10 Key Trends in Cosmetics Industry that a worth to mention in 2017

I. Lyssazh, CenterUpack
How to please your cosmetics customers in 2017? What is going to be of great consumer’s demand and what tricks are no more of sense? The answers to those questions in the list of 10 most crucial trends to follow in cosmetics industry this year.

Fotolia

Как угодить потребителям в 2017 году, без чего не обойтись косметическим брендам и на что покупатели готовы закрыть глаза? Ответы на эти вопросы – в нашей подборке главных трендов и новшеств в beauty-индустрии.

Первый в сегодняшнем списке тренд пришел из Азии, где в затянутых в смог мегаполисах особенно остро стоит проблема загрязнения атмосферы. Не секрет, что качество воздуха, которым дышит человек, имеет сильнейшее воздействие как на общее состояние организма, так и на кожу. На фоне постоянно ухудшающейся экологической ситуации в городах этого региона азиатские специалисты уже несколько лет ведут разработки лекарственных и косметических средств, борющихся с последствиями загрязнения окружающей среды. Азия – не единственный регион, где проблема загрязнения атмосферы стоит очень остро. Похожая ситуация наблюдается и в Европе, и в США, и в России. Так, сильно подвержены влиянию загрязнения окружающей среды жители Норильска, Москвы, Санкт-Петербурга, Липецка, Омска и других городов. Поэтому предполагается, что востребованная в Азии и на Западе косметика, борющаяся с последствиями плохой экологии, также вскоре станет предметом повышенного спроса и в России.

Следующий тренд скорее относится к маркетинговой составляющей косметических брендов. Соблюдение этических норм, благотворительная деятельность компании и идеи гармоничного развития – новшеством в связях бренда с общественностью это назвать трудно, однако внимание покупателей к спонсорским и благотворительным PR-акциям и обозначениям на упаковке, говорящим об «этичном производстве», год от года становится все более пристальным, а требования к социальной составляющей марки – более высокими.

Третий тренд в мировой косметической индустрии – сильное влияние нордической природы и культуры. Веяния Севера начинают все чаще просматриваться как в дизайне упаковки новых косметических продуктов, так и в их составе. Экстракты из североевропейских трав и ягод в списке ингредиентов и минималистический скандинавский дизайн этикетки с руническим узором – в ближайший год косметические продукты с такими характеристиками гарантированно будут в центре внимания.

Четвертое модное в этом году направление в косметической индустрии касается функциональных (активных) ингредиентов. А именно – использования в составе косметических средств более сложных биологических и химических соединений: стимуляторов синтеза коллагена, биофлаваноидов, биодоступных форм витаминов и так далее. Если раньше наличие в составе ингредиентов с труднопроизносимыми названиями и сложными химическими формулами было атрибутом нишевой селективной косметики, то в 2017 году это своего рода must have для каждой косметической марки.

Еще одна тенденция – косметика, нацеленная на сегмент средств для поколения миллениалов, также известного как поколение Y. Это поколение рождено в эпоху глобализации, индустриализации и доступности цифровых технологий, с детства его представители окружены техникой и проводят большую часть свободного времени в социальных сетях. Выросшие в совершенно иных реалиях, нежели предыдущие поколения, и обладающие значительно большими возможностями, миллениалы и к средствам по уходу за собой предъявляют совершенно иные требования. Традиционная косметика, как декоративная, так и ухаживающая, все меньше способна удовлетворить потребности «игреков». Миллениалы требуют от производителей постоянного обновления продуктовых линеек, нововведений и инноваций. Им нужны простые в использовании, не требующие затрат времени на применение и дающие сильный мгновенный (пусть и недолговечный) эффект косметические средства. Будущее, которое, как известно, начинается уже сегодня, – за такими продуктами, как сухие шампуни, консилеры для волос и помада Live Crime цвета асфальта.

Еще один тренд, на который стоит обратить внимание в маркетинговой коммуникации косметических брендов, – это пропаганда образа сильной, успешной и уверенной в себе женщины. То, что западное сообщество трепетно относится к феминизму, равноправию и эмансипации, само по себе не новость. Однако использование описанного образа как модели для подражания в рекламе и позиционировании косметических брендов – практика относительно новая, и, как считают эксперты, именно на 2017 год придется пик ее популярности. А это значит, что если в косметической компании среди топ-менеджеров имеются представительницы прекрасного пола, сейчас самое время рассказать об этом миру. Также нет причин сомневаться, что этикетки и рекламные баннеры идущих в ногу со временем косметических марок запестрят в этом году образами бизнес-леди.

Тренд номер семь также пришел из Азии. Речь идет о растущей по всему миру популярности для рынка отдельных стран отечественных косметических средств. А началось все в Китае, где долгие годы на косметическом рынке доминировали транснациональные корпорации с Запада, с которыми отстающие (на тот момент) китайские производители косметики не могли соперничать ни качеством продукции, ни бюджетами на рекламу. Однако со временем все меняется, и сегодня азиатская косметика, в том числе и китайская, пользуется небывалым спросом. Вслед за Китаем многие другие страны, не только азиатские, начали переживать настоящий бум развития отечественной индустрии красоты, а потребители – чаще и благожелательнее присматриваться к косметике, произведенной у них на родине.

На волне популярности отечественных марок и параллельно с распространением высокотехнологичной косметики также набирает обороты тренд, связанный с растущим спросом на «домашнюю» косметику. Имеется в виду, конечно, не кустарное производство кофейных скрабов и луковых масок от морщин, а продукция, основанная на «деревенских» ингредиентах. Косметика из полевых трав и цветов, с экстрактами меда, молока и всего, напоминающего о «малой родине». Такие продукты, представленные в упаковке ретро-стиля, будут идеальным способом привлечь покупателей в 2017 году.

Витаминами и антиоксидантами сегодня никого не удивить: потребитель требует все более сложных и эффективных активных ингредиентов в составе косметики. Поэтому 2017 год можно назвать началом «эпохи бактерий». Новое слово в индустрии косметики и косметологии – средства, предназначенные для восстановления и сохранения микробиома организма.

По-настоящему индивидуальные средства по уходу, разрабатываемые на основе ДНК клиента с применением сложных новейших технологий, – на сегодняшний день самый «продвинутый» в научном смысле тренд. Пока эта дорогостоящая услуга остается явлением нишевым, доступным только в клиниках премиум-класса. Однако эффекты, которые дает применение таких средств, однозначно говорят об огромном потенциале косметических средств на ДНК-основе.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Source: № 03 (189) апрель 2017

Leave a Reply