Березина Евгения

Еще 10–15 лет назад отечественная косметика занимала небольшую долю российского рынка, где зарубежные бренды укрепляли свои позиции и завоевывали лояльность покупателя яркой многообещающей рекламой и стильной упаковкой. Транснациональные компании с локализованным в России производством вообще стали «родными». Без сильной конкуренции со стороны отечественного производителя выбирать не приходилось.

Но это не значит, что российский рынок ничего не предлагал. Начиная от некогда национализированных мануфактур Рале и Брокара до крупных брендов, работающих до сих пор, индустрия прошла долгий и сложный путь. Выросло новое поколение специалистов, открылись широкие горизонты для будущего косметической промышленности.

В последние годы рынок косметического производства в России демонстрирует уверенный рост, локальные бренды занимают законные места на полках крупнейших розничных сетей и на маркетплейсах. А самое главное, формируются совершенно новые инди-бренды, индивидуальные и независимые компании со своими ценностями, концепциями и пониманием спроса. Их целеустремленность и желание решить определенную проблему части аудитории, как правило, диктуют специфику и направление работы.

Инди-бренды создали уникальный мир уходовой и декоративной косметики, прогрессивный, инновационный, где меняется понятие «ниша» и «селектив».

Кто они – бунтари косметического рынка, смелые и аутентичные, которые создают и опережают тренды, имеют подлинную историю и шаг за шагом выполняют свою уникальную миссию: нести красоту в мир?

Бренд минеральной косметики Anaminerals  – семейный бизнес, где дочь Анастасия Дудко – основатель марки, мама – начальник производства, папа – логист. Компания стала результатом собственных потребностей Анастасии, которая столкнулась с проблемой пигментации и высыпаний на коже. Пройдя обучение по специальности «Косметическая химия и космецевтика», «Младшая медицинская сестра» в институте «Дом русской косметики», Анастасия начала разработку средств сначала для себя и знакомых, а потом и для широкой аудитории, основав бренд Anaminerals. Экологичная минеральная косметика – это не только уход за кожей и макияж, это многофункциональность, которая позволяет экспериментировать, сочетая различные средства для получения невероятных результатов. Румяна могут стать помадой или тенями, а финишная пудра прекрасно подойдет в качестве сухого шампуня!

Люди с проблемной кожей находят здесь безопасный и эффективный уход, ценят гипоаллергенность, некомедогенность и натуральность косметики. Бренд веганский, а все ингредиенты проходят строгий контроль качества.

Упаковка – точное отражение концепции бренда, который призван показать, что красота может и должна быть экологичной. В отсутствии большого выбора вариантов компания использует многоразовые баночки из пластика 6-го и 5-го типа, стеклянные колбочки с алюминиевой крышкой и картонные тубы-рефилы. Anaminerals стал первым брендом в России, который начал использовать рефил для рассыпчатой косметики. Параллельно с Anaminerals активно развивается второй бренд – твердая косметика Duann.

Мечта растить детей на чистой планете, ухаживать за ними, используя безопасные и полезные продукты, делая мир лучше, привела Андрея Шахова и Наталию Юнкевич к созданию бренда Brand for My Son . Занимаясь дистрибуцией детских товаров, в том числе средств гигиены, они осознали, что далеко не вся продукция в этом сегменте эффективная и безопасная, а выбор косметики для взрослых часто вызывает определенные сложности. Возникла идея бренда, который будет заботиться о детях и родителях, предлагая качественные и здоровые продукты.

Так определились цели компании, которые сводятся к созданию в России социально и экоответственного сообщества. Даже маленькие шаги в сторону устойчивости, предпринятые локальными бизнесами, – это большой вклад в здоровье планеты и будущее детей. Компания стремится сократить углеродный след и компенсировать вред, нанесенный окружающей среде, используя для производства флаконов 15% переработанных материалов, высаживая деревья и помогая спасать животных редких видов. Brand for My Son– это продукция для городской семьи, у которой общие потребности и желания. Эффективные и простые в использовании средства для мужчин и женщин позволят снизить вред от загрязнений окружающей среды, обеспечить необходимый уход и освободить время для более важных дел. Уход за кожей малыша – отдельная, тщательно продуманная линейка.

