметика для мужчин, маски и новая концепция мягких средств для бережного ухода за детьми. Гости семинара протестировали рецептуры для каждой из актуальных тем и разобрали все нюансы. Кроме того, в рамках постерной сессии была впервые представлена новая концепция Luxurious Crystals – полупрозрачные и молочные эмульсии без использования силиконов теперь не миф, а реальность.
Специалисты подразделения бытовой и профессиональной химии посвятили свой первый доклад анализу текущей ситуации на европейском рынке. Как всегда, лидером на рынке европейских средств бытовой химии остаются средства для стирки, после них – средства для мытья твердых поверхностей, включая ручное мытье посуды. На рынке профессиональной химии лидирующие позиции занимает сегмент сферы услуг (HoReCa) – около 50% рынка по объему. Такие глобальные изменения, как рост населения, урбанизация, информатизация бизнеса, влияют на все сферы деятельности человека. Увеличение числа потребителей и новый образ жизни формируют новые тренды и требования к средствам бытовой и профессиональной химии. Современное средство должно обладать рядом ключевых свойств: высокой моющей способностью, быть удобным в использовании, компактным, безопасным. Большинство продуктов в Европе сейчас создается в рамках концепции устойчивого развития, которая предполагает сознательность при использовании ресурсов, производство концентрированных форм, энергосбережение и т.д.
В рамках концепции устойчивого развития BASF активно инвестирует в развитие бизнеса энзимов, задействуя исследовательские центры по всему миру и работая с различными лабораториями. Уже сегодня компания может предложить высокоэффективную протеазу под торговым наименованием Lavergy® PRO 104 L для чистящих и моющих средств. Данная протеаза обладает исключительно высокой активностью, работает при более низких концентрациях, ее отличает высокая устойчивость в рецептурах средств для стирки. Не секрет, что действие и стабильность протеазы зависят от других компонентов, входящих в состав моющего средства. Имея огромный опыт работы с различными химическими веществами и широкое портфолио ингредиентов различной природы, компания BASF предлагает комплексные решения. Например, наилучшие сочетания ПАВ и Lavergy® PRO 104 L для низкотемпературной стирки или синергетическое взаимодействие между Lavergy® PRO 104 L и Sokalan® HP 20, которое позволяет достичь заметно высоких результатов. Данное направление является наиболее интересным для компании, потому что с помощью энзимов можно экономить ресурсы – затраты на энергию и воду (низкотемпературная стирка, стирка с коротким промежутком времени). Энзимы полностью биоразлагаемы, с их помощью можно усовершенствовать множество технологических процессов.
Тренд экологичности сейчас проходит красной нитью среди всех прочих, как следствие, на рынке представлены продукты с клеймами «экологически безопасный», «на основе натуральных ингредиентов» и др. Для создания экологически безопасных, биоразлагаемых средств из возобновляемого сырья компания BASF предлагает продукты серии Glucopon®, Dehypon®, Dehydol®, Demelan® и другие на основе натуральных жирных спиртов.
Легкое мытье, многофункциональность, быстрое смывание без разводов – весьма значимые тренды в сегменте моющих средств для твердых поверхностей, поскольку конечные потребители могут легко отметить эти качества. Также сейчас высокую популярность набирают средства с клеймом «удобный в использовании». Неионогенные ПАВ серии Lutensol® обеспечивают превосходное смачивание и очистку, алкилполиглюкозиды серии Glucopon® стабилизируют пену, ухаживают за поверхностью, улучшают смываемость средства с поверхности, обеспечивая отсутствие разводов. Введение полимеров-модификаторов поверхности серии Polyquart® придает конечным продуктам такие свойства, как легкость повторной очистки, высыхание без пятен, сохранение блеска. Полимеры Polyquart® Ecoclean Max и Polyquart® PN 60 гидрофилизируют поверхность, благодаря чему вода растекается тонкой пленкой. Такие полимеры интересны для создания средств с эффектом «антидождь» и «антизапотевание». Гидрофобные полимеры Polyquart® 149 и Polyquart® Pro A создают эффект стекания воды, поверхность быстро сохнет без образования пятен. Все полимеры обеспечивают долговременную чистоту, снижая адгезию загрязнений к поверхности.
