Спустя десять месяцев после повторного выхода на рынок одноразовых подгузников под брендом Mama Bear компания Amazon добавила на свой сайт эксклюзивный бренд подгузников премиум-класса Earth + Eden, созданный в сотрудничестве с First Quality Baby Products. Подгузники позиционируются как cruelty free («без жестокости»), не испытанные на животных, изготовленные с использованием сертифицированной распушенной целлюлозы из устойчивых источников. Дизайн подгузников выполнен с применением нетоксичных чернил на водной основе. По описанию они очень похожи на продукты, продаваемые Jessica Alba’s Honest Company. Подгузники имеют украшенную принтами ленту в верхней части изделия и сухой хлопковый слой. Они не содержат латекса, хлора и адгезивов.

Цены на подгузники варьируют от 21 цента для первого размера до 51 цента для седьмого. Это мудрая ценовая политика по отношению к основным брендам подгузников, таким как Luvs, Huggies и Pampers, и значительно низкие цены по сравнению с подгузниками, заявляющими аналогичные преимущества, такими как Honest, Parasol и Pampers Pure.

Согласно веб-сайту для потребителей, торговая марка Just In the Earth + Eden принадлежит компании First Quality Baby Products, а First Quality отвечает на вопросы клиентов на странице продуктов Amazon. Продукция производится на заводах First Quality в Пенсильвании и Джорджии.

Это не первая попытка Amazon выйти на рынок одноразовых подгузников. Впервые компания вышла на этот рынок с брендом Elements в 2015 году. Первоначальный запуск, который был встречен фанфарами, обещал большую прозрачность относительно ингредиентов и производства, однако компания сняла продукты, произведенные Irving Personal Care, со своего сайта несколько недель спустя из-за неудовлетворительных отзывов потребителей. Интернет-магазин вновь вступил в эту категорию в ноябре 2018-го со своей торговой маркой Mama Bear. Первоначальные отзывы клиентов для Earth + Edan благоприятны. В настоящее время марка имеет рейтинг 4,4 (из пяти «звезд») на основе 131 отзыва покупателей.