Бренд Dove объявил о возвращении лимитированной коллекции Dove x Crumbl Cookies после заметного успеха запуска в декабре 2024 года. В сезоне 2025/26 бренд сделал ставку на расширение линейки: помимо привычных категорий, коллаборация выходит в новых форматах, а также получает новый гурманский аромат Tres Leches (нотки ванильного бисквита/пирога, взбитых сливок и корицы).
Почему это интересно рынку: лимитированная серия как инструмент расширения аудитории
По данным Dove, запуск 2024 года дал сильный социальный эффект: он спровоцировал появление более 5000 органических пользовательских видео и собрал свыше 101 млн просмотров в соцсетях. Для mass-маркета это показательный кейс того, как сезонная лимитированная коллекция с «вкусной» парфюмерной концепцией работает не только на продажи, но и на культурную заметность бренда и вовлечение молодой аудитории.
В Dove также подчёркивают, что коллаборация помогла усилить интерес со стороны поколения Z и привлечь новых покупателей к базовому бренду (комментарий Меле Мелеро, директора по развитию Dove Personal Care).
Что нового в коллекции 2025/26
В этом году линейка расширяется по форматам. Коллекция будет представлена в:
— крем-мыле Dove (твёрдом) — новый формат в рамках коллаборации;
— гелях для душа, скрабах, дезодорантах, жидком мыле для рук.
Dove заявляет, что продукты не содержат сульфатов и парабенов, а также имеют одобрение PETA (cruelty-free).
Со стороны Crumbl коллаборацию также позиционируют как логичное продолжение «десертной» ДНК бренда: компания отмечает вовлечённость фан-сообщества и стремление перенести «вкусы» в формат self-care (комментарий соучредителя Сойера Хемсли).
Пирамида ароматов (ключевые профили) новой коллекции:
— Confetti Cake — тёплое сахарное печенье с розовым масляным кремом.
— Strawberry Crumb Cake — насыщенное клубничное печенье с ванильной глазурью и маслянистой крошкой.
— Tres Leches (новинка) — ванильный бисквит/пирог, взбитые сливки и корица.
Этот кейс хорошо иллюстрирует рабочую механику праздничных лимиток в beauty: коллаборация с брендом «из другой полки» (food/десерты) + гурманская парфюмерная идея + ограниченный срок продаж дают высокий UGC-потенциал и позволяют «переупаковать» знакомый уходовый продукт как сезонный must-try без изменения базового обещания бренда (у Dove это «мягкий уход»).