Особую роль играет упаковка, лаконичная, аутентичная, которая отражает ценности бренда. Единый стиль для трех линеек – это черно-белое фото слева, цветное полотно справа, а на границе между ними, как между эмоцией и профессионализмом, вырастает логотип – дерево Brand for My Son. На фото запечатлены яркие моменты из жизни друзей, коллег и членов семьи.

Лучше меньше, да лучше – кто сказал, что это правило не работает в ежедневной рутине ухода за собой? На этот вопрос точно могут ответить основательницы бренда Beauty Minimalist IT-специалист Ольга Гаранина и журналист Юлия Ельцова. Идея создать собственную марку окончательно обрела свои границы в гостиничном номере. Рассматривая многоразовую упаковку средств гигиены, Ольга и Юлия поняли, что для счастья достаточно продуманного набора продуктов, которые будут четко выполнять свои задачи. Спустя год после запуска бренда появился b2b проект для отелей, ресторанов и фитнес-центров.

Beauty Minimalist делает основной упор на качество, визуальную чистоту и нишевость и четко придерживается цели создавать косметику, которая не будет отвлекать от всего важного, ставить перед выбором и заставлять соответствовать глянцевым стандартам. Минимализм, даже аскетизм, где нет многообещающих заявлений, но продукт и упаковка работают в слаженном единстве, помогая делать каждую процедуру ухода за собой проще, лучше и качественней. Компания приложила много усилий, чтобы создать действительно рабочие рецептуры с акцентом на качество и безопасность. Отказавшись от потенциально небезопасных консервантов, веществ и красителей в пользу натуральных компонентов, бренд заботится о своих клиентах и о природе, к тому же он выступает против тестирования продукции на животных.

Это бренд для эстетов, которым важна визуализация, которые ценят свое время и отдают предпочтения качеству.

Для Beauty Minimalist упаковка – это не только важный элемент брендинга, а концептуальное отражение философии. Концепция упаковки: это белый лист с основной информацией и ничего лишнего. Ни яркого дизайна, ни сложного логотипа. Белые минималистичные флаконы с бархатистой поверхностью дарят приятные тактильные ощущения. Все визуальные элементы нанесены на упаковку, она отлично вписывается в любой интерьер, выглядит стильно и по-своему уникально. Ассортимент бренда – это продуманный набор самых нужных и качественных уходовых средств.

Booster Bar – российский бренд натуральной многофункциональной премиальной косметики. Это совместный проект Милы Зенькевич, химика по образованию, много лет работавшей с косметическим сырьем, и Катерины Савицкой, для которой проект стал вызовом: создать и развить бренд, выпускающий продукты, в корне отличающиеся от того, что предлагал российский косметический рынок.

Booster Bar поставил цель изменить представление об уходе за кожей, сократить количество необходимой косметики за счет многофункциональности средств. При этом они будут удобными в использовании, эффективными и безопасными. Это один из важных мировых трендов, который направлен на осознанное потребление во благо природе.

Помимо любви к себе и бережного отношения к планете, миссией бренда стало развитие культуры сохраняющего ухода, ежедневное улучшение качества кожи на клеточном уровне, увлажнение, защита, восстановление собственных ресурсов кожи и иммунитета. В ассортименте представлено все самое необходимое для базового ухода за кожей, одно средство заменяет несколько стандартных, а бустеры сделают эффект заметнее. Микромолекулы гиалуроновой кислоты, пептиды в сочетании с антиоксидантами, экстракты с контролируемым содержанием активных веществ и отсутствие воды – это уникальные составы Booster Bar.