Еще одним популярным трендом на рынке являются продукты с клеймами «для чувствительной кожи» и «забота о детях». Специальная смягчающая добавка Plantatex® LLE, идентичная липидам кожи, защищает кожный барьер и идеально подходит для создания стиральных средств и кондиционеров для детских вещей и чувствительной кожи, а также средств для ручного мытья посуды и жидкого мыла с ухаживающим эффектом.
Более динамичный современный стиль жизни оставляет меньше времени на уборку и поддержание должной чистоты в доме, особенно на кухне. Недостаточная чистота на кухне считается основной причиной бытовых инфекций. Разумные меры по соблюдению гигиенических условий помогут избежать роста патогенных бактерий на остатках пищи, а также переноса бактерий между едой, поверхностями, кухонными принадлежностями и руками. 20% новых линеек продуктов на рынке бытовой химии имеют клейм «антибактериальное средство». Tinosan® HP 100 – это антимикробный агент широкого спектра действия, обеспечивающий долговременную свежесть и противомикробную защиту ткани, твердых поверхностей и кухонных принадлежностей. Совместим с неионогенными, анионными, амфотерными и катионными ингредиентами, химически устойчив в широком диапазоне pH. Tinosan® HP 100 показывает бактериостатический эффект на постиранном белье, препятствуя образованию неприятного запаха вследствие размножения бактерий. Ткани, постиранные средством с Tinosan® HP 100, обладают долговременной чистотой и свежестью. Поверхности, вымытые универсальным моющим средством, содержащим Tinosan® HP 100, не только обеззаражены, но и защищены в течение последующих 6–24 часов оставшимся Tinosan® HP 100 в случае повторного бактериального заражения. Моющие средства с Tinosan® HP 100 позиционируются с клеймами «с антимикробным действием», «защита от бактерий» и др.
Антимикробная защита и дезинфекция также лежат в основе концепции «Дезинфекция Smart», где BASF предлагает грамотные сочетания биоцидов с ПАВ для достижения наилучших результатов. Например, было выявлено, что короткоцепочечные спирты серии Lutensol® XP, XL существенно усиливают работу Protectol® PE как биоцида, спектр его активности существенно увеличивается за счет синергетического взаимодействия с ПАВ. Решения, представленные в рамках данной концепции, могут быть использованы как для бытовой, так и для профессиональной химии, особенно в сегменте HoReCa.
Тенденции в профессиональной химии основываются на принципах экономики замкнутого цикла. Особое внимание при разработке уделяется ресурсосбережению, концентрированным формам, созданию эффективных средств с экомаркировкой, для которых отлично подходят комплексообразователи серии Trilon® M, алкилполиглюкозиды серии Glucopon®, полимер на натуральной основе Polyquart® Ecoclean Max. Говоря о профессиональной химии, нельзя не затронуть также технические моющие средства, где мы имеем дело с концентрированными щелочными и кислотными составами, пенными и низкопенными составами широкого и узкого направления. Такая химия должна обладать высоким качеством и бескомпромиссной эффективностью, в чем помогают такие ПАВ, как Lutensit® A-EP, Lutensol® CS 6250, серия низкопенных ПАВ Plurafac® и Dehypon®, серия пенных ПАВ Glucopon®.
В рамках одной из постерных сессий специалисты отдела бытовой и промышленной химии BASF рассказали о новом подходе к ручному мытью посуды. Для улучшения моющей способности и пенообразования систему ПАВ комбинируют со специальным полимером Sokalan® HP 20. Введение полимера позволяет достичь одинакового уровня эффективности при различных соотношениях между ПАВ. Сочетая систему ПАВ и полимера с алкилполиглюкозидом Glucopon® 600 CSUP, можно еще больше усилить эффективность и эмульгирующую способность средства.
После насыщенной информационной части гостей ждал грандиозный гала-ужин с развлекательной программой в тематике чемпионата мира по футболу. Конкурсы с возможностью выиграть ценные призы, выступление кавер-группы, изысканные закуски и приятная компания – все это помогло гостям расслабиться и отдохнуть после насыщенной образовательной программы.
