«Чистая красота» от Croda

tree-nature

25 сентября в отеле Hilton Garden Inn Moscow New Riga, который находится в экологически чистом месте Подмосковья, компания Croda провела семинар «Чистая красота», собравший производителей косметики, которые заинтересованы в использовании ингредиентов, подобранных с соблюдением этичности, с ориентиром на здоровый образ жизни и заботу об окружающей среде. Именно эти понятия определяют концепцию «Чистой красоты» и обуславливают принципы экологической устойчивости и социальной ответственности. Семинар Croda прошел в прекрасных интерьерах загородного отеля в теплой дружественной атмосфере. Собравшиеся специалисты с интересом участвовали в интерактивной викторине, получали призы, общались и поздравляли компанию с прекрасно организованным мероприятием на вечернем фуршете.

IMG_6663

Основанная в 1925 году, компания Croda давно стала синонимом высокоэффективных продуктов и технологий: она занимается созданием, производством и продажей специализированых химических веществ, которые признали надежными производители и потребители во всем мире.

Как рассказали представители компании Croda Саймон Бенетт и Летиция Агуйлар, а также специалисты Croda Rus Кристина Сигал, Анна Новикова и Антон Мацик, понятие «чистая красота» довольно емкое и означает нетоксичные продукты, которые исключают содержание компонентов, вредных для здоровья человека. Концепция «чистой красоты» охватывает как натуральные, так и созданные человеком ингредиенты, фокусируясь главным образом на безопасности. Большинство чистых продуктов исключают содержание таких ингредиентов, как парабены, сульфаты, силиконы, фталаты или синтетические отдушки, в то же время оставаясь эффективным косметическим средством.

Разделившись на три группы, в ходе интерактивных сессий специалисты познакомились с продуктами компании в разных категориях косметических средств, в полной мере отвечающими концепции «чистая красота».

IMG_6183

Решения для красоты и здоровья волос

Неизменными лидерами мирового рынка средств для волос в последние годы являются шампуни, кондиционеры и краски для волос. По мнению маркетологов, значительный мировой рост ожидается в категориях кондиционеров, средств для стайлинга, а также продуктов «два в одном» и средств для выпрямления. Для волос и кожи головы потребители выбирают продукты, которые безопасны как для них самих, так и для окружающей среды. Это повлекло за собой создание рецептур, в составе которых вы не встретите определенных ингредиентов, вредных для окружающей среды или небезопасных для человека. Востребованными клеймами стали «от загрязнений», «без вредных ингредиентов» («без парабенов», «без SLES», «без силиконов», «без сульфатов»), «мягкие ингредиенты» («натуральные ингредиенты», «лечение/восстановление»). В топ «чистых» рекламных заявлений в сегменте средств для волос вошли «без силиконов» – 100%, «растительный состав» – 88,62%, «без парабенов» – 62,17%, «без консервантов» – 43,7%, «без сульфатов» – 35,19%.

Не секрет, что на подобных семинарах устроители нередко делятся результатами маркетинговых опросов. Но собирается эта информация, увы, не в России, а в Европе. В преддверии семинара «Чистая красота» компания Croda в сотрудничестве с Деловым порталом косметической промышленности www.cosmetic-industry.com провела маркетинговый опрос на тему «Чистая красота» среди потребителей в России и СНГ и одной из первых оценила ситуацию на этом рынке. Чтобы понять отношение к безопасным косметическим средствам, компания спросила участников исследования, в каких продуктах натуральные и органические ингредиенты наиболее важны. Респондентам было предложено шесть основных категорий, среди которых они могли выбрать как один, так и несколько вариантов ответа.