Бренд не ставит четких возрастных границ и гендерных различий, ориентир при выборе средств – кожа и ее потребности. Он нацелен как на потребителей в возрасте 40+, так и на молодое поколение, которое понимает принципы сохраняющего ухода.

Упаковка Booster Bar – это оптимальный баланс удобства, экологичности и безопасности: 100% перерабатываемые контейнеры и дозаторы без металлических деталей. Легкий, минималистичный дизайн с использованием природных цветов и фактур визуально подчеркивает синергию науки и природы.

История Carely  – это история успеха трех друзей и партнеров, которые в 2016 году решили организовать свое дело в сфере FMCG. Илья Калинин, Антон Чупин и Никита Конанчук начали бизнес с производства и дистрибуции жидкостей для электронных сигарет, став крупным поставщиком в 10 странах мира. Несмотря на успех компании, к началу 2020 года было принято решение о ее продаже, и это стало началом рождения косметического бренда Art&Fact. А с появлением новых проектов основали головную компанию Carely. Это beauty-tech компания, которая создает продукты для красоты и здоровья, комбинируя лучшие практики в области IT- и FMCG. Совмещая data-driven-подход и внутренние IT-разработки, компания собирает данные из всех возможных источников, разрабатывает собственные технологические решения и сервисы, которые позволяют оптимизировать процессы на каждом этапе жизненного цикла брендов. Использование распределенной сети контрактных производств и отраслевых экспертов, а также гибкое управление цепочками поставок и персонализированный маркетинг позволяют создавать качественные и востребованные продукты. Их производят на предприятиях 27 партнерских контрактных компаний.

Сейчас Carely активно развивает свои бренды, каждый из них это уникальный и продуманный набор средств, созданный для своей аудитории с учетом ее желаний и потребностей.

Флагманский бренд Art&Fact стал результатом масштабного исследования рынка и понимания тех проблем, с которыми сталкиваются потребители. Среди множества предложений, которые часто лакированы маркетинговыми клише, многообещающими слоганами и привлекательной «мишурой», людям сложно найти действительно работающую косметику, честную и коммуникативную. Именно таким был задуман Art&Fact, который демонстрирует природу продукта, его важные характеристики и качество через сбалансированные формулы, информативную упаковку и честную коммуникацию. Главный принцип бренда – использование исключительно рабочих высокоэффективных компонентов без отдушек, красителей и маркетинговых уловок.

Для упаковки бренд Art&Fact, который транслирует научность, доказанность и эффективность, выбрал фармацевтический стиль: белый и лаконичный, с вынесением на первый план яркой этикетки, ключевых активов и их концентраций.

Еще один бренд компании – Let’s Bloom – это натуральные средства и бережный уход, где сила природных компонентов помогает ежедневно восстанавливать естественную красоту. Cruelty-free бренд делает акцент на многофункциональность, обеспечивает комплексную работу средств для решения конкретных проблем, освобождая время для чего-то более важного.

Let’s Bloom использует неокрашенную упаковку с этикеткой, которая символизирует прозрачность, открытость и натуральность состава. Стилизованные изображения растений придают упаковке очарование, при этом выполняют коммуникативную роль.

Бренд Carely Shades of You – косметический бренд, который поможет выразить свою индивидуальность и настроение благодаря продуманному набору средств и тщательно подобранной палитре оттенков. Практичность упаковки, универсальная линейка и трендовые цвета сделают нанесение макияжа простым и приятным. Все продукты создаются из проверенных компонентов при участии ведущих косметологов и визажистов.

Флагманом в ассортименте бренда стала линейка Brow – средства для бровей. А линия Face, представленная средствами нового поколения, поможет в создании идеального тона лица. Также в нее входят продукты для демакияжа.

Концепция еще одного бренда – Senseful – это самосозерцание, любовь к себе и релаксация. Бренд косметики для ухода за кожей тела, лица и волосами позволит углубиться в свой внутренний мир, отвлечься от всего ненужного и открыть новые грани заботы и нежности к себе.

