В 2025 году индустрия личной гигиены и косметики переживает серьёзные изменения, и молодые потребители активно инвестируют в уход за собой. Согласно исследованию Opeepl Youth Pulse Wave 4, интерес к средствам личной гигиены находится на самом высоком уровне с 2024 года. Всё больше людей в возрасте от 15 до 30 лет отдают предпочтение уходу за кожей, использованию декоративной косметики и оздоровительным процедурам, но таким образом, чтобы это отражало их ценности, образ жизни и привычки в социальных сетях.
От минималистичных процедур по уходу за кожей до инновационных технологий красоты — эти изменения теперь изменяют представление о красоте. Давайте рассмотрим, как это поколение совершает покупки, открывает для себя новые товары и какие 10 тенденций будут доминировать в 2025 году.
Молодые потребители больше инвестируют в средства личной гигиены
Последние данные показывают, что с сентября 2024 года на 4 процентных пункта увеличилось число молодых людей, которые говорят, что они активно или умеренно инвестируют в средства личной гигиены и косметику.
• Высокие инвестиции: 18% респондентов уделяют приоритетное внимание и регулярно инвестируют в средства личной гигиены.
• Умеренные инвестиции: 40% заботятся о личной гигиене, но умеренно инвестируют в уход за собой.
• Неприхотливость в уходе: 28% не делают большие инвестиции в уход за собой.
• Не заинтересованы: 15% не интересуются личной гигиеной.
Этот рост отражает не только любовь к продуктам, но и влияние социальных сетей, ценности устойчивого развития и предпочтение самовыражению.
Социальные сети — новый счётчик красоты
Если вы хотите узнать, откуда молодые люди узнают о последних новинках красоты, ответ ясен — социальные сети.
• 0,52% молодежи находят новые продукты через такие платформы, как TikTok, Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) и YouTube.
• Рост привлечённости через соцсети по сравнению с 41% в сентябре 2024 года.
• Рекомендации друзей и семьи при выборе продукта занимают второе место с 39%, за ними следует знакомство с продуктом в магазине с 32%.
Бьюти-инфлюенсеры, учебные пособия и видео в соцсетях теперь так же влиятельны, если не больше, чем традиционная реклама.
|
Тенденция |
Средний ранг* |
Рейтинг #1 или #2 |
Ранжирование тренда |
|
Минималистичный уход за кожей (Skinimalism) |
2.85 |
45% |
25% |
|
Ингредиенты, вдохновлённые K-Beauty |
2.87 |
45% |
25% |
|
Уход за кожей с защитой от синего света |
2.92 |
43% |
25% |
|
Косметика из продуктов переработки и безотходное производство |
2.98 |
41% |
22% |
|
Внедрение SPF нового поколения в косметическую продукцию |
2.98 |
41% |
32% |
|
Решения для чувствительной кожи без отдушек |
2.98 |
40% |
30% |
|
Уход за кожей с пробиотиками и микробиомом |
3.04 |
39% |
23% |
|
Продукты с ниацинамидом |
3.04 |
39% |
15% |
|
Ретинол для молодости кожи |
3.05 |
37% |
25% |
|
Домашние бьюти-гаджеты |
3.05 |
35% |
24% |
* Ранги 1