IMG_6300

В портфолио компании Croda есть большое количество ингредиентов, которые соответствуют концепции «чистой красоты» и при этом придают большое разнообразие свойств готовому продукту. Например, прекрасный продукт растительного происхождения, придающий «свойства силикона без силикона», дающий к тому же синергию с катионными полимерами по механизму «коацервация», – Crodafos™ HCE. Коацерваты имеют заметные преимущества – усиленное кондиционирование, лубрикантность и облегчение влажного расчесывания, а также созамещение других кондиционеров, например эфиров и масел. Убедиться в этом присутствующие на семинаре смогли на интерактивной сессии: им была дана возможность не только познакомиться с исследованиями, но и самим протестировать готовый продукт на образце волос. Другой продукт от Croda – Arlasilk™ EFA дает улучшение кондиционирования в шампунях и возможность создавать прозрачные рецептуры. Продукты, обеспечивающие особенный блеск и легкое распутывание и гладкость волос, Crodamol™ STS и LUSTREPLEX – еще одно «чистое» решение от компании Croda. Они прекрасно подходят для кондиционеров и продуктов «два в одном». Кроме продуктов без силикона Croda предлагает также идеальный первичный или со-ПАВ CRODASINIC LS30 для бессульфатных шампуней со стойкой пеной и Crodamine™ SC – без сульфатов и без хлоридов. Также Croda предложила продукты для чувствительной кожи головы, обладающие активностью против сухой перхоти, для восстановления волос, антивозрастные и антиполлюшн-продукты.

Решения для красоты и здоровья кожи лица

На сессии, посвященной продуктам для кожи лица, специалистам рассказали о маркетинговых исследованиях, подтверждающих, что наличие растительных увлажняющих ингредиентов становится важным фактором при выборе косметического средства во всех регионах мира. Но есть некоторые демографические различия, которые показывают, что в Европе, например, большим спросом пользуются продукты, прошедшие дерматологические тесты и имеющие нейтральный рН, а в Северной Америке для потребителей важны отсутствие тестов на животных, парабенов и наличие экоупаковки. Зато в Латинской Америке на одно из первых мест выходят антибактериальные компоненты в косметике.

IMG_6357

Для данного сегмента продуктов в последнее время отмечается повышенное внимание СМИ к побочным эффектам, которые появляются в результате ежедневного очищения кожи. Этот фактор стимулирует компании на разработку более мягких/щадящих средств, которые безопасны для кожи и способны защищать микробиом (полезные бактерии) кожи. На рынке появляются продукты, которые подчеркивают сенсорные, успокаивающие и декоративные характеристики средства. Это способствует повышению потребительской активности при выборе косметического продукта. Сегодня смываемые косметические средства должны не только очищать и увлажнять, но и обладать более широкими свойствами. Например, смывать солнцезащитные кремы и водостойкую косметику, а также защищать от загрязнений окружающей среды и даже насекомых.

Внимание массмедиа и появление различных приложений способствуют популяризации натуральных и безопасных ингредиентов в косметических средствах. Растет популярность приготовления рецептур холодным методом для сохранения полезных свойств и более безопасного для окружающей среды производства.

Основной тренд в сегменте очищения кожи лица – использование эмульсий, масел и микроэмульсий. Он вдохновлен Азией и корейскими средствами для очищения кожи. Идя в ногу с инновациями, специалисты Croda предложили высокоэффективные очищающие средства для лица на масляной основе с компонентом Cithrol™10GTIS. Это высокоэффективный и мягкий ПАВ, совместимый с широким диапазоном масел, подходит для прозрачных очищающих средств из воды и масла в виде микроэмульсий и поддерживает гидрофильно-липофильный баланс для этого вида эффективных систем. Во время интерактивной сессии с тестированием рецептур специалисты высоко оценили содержащее Cithrol™10GTIS легкое очищающее масло с элегантной сенсорикой, которое эффективно удаляет макияж. Чтобы создать пользующееся особой популярностью очищающее масло-желе, Croda предлагает продукты OleoCraft™ – полимеры для загущения масла. С ними можно создать прозрачные системы, к тому же они совместимы с широким диапазоном косметических масел.

Для нового поколения очищающих средств для лица – мицеллярной воды или геля – у Croda также есть предложение. Это мягкий очищающий агент NatraGem™ S140 NP – эффективный солюбилизатор липофильных активных компонентов. Он имеет фантастические очищающие свойства, а также доказанные свойства уменьшения раздражающей способности в системах с ПАВ. К тому же он 100% натурального происхождения, одобрен Ecocert и полностью биоразлагаемый. Бережный, мягкий, натуральный, успокаивающий – эти свойства дают возможность использовать клеймы натуральности и мягкости, которые являются популярными среди средств для снятия макияжа.

