Как угодить потребителям в 2017 году, без чего не обойтись косметическим брендам и на что покупатели готовы закрыть глаза? Ответы на эти вопросы – в нашей подборке главных трендов и новшеств в beauty-индустрии.

Первый в сегодняшнем списке тренд пришел из Азии, где в затянутых в смог мегаполисах особенно остро стоит проблема загрязнения атмосферы. Не секрет, что качество воздуха, которым дышит человек, имеет сильнейшее воздействие как на общее состояние организма, так и на кожу. На фоне постоянно ухудшающейся экологической ситуации в городах этого региона азиатские специалисты уже несколько лет ведут разработки лекарственных и косметических средств, борющихся с последствиями загрязнения окружающей среды. Азия – не единственный регион, где проблема загрязнения атмосферы стоит очень остро. Похожая ситуация наблюдается и в Европе, и в США, и в России. Так, сильно подвержены влиянию загрязнения окружающей среды жители Норильска, Москвы, Санкт-Петербурга, Липецка, Омска и других городов. Поэтому предполагается, что востребованная в Азии и на Западе косметика, борющаяся с последствиями плохой экологии, также вскоре станет предметом повышенного спроса и в России.

Следующий тренд скорее относится к маркетинговой составляющей косметических брендов. Соблюдение этических норм, благотворительная деятельность компании и идеи гармоничного развития – новшеством в связях бренда с общественностью это назвать трудно, однако внимание покупателей к спонсорским и благотворительным PR-акциям и обозначениям на упаковке, говорящим об «этичном производстве», год от года становится все более пристальным, а требования к социальной составляющей марки – более высокими.

Третий тренд в мировой косметической индустрии – сильное влияние нордической природы и культуры. Веяния Севера начинают все чаще просматриваться как в дизайне упаковки новых косметических продуктов, так и в их составе. Экстракты из североевропейских трав и ягод в списке ингредиентов и минималистический скандинавский дизайн этикетки с руническим узором – в ближайший год косметические продукты с такими характеристиками гарантированно будут в центре внимания.

Четвертое модное в этом году направление в косметической индустрии касается функциональных (активных) ингредиентов. А именно – использования в составе косметических средств более сложных биологических и химических соединений: стимуляторов синтеза коллагена, биофлаваноидов, биодоступных форм витаминов и так далее. Если раньше наличие в составе ингредиентов с труднопроизносимыми названиями и сложными химическими формулами было атрибутом нишевой селективной косметики, то в 2017 году это своего рода must have для каждой косметической марки.

Еще одна тенденция – косметика, нацеленная на сегмент средств для поколения миллениалов, также известного как поколение Y. Это поколение рождено в эпоху глобализации, индустриализации и доступности цифровых технологий, с детства его представители окружены техникой и проводят большую часть свободного времени в социальных сетях. Выросшие в совершенно иных реалиях, нежели предыдущие поколения, и обладающие значительно большими возможностями, миллениалы и к средствам по уходу за собой предъявляют совершенно иные требования. Традиционная косметика, как декоративная, так и ухаживающая, все меньше способна удовлетворить потребности «игреков». Миллениалы требуют от производителей постоянного обновления продуктовых линеек, нововведений и инноваций. Им нужны простые в использовании, не требующие затрат времени на применение и дающие сильный мгновенный (пусть и недолговечный) эффект косметические средства. Будущее, которое, как известно, начинается уже сегодня, – за такими продуктами, как сухие шампуни, консилеры для волос и помада Live Crime цвета асфальта.

Еще один тренд, на который стоит обратить внимание в маркетинговой коммуникации косметических брендов, – это пропаганда образа сильной, успешной и уверенной в себе женщины. То, что западное сообщество трепетно относится к феминизму, равноправию и эмансипации, само по себе не новость. Однако использование описанного образа как модели для подражания в рекламе и позиционировании косметических брендов – практика относительно новая, и, как считают эксперты, именно на 2017 год придется пик ее популярности. А это значит, что если в косметической компании среди топ-менеджеров имеются представительницы прекрасного пола, сейчас самое время рассказать об этом миру. Также нет причин сомневаться, что этикетки и рекламные баннеры идущих в ногу со временем косметических марок запестрят в этом году образами бизнес-леди.

Тренд номер семь также пришел из Азии. Речь идет о растущей по всему миру популярности для рынка отдельных стран отечественных косметических средств. А началось все в Китае, где долгие годы на косметическом рынке доминировали транснациональные корпорации с Запада, с которыми отстающие (на тот момент) китайские производители косметики не могли соперничать ни качеством продукции, ни бюджетами на рекламу. Однако со временем все меняется, и сегодня азиатская косметика, в том числе и китайская, пользуется небывалым спросом. Вслед за Китаем многие другие страны, не только азиатские, начали переживать настоящий бум развития отечественной индустрии красоты, а потребители – чаще и благожелательнее присматриваться к косметике, произведенной у них на родине.

На волне популярности отечественных марок и параллельно с распространением высокотехнологичной косметики также набирает обороты тренд, связанный с растущим спросом на «домашнюю» косметику. Имеется в виду, конечно, не кустарное производство кофейных скрабов и луковых масок от морщин, а продукция, основанная на «деревенских» ингредиентах. Косметика из полевых трав и цветов, с экстрактами меда, молока и всего, напоминающего о «малой родине». Такие продукты, представленные в упаковке ретро-стиля, будут идеальным способом привлечь покупателей в 2017 году.

Витаминами и антиоксидантами сегодня никого не удивить: потребитель требует все более сложных и эффективных активных ингредиентов в составе косметики. Поэтому 2017 год можно назвать началом «эпохи бактерий». Новое слово в индустрии косметики и косметологии – средства, предназначенные для восстановления и сохранения микробиома организма.

По-настоящему индивидуальные средства по уходу, разрабатываемые на основе ДНК клиента с применением сложных новейших технологий, – на сегодняшний день самый «продвинутый» в научном смысле тренд. Пока эта дорогостоящая услуга остается явлением нишевым, доступным только в клиниках премиум-класса. Однако эффекты, которые дает применение таких средств, однозначно говорят об огромном потенциале косметических средств на ДНК-основе.