Бренд «Я Самая» обновил логотип и представил новую серию косметических средств

yasamaya
Компания «Коттон Клаб» уже более 17 лет выпускает ватную продукцию под брендом «Я Самая». За этот период торговая марка завоевала лидерские позиции на рынке ватной продукции (ватные палочки и диски), а также стала одним из ведущих игроков в сегменте влажных салфеток. Каждая четвертая женщина в России, Беларуси и Казахстане покупает продукты под брендом «Я Самая». За это время бренд практически не менял упаковку, она стала хорошо узнаваема потребителем.

Маркетологи «Коттон Клаба» провели ряд исследований и фокус-групп, в ходе которых было отмечено, что произошла глобальная трансформация, теперь женщина внешне хочет казаться сильной, но оставаться в душе мягкой и чувственной. Если посмотреть на женскую аудиторию в разрезе разных возрастных сегментов, то для юных девушек характерно желание подтвердить свою привлекательность мнением со стороны, им важно наличие авторитетов в их жизни. Более зрелые женщины (35+) нацелены на поиск внутренней гармонии и баланса в жизни. При этом женщины старше 45 лет активны, следят за собой, хотят хорошо выглядеть. Поэтому они все больше инвестируют в сохранение и восстановление красоты, посещают специализированные семинары и тренинги, откуда черпают информацию о последних тенденциях и процедурах ухода за собой, а это требует значительных финансовых затрат.

«Все эти инсайты и наши наблюдения позволили нам принять решение впредь сегментировать целевую аудиторию по состоянию души и отношениям с окружающим миром, а не по возрасту, как это было принято ранее. Поэтому первоочередная задача бренда – выстраивание диалога с каждой из целевых групп», – сообщает Ольга Базылюк, директор по маркетингу «Коттон Клаба».

В ходе исследований также стало понятно, что цветовое решение бренда не может оставаться прежним, так как чувственности и гармонии характерны нежные, женственные оттенки. Поэтому, чтобы отвечать запросам современной женщины, бренд изменил основной цвет марки на пудрово-розовый. Этот цвет у абсолютного большинства женщин ассоциируется с нежностью, невинностью и женственностью, а также выражает любовь и соответствует их энергетике.

Также бренд получил новый слоган: «Я Самая – почувствуй себя особенной!». «У бренда ранее никогда не было слогана, и только сила, заложенная в его названии, позволяла нам коммуницировать с потребителем. Для выстраивания диалога с потребителем мы разработали коммуникационную платформу, которая будет строиться на основном инсайте: каждая женщина хочет быть, в первую очередь, самостоятельной личностью. А что же такое личность? Личность – это особенность и неповторимая индивидуальность. Поэтому новый слоган бренда – «Почувствуй себя особенной!». Именно «особенной», ведь каждая женщина вне зависимости от времени суток и настроения – особенная!» – говорит Ольга Базылюк.

Помимо этого, под брендом «Я Самая» вышла новая категория средств, предназначенная для очищения кожи лица: мицеллярная вода, тоники, гели для умывания и скраб.

Продукты выпущены с несколькими преимуществами для потребителя, ключевым из которых является активный пептидный комплекс, стимулирующий процесс омоложения, клеточное обновление, повышающий упругость кожи и способствующий выработке собственного коллагена.

Этот компонент используется только в высокой косметологии. «Я Самая» – первый бренд, который предлагает пептиды для широкой аудитории. Также в мицеллярной воде и тониках предлагается удобство через интересное решение в упаковке – помпу с дозатором.

Выход в новую категорию очищения кожи лица позволит бренду выстроить связи между новыми и уже ранее существовавшими и хорошо известными потребителю категориями, к примеру, ватными дисками и средствами очищения, влажными салфетками и кремами для рук, салфетками и гелями для интимного ухода.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями

Добавить комментарий