Универсальность продуктов также является значимой для потребителя при современном темпе жизни. Вот почему таким спросом пользуются очищающие смываемые средства, имеющие увлажняющие компоненты в своем составе. У Croda есть предложения и для создания таких рецептур – DuraQuench™ IQ SA. Он образует «умный» структурный бислой на поверхности кожи, при этом усиливая ее натуральный барьер. Для скорости и удобства очищения кожи есть свои средства – кремовые эмульсии и удобные влажные салфетки, которые обеспечат быстрый результат. Crodamol™ IPIS – это эмолент для снятия макияжа, который используется в эмульсиях и масляных средствах. Он хорошо распределяется, имеет высокий потенциал увлажнения и хорошую совместимость с силиконами. Компонент к тому же растительного происхождения и биоразлагаемый.

Разработка продуктов для чувствительной кожи от Croda – также актуальный ответ на растущий тренд. Как сообщают маркетинговые агентства, 28% всех запусков очищающих средств содержали клейм «для чувствительной кожи», а 38% европейцев считают, что у них чувствительная кожа. Cromollient™ SCE – это эмолент для чувствительной кожи, предлагаемый Croda, – исключительно мягкий, уменьшающий раздражение кожи, вызванное ПАВ, содержащимися в средствах для очищения кожи. Он придает шелковистые ощущения, усиливает скольжение, диспергируется в воде, растворим в системах ПАВ и подходит для прозрачных систем. Во время семинара собравшимся специалистам и разработчикам предложили протестировать рецептуру для удаления макияжа, которая имеет текстуру сыворотки. Это псевдоэмульсионная система, выглядящая как полупрозрачная композиция и способная стабилизировать эмолент и увлажняющий компонент в водной полимерной структуре. Другой компонент – реологический модификатор Volarest™ FL предлагает немедленное загущение при нейтрализации и помогает получать прозрачные текучие гели. Также интересен универсальный эмульгатор м/в Versaflex™ V-150, к тому же его уровень ввода всего 1%. Он идеален для лосьонов и влажных салфеток.

Есть у Сroda и уникальные продукты для очищения, например, при нанесении на сухое лицо превращающиеся в мягкое очищающее молочко при добавлении воды. Это рецептура под названием Gentle Cleansing Gum. Arlacel™ LC, эмульгатор м/в, входящий в ее состав, используется для достижения вязкости и стабилизации этого очищающего средства. Очищающий бальзам выглядит как твердый продукт, но при нанесении на кожу неожиданно плавится и превращается в масло. Hot Cleansing Gel – рецептура, которая содержит высокую концентрацию глицерина, обеспечивая разогревающие ощущения, сопровождающиеся высвобождением тепла при контакте с водой при нанесении и втирании в кожу. Такие необычные продукты пользовались повышенным интересом технологов и предоставили собравшимся специалистам новые возможности для разработок уникальных косметических продуктов для лица.

IMG_6132

«Чистая красота» и солнцезащитные средства

По оценкам специалистов, защита от УФ-излучения – это часть жизни современного человека. Соответственно, запуск продуктов для защиты кожи от воздействия солнца неуклонно растет, а самым распространенным ингредиентом, используемым в солнцезащитных продуктах, стал диоксид титана. Croda всесторонне рассматривает УФ-защиту и отмечает несколько подходов к созданию таких средств: комбинация фильтров – органические + неорганические; только минеральные фильтры; натуральность и только минеральные фильтры; натуральность и Cosmos. И предлагает продукты, соответствующие каждому из подходов.