В свою очередь Verifique – бренд антивозрастного ухода для современных и активных женщин. Пока вы заняты семьей, на работе или в спортзале, эффективные anti-age-средства будут работать, корректируя и замедляя естественные процессы старения. В рецептурах используются проверенные временем компоненты, а каждая линейка – это активная работа одного из них для направленного anti-age действия.

«Какава Красота»  – проект Сантаны Новиковой, бренд для ярких моментов, удовольствия и хорошего настроения. Сантана Новикова – полюбившийся миллионам фолловеров персонаж Станислава Круглицкого, или как ее характеризует сам Стас: «Интернет-философ, психолог и оч хороший чечек». На странице блога она высказывает свое мнение о внешней политике, мужчинах, «остра на язык, легка на подъем, солоновата на вкус». В волшебный ассортимент входят шиммеры, спреи для подушки, патчи для губ и глаз и множество других продуктов с приятной текстурой и манящими ароматами.

Elian  – семейная компания, основанная без привлечения сторонних инвестиций, которая выросла до крупного контрактного производителя. Более 20 лет на собственном производстве она создавала косметические продукты для множества российских компаний. Зная рынок изнутри, обладая большим опытом в выпуске косметики, основатели компании недоумевали, почему российские производители зачастую неохотно демонстрируют российское происхождение своей продукции, маскируясь под штампами «made in …», следуют зарубежным тенденциям, уходя в сторону от концепции «Русская красота». В 2018 Elian стал первым брендом декоративной косметики, который подчеркнул российское происхождение в своем позиционировании. Бренд стремится показать, какой может быть русская красота в 21 веке, создавая качественные востребованные продукты, и каждый раз доказывая, что «сделано в России» – это знак качества. Производство сертифицировано по самому строгому международному стандарту качества и безопасности GMP, продукция не тестируется на животных.

Elian – аутентичный, смелый бренд с русской душой, для которого упаковка стала способом выражения своей идентичности. Традиционный узор хохлома для большинства упаковок говорит о происхождении бренда, а его прочтение в монохроме – о современном видении задач косметики. В дизайне упаковки можно встретить необычные приемы декорирования и их комбинации: матовое стекло и хромированная металлизация, лаковые узоры и разные способы печати. Такие продуманные мелочи формируют законченный образ продукта, создавая эстетичный внешний вид и приятную фактуру.

Основу потребительской аудитории Elian составляют молодые девушки, которые любят марку за простоту в использовании, стойкие текстуры и красивую упаковку. По этой же причине все больше визажистов обращаются к косметике бренда, ценя качество, стойкость и удобство в работе с продуктами.

Российский бренд физиологичной и натуральной косметики Feel Nature  – это семейный бизнес, который объединил не только близких, но и друзей основательницы компании. Татьяна Писемская много лет безуспешно боролась с акне и в результате пришла к выводу, что помочь себе может только она сама. Полностью изменив образ жизни и мышления, оценив роль правильного ухода, она погрузилась в косметологию и косметическую химию. После многолетнего хобби – домашнего кремоварения – Татьяна открыла первую лабораторию. Так появился бренд Feel Nature. Он про любовь к себе и к природе: натуральная косметика, которая заменит многоступенчатую систему ухода, поможет коже восстановить естественные защитные свойства, снова стать здоровой и красивой. Ламеллярные эмульсии творят настоящие чудеса, а в совокупности с нерафинированными маслами, гидролатами и эфирными маслами косметика подарит быстрый результат. В ее составе нет компонентов животного происхождения, косметика не тестируется на животных и производится вручную. Feel Nature– бренддля девушек и женщин, которые живут в гармонии с собой и природой, осознанно выбирают одежду и косметику. Они предпочитают одно дорогое и работающее средство десяткам малоэффективных продуктов.

