Крупнейший независимый игрок на рынке потребительской аналитики Nielsen намерен продать свою российскую «дочку», узнали «Известия».
Американская Nielsen работает в стране с 1994 года, изучая настроения покупателей в сегменте товаров повседневного спроса, а также предоставляя статистику для участников этого рынка. По итогам 2025-го компания нарастила прибыль в РФ почти вчетверо, до 1,5 млрд рублей. Однако в условиях ужесточения законодательного регулирования сбора данных о покупателях и росте санкционного давления корпорация приняла решение покинуть местный рынок.
Среди причин продажи бизнеса эксперты выделяют в первую очередь регуляторные, связанные с высоким риском нарушения американского законодательства. Дополнительное давление на отраслевого гиганта на локальном рынке оказал закон об ограничениях работы для зарубежных организаций.
Летом 2023-го группа депутатов от «Единой России» внесла законопроект об ограничениях иностранного владения в структурах, которые проводят анализ рынка потребительских товаров. Инициатива была направлена против Ipsos, GfK и других, которые якобы используют собираемые данные о российских потребителях для «корректировки санкций в отношении России», говорил тогда соавтор поправок, депутат Антон Горелкин.
Госдума приняла документ в первом чтении в январе 2024-го. Согласно поправкам в федеральный закон № 351, с 1 марта 2026-го запрещено заказывать исследования товарных рынков у компаний с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой более 800 млн рублей. Также вводятся требования обработки данных на мощностях в РФ и включения российских исследовательских компаний в профильный реестр. Для Nielsen это де-факто означает невозможность продолжения работы в России в нынешней структуре.
Осложняет работу независимых аналитических групп и то, что сами FMCG-ритейлеры всё чаще используют собственные данные (first-party data) для изучения потребительской активности.
Читать по теме:
Weleda достигла пикового оборота
Динамика аптечного рынка на 15-й неделе 2026 г. (13–19 апреля 2026 г.)