Технология Solaveil™ CT – это серия неорганических фильтров, предлагаемая Croda. Ее особенность и отличие от других продуктов – контролируемое распределение размера частиц, что в результате приводит к абсолютной прозрачности средства при нанесении на кожу, и отсутствие белесого налета, характерного для обычного TiO2. Только минеральные фильтры были представлены в рецептуре флюида Skin Protecting UV Fluid SPF 50. Дисперсионная основа этого продукта – Solaveil™ CZ-100 (60% основного вещества в C12–15 Alkyl Benzoate) и Solaveil™ CZ-300 (62% основного вещества в Caprylic/Capric Triglyceride). Присутствующие смогли убедиться, что продукт прекрасно вел себя на коже, не давая белесости и ненужной плотности при нанесении. Причем SPF in vivo стал 57, а UVAPF – 19. Solaveil™ SpeXtra – еще один продукт Croda, предлагаемый для солнцезащитных средств. Он эффективно защищает от свободных радикалов, индуцированных синим светом. Это было проверено с помощью нового электронного резонанса (ESR). Среди продуктов с минеральными фильтрами и натуральными ингредиентами Croda продемонстрировала натуральный лосьон SPF 20 и натуральное средство для детей SPF 30. Минеральные фильтры Solaveil XTP-1, Solaveil XT-40W и Solaveil XT-300 имеют сертификаты COSMOS и BDIH, а также соответствуют NaTrue. Специалистам была показана простая в нанесении натуральная солнцезащита SPF 30, содержащая только минеральные фильтры, натуральные ингредиенты, имеющая сертификат COSMOS.

Для указания на упаковке продукта информации о 100% минеральной основе солнцезащитного фильтра компания Croda предлагает продукт Optisol™ OTP-1. Этот фильтр на основе TiO2 обладает уникальной решетчатой структурой, которая обеспечивает защиту от загрязнений окружающей среды. Его натуральный бежевый цвет подходит для использования в тональных основах.

Устойчивое развитие и экопродукты

По оценкам специалистов, 66% потребителей во всем мире готовы платить больше за устойчивые бренды, а количество новинок индустрии косметики, произведенных в согласии с концепцией устойчивого развития, стремительно растет. Croda в полной мере может называться компанией, придерживающейся в своей деятельности принципов устойчивого развития. Более 60% сырьевых продуктов компании получены из возобновляемых источников. Производство продуктов компании базируется на 12 основных принципах устойчивого развития. Это ядро последующих инноваций компании, которая помогает и компаниям – производителям косметики внести свой вклад в устойчивое развитие. Отвечая на запросы рынка, Croda предлагает широкий выбор ПАВ на 100% на биооснове и новые открытия в области известных технологий – натуральные спиртовые этоксилаты (ECO Brij) и полисорбаты (ECO Tween).



Рис. 1

Как видно из графика на рис. 1, большинство опрошенных считают, что натуральность наиболее актуальна в средствах по уходу за кожей лица (84%), телом (68%), а также волосами и кожей головы (66%). Остальные категории, такие как солнцезащитная косметика, средства для окрашивания и укладки волос, набрали менее 40% ответов. Некоторые также отметили, что натуральный состав является важным и для детской косметики (2%). Однако 4% участников опроса сказали, что органические или натуральные ингредиенты не являются актуальными на рынках России и стран СНГ.

Следуя логике «чистой красоты», безопасный состав – основа всех «чистых средств», поэтому следующим вопросом было решено обратить внимание непосредственно на сами компоненты косметических продуктов. Респондентов спросили, какие ингредиенты они считают небезопасными в средствах по уходу за волосами и кожей головы. Участникам было также предложено шесть основных категорий, среди которых они могли выбрать как один, так и несколько вариантов ответа.


Рис. 2

График на рис. 2 демонстрирует, что 78% участников исследования считают формальдегид самым токсичным компонентом. Затем следуют сульфаты/хлориды (32%) и парабены (28%). А вот силиконы (16%) и полиэтиленгликоль (ПЭГ) / полипропиленгликоль (ППГ) (20%) не кажутся респондентам настолько уж опасными ингредиентами, чтобы исключать их из своих уходовых продуктов. Интересным является тот факт, что 10% потребителей вообще не обращают внимание на состав при выборе косметических средств. Таким образом, можно сделать вывод, что большинство покупателей стараются выбирать продукты, в составе которых нет формальдегида, сульфатов/хлоридов и парабенов.