Чтобы подчеркнуть природу бренда и сделать презентацию продуктов эстетичной и особо привлекательной, в качестве упаковки используются дорогие матовые стеклянные флаконы итальянского производства, алюминиевые дозаторы и матовые этикетки. Для средств в большом формате выбрана упаковка из переработанного пластика. Логотип максимально точно отображает философию бренда – единение человека с природой, любовь к себе и планете.

«Клеона» не просто производитель уходовой косметики одноименной марки – это научно-производственная фирма. История компании началась задолго до ее основания, когда была поставлена сложная задача разработать безвредные и эффективные средства защиты кожи для сотрудников предприятия. Так «Клеона» стала первым производителем промышленной косметики, которая впоследствии получила много различных премий.

Сейчас фирме уже 13 лет, и она четко следует своему принципу – уходовая косметика может и должна быть натуральной и безопасной! Большой опыт работы в сфере производства косметики, научный подход, растительные и органические ингредиенты, работающие формулы – качества, за которые клиенты ценят марку «Клеона». В ее ассортименте более 500 наименований средств по уходу за кожей лица, тела и волосами для женщин и мужчин: тоники, лосьоны, кремы, сыворотки, бустеры, продукты для удаления макияжа, натуральные мыла, гели для душа, шампуни и многое другое. Каждый продукт создан для решения конкретных задач с учетом особенностей кожи.

Упаковка для продуктов бренда разнообразна, сочетает безопасность, удобство и функциональность.

При слове «лабораториум» возникает ассоциация с местом, где люди в халатах проводят опыты с ингредиентами, экспериментируют с формулами. Возможно, именно так выглядит производство бренда натуральной косметики Laboratorium из Санкт-Петербурга.

Увлечение наукой и любовь к природе привели к рождению компании, которая основана на уважении к себе, близким и окружающему миру, сочетает в себе качественные и натуральные продукты с устойчивостью. С момента появления концепции бренда в 2013 году компания выросла до крупного производства. Это люди, которых объединяют единые ценности, цели и понимание того, каким они хотят видеть свой бренд.

Осознанный подход в ротации ингредиентов и сотрудничество как с крупными зарубежными поставщиками, так и с небольшими местными фермерскими хозяйствами позволяютLaboratoriumсоздавать высококачественные продукты, доступные широкой аудитории потребителей. При разработке рецептур и в подборе ингредиентов компания ориентируется на рекомендации ECOCERT.

Важный принцип для бренда – этичность: косметика не тестируется на животных, и не используются ингредиенты животного происхождения, даже мед и пчелиный воск. Laboratorium идет по пути устойчивого развития, где экологичность не пустое слово, а ряд мер, предпринятых брендом. Это раздельный сбор мусора на производстве, система сбора использованной упаковки, возможность переработки тары от любого продукта компании.

Бренд предлагает продукты по уходу за кожей тела, лица и волосами, средства для ванны, ароматические свечи для дома, уходовую косметику для животных и многое другое.

Особое внимание компания уделяет дизайну упаковки, считая важным, какие эмоции и ассоциации она вызывает у потребителя и как выглядит в интерьере дома.

Сегодня компания Levrana в представлении не нуждается. Известный производитель натуральной и органической косметики из Санкт-Петербурга, мультибрендовая компания, предприятие с самобытной историей, которая началась 10 лет назад в семье Леонида и Виктории Романчуков.

В ожидании рождения ребенка молодая пара изготовила первое натуральное мыло для собственного пользования, даже не подозревая, что это станет началом крупного и важного для многих дела – производства натуральной продукции для всех, кто задумывается о своем здоровье и о состоянии окружающей среды. Так появилась Levrana, компания, которая бережно хранит семейные ценности и создает косметику и товары с заботой о людях и планете. Благодаря грамотному подбору ингредиентов и натуральному составу косметика Levrana – это действенные работающие формулы, которые сочетают в себе эффективность и доступность. В ассортименте бренда представлены полноценные линейки ухаживающей косметики, которая не содержит нефтехимии, потенциально небезопасных компонентов и продуктов животного происхождения; не тестируется на животных. При этом все формулы биоразлагаемые, в их основе только натуральное сырье и родниковая вода. Продукция сертифицирована по международному стандарту ECOCERT, имеет сертификаты Cruelty Free International Leaping Bunny и PETA. Недавно компания стала одним из основателей российской Ассоциации производителей органической косметики, представившей новый отечественный стандарт OneProof.