Кроме того, марка, существующая по принципам «чистой красоты», не тестирует косметику на животных. В связи с этим мы решили выяснить, важно ли для потребителей России и стран СНГ знать, что продукт не испытывался на братьях наших меньших.


Рис. 3

График на рис. 3 показывает, что большинство участников (68%) опроса обращают внимание, как были проведены лабораторные тесты и клинические испытания, но для 50% это не влияет на окончательный выбор средства. Такие показатели могут являться следствием того, что в России и странах СНГ отсутствие тестирования на животных только набирает свою популярность и актуальность.

Не менее важная тема для «чистой косметики» – ингредиенты в солнцезащитных продуктах. Чистые средства должны включать только минеральные солнцезащитные фильтры, то есть диоксид титана или оксид цинка, так как химические фильтры могут раздражать кожу. Для понимания предпочтений на рынке России и в странах СНГ мы задали вопрос касательно фильтров в солнцезащитных средствах.


Рис. 4

Из графика на рис. 4 видно, что мнения респондентов разделились, для 46% тип фильтра не имеет значения, 22% предпочитают минеральные фильтры, а 20% выбирают средства с органическими фильтрами. Также стоит обратить внимание на то, что 12% участников не знают, в чем разница между различными типами защиты. Разрозненные данные могут свидетельствовать о том, что тема солнцезащиты недостаточно активно поднимается на косметических рынках России и стран СНГ, вследствие чего покупатели уделяют недостаточное внимание фильтрам при выборе солнцезащитных средств.

Что же касается упаковки, то и она в рамках концепции «чистой красоты» должна быть безопасной для природы и человека. Например, некоторые марки используют полиэтилен, полученный из сахарного тростника. Такой материал может быть переработан несколько раз. Вот и мы спросили респондентов, какую упаковку они предпочитают при выборе косметических средств. Участники могли выбрать как один, так и несколько вариантов ответа.


Рис. 5

График на рис. 5 отражает, что у потребителей в России и странах СНГ нет единого мнения касательно упаковки продукции. В основном респонденты выбирают стеклянные (34%) и пластмассовые (28%) флаконы. Хотя для 32% тара не имеет никакого значения. Всего 14% выбирают упаковку, которая может использоваться вторично, а 26% смотрят на то, является ли она биоразлагаемой. Такие результаты могут являться следствием того, что важность упаковки только начинает формироваться на рынке России и в странах СНГ.

Благодаря последнему вопросу мы хотели узнать, на какие параметры большего всего ориентируются респонденты при выборе косметического средства. Среди основных характеристик мы выбрали состав, цену, привлекательность упаковки, престиж марки, рекомендации друзей, а также рекомендации журналов или салонов. Участники могли выбрать как один, так и несколько вариантов ответа.


Рис. 6

На диаграмме (рис. 6) отчетливо видно, что состав и цена являются ключевыми параметрами при выборе косметических средств. Далее следуют такие факторы, как рекомендации друзей и престиж марки. А вот привлекательность упаковки и рекомендации салонов и модных журналов не являются значимыми факторами при выборе уходовых продуктов. Следовательно, можно сделать вывод, что для большинства покупателей состав средства оказывает основную и немаловажную роль при выборе. А значит, взятый на натуральность курс научит нас еще больше читать этикетки и следить за безопасностью продуктов, которыми мы пользуемся.

Не секрет, что на подобных семинарах устроители нередко делятся результатами маркетинговых опросов. Но собирается эта информация, увы, не в России, а в Европе. В преддверии семинара «Чистая красота» компания Croda в сотрудничестве с Деловым порталом косметической промышленности www.cosmetic-industry.com провела маркетинговый опрос на тему «Чистая красота» среди потребителей в России и СНГ и одной из первых оценила ситуацию на этом рынке. Чтобы понять отношение к безопасным косметическим средствам, компания спросила участников исследования, в каких продуктах натуральные и органические ингредиенты наиболее важны. Респондентам было предложено шесть основных категорий, среди которых они могли выбрать как один, так и несколько вариантов ответа.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 09 (208) ноябрь 2018

Добавить комментарий