Дизайн каждой упаковочной единицы тщательно разрабатывается маркетологами и дизайнерами в соответствии с задачами многочисленных линеек компании.

Когда у выпускницы Школы парфюмерии в Грасе Дианы Мазановой родилась мечта создавать качественную натуральную косметику с хорошим составом и премиальными и многогранными ароматами для себя и своих детей, супруг Анатолий поддержал ее. Небольшое домашнее производство серьезно масштабировалось, и появился премиум-бренд натуральной косметики Lia Lab . Высококлассная крафтовая косметика с органическими маслами, натуральными ингредиентами высокого качества и премиальными парфюмерными концентратами понравилась не только покупателям, ее по достоинству оценили представители сферы гостеприимства. С 2019 года бренд успешно сотрудничает со многими ведущими отелями, ресторанами, spa-комплексами и компаниями, работающими в сегменте b2b.

Бренд стал синергией компонентов и научных достижений, для которого Красная Поляна стала местом магии и трансформации знаний, энергетики и природной силы в косметике и парфюмерии. В ее составе сырые органические масла, экстракты горных цветов и чистейшая ледниковая вода.

Манящие авторские ароматы, бесподобные текстуры, качественные составы и эстетичная упаковка превратят рутинный уход в волшебный ритуал. Это средства, которые отвлекут от скучной рутины, помогут узнать и полюбить себя. Бренд привлекает людей, компетентных в персональном уходе, которые ценят эстетику и выбирают для себя лучшие продукты.

Минималистичный дизайн упаковки отражает природу бренда, его премиальность, современность и эффективность продукта.

Mi&Ko  – российский производитель органической косметики и натуральной бытовой «нехимии» Pure Water. Компания более 10 лет успешно работает на рынке. Когда в 2008 году Екатерина Матанцева вышла в декретный отпуск, она столкнулась с нехваткой на российском рынке нужной, а главное безопасной косметики для своего малыша. Уже в 2009 году в Кирове появился бренд натуральной и экологически чистой косметики Mi&Ko. Его цель – создание продукции, которой можно доверять с закрытыми глазами, эффективной и безопасной.

Научный подход на всех этапах производства определил философию компании. В собственных лабораториях изучаются свойства растительных экстрактов, компонентов и веществ, влияющих на кожу, определяются механизмы, дающие эффект в условиях жизни современной женщины. Эти знания и накопленный опыт делают Mi&Koэкспертом в области изучения кожи. Средства бренда помогают активировать собственные ресурсы восстановления кожи, а не просто насыщать ее дорогостоящими активными веществами. Кожа начинает работать сама, без «эффекта отмены». Прозрачный бренд ориентируется на широкую аудиторию потребителей, которые хотят получать удовольствие от жизни, ценят живые ароматы растений, приятные текстуры и работающие средства.

Упаковка продуктов отражает социальную ответственность и философию компании: она на 99% состоит из биоразлагаемых или пригодных для переработки, вторичного использования материалов, а также стекла. Бренд планирует создать новые экологичные виды упаковки, чтобы развивать концепцию «0 пластика на планете». Например, твердые шампуни для волос продаются в упаковке из воска.

Упаковка – это результат совместной работы дизайнеров, бренд-директора и Екатерины Матанцевой. Посещение крупнейших выставок, анализ трендов, исследования в фокус-группах делают разработку дизайна синергией исследовательской работы и творчества.

Компания нацелена на развитие российского органического рынка, независимость от внешних рынков и переработку ингредиентов из отечественного сырья. В 2022 году она засеяла 200 га, чтобы получать сырье для нужд производства. Также идет разработка технологии производства ПАВ из подсолнечника, овса, гороха и пшеницы, двух видов эмульгаторов из пшеницы и подсолнечника и 100% натурального консерванта из ивы.

Российский производитель SmoRodina  – прогрессивный бренд натуральной косметики с Южного Урала. Его основатель Анастасия Семенова уже имела опыт в разработке косметики из французских ингредиентов для собственного пользования, когда в 2017 году решила создать собственную марку.

Экобренд, рожденный в Магнитогорске, поставил цель улучшить качество жизни людей, помогая при этом сохранить планету. Создавая натуральную высокоэффективную уходовую косметику, компания ориентируется на требования международных стандартов, выбирает ингредиенты с подтвержденным исследованиями действием, учитывая условия их выращивания и отдавая предпочтение органическим фермам.

Для бренда конечный результат и эмоции клиента стоят на первом месте, поэтому производство каждой единицы – это творчество, любовь и хорошее настроение. Даже в технологических картах написано: «Перед изготовлением крема проверь, что у тебя хорошее настроение!»

Прозрачность и честность марки заключается в отсутствии агрессивного маркетинга и навязчивой рекламы, в открытии каналов связи и в доступной информации по любым вопросам. SmoRodina – бренд для уверенных в себе и открытых всему новому женщин, которые выбирают качественный и безопасный уход с заботой о себе и природе, ценят эстетику и устойчивость в упаковке.

Богатый ассортимент предлагает как базовые средства ухода для лица, тела и волос, так и комплексные наборы, целевые продукты и средства для ароматерапии.

Упаковка SmoRodina – яркий пример того, что устойчивость и премиальный вид могут прекрасно сочетаться, не нарушая экобаланса. Экологичные материалы: стекло, алюминий, бумага и модный элегантный дизайн – это забота о природе и яркие эмоции клиентов.

С 2022 бренд начал реализацию программы Low-waste по сокращению отходов от вторичной упаковки, что позволило полностью отказаться от нее и этикеток! Новые флаконы из толстого стекла с плотно прилегающей крышкой обладают высокими барьерными свойствами, повышенной герметикой и дают возможности для прямой печати.

Адепты бренда «СпивакЪ» точно знают, как должна выглядеть и пахнуть натуральная косметика. Но чтобы найти свою аудиторию и завоевать доверие потребителей, российский производитель натуральной косметики и мыла прошел долгий и сложный путь.

История мыловаренной компании«СпивакЪ» началась с производства натурального твердого мыла и пастообразного калийного мыла на оливковом масле – бельди. Они стали первыми продуктами бренда и остаются флагманскими.

10 лет назад целью компании стала натуральная и эффективная косметика по доступной цене; развенчание мифа о том, что натуральное – значит дорогое. Отказавшись использовать синтетические красители и ароматизаторы, запрещенные ECOCERT, ICEA и другими экостандартами, бренд столкнулся с непониманием, обвинениями в гринвошинге и подозрениями в неверных составах на этикетках. Потребители, «натасканные» рекламными слоганами и стереотипами, с подозрением относились к продукции, в которой не было привычных ароматов, цветов и текстур. При этом благодаря слаженной работе отделов разработки, производства и закупок, компания создавала действительно эффективный натуральный продукт по доступной цене.

Несмотря на то что первое впечатление о продукте не всегда вызывало у потребителей положительные эмоции, сарафанное радио дало свои результаты: поклонников натуральных составов и запахов становится все больше, это не только сторонники ЗОЖ всех возрастов, но и молодое поколение. После знакомства с ассортиментом бренда, люди начинают отличать синтетический аромат от натурального, более внимательно изучать составы на этикетках и понимать природу по-настоящему натуральной косметики.

Компания уделяет особое внимание упаковке, но чтобы оставаться в своей ценовой категории, принципиально не использует премиальные варианты, разрабатывая оптимальные по цене, качеству и внешнему виду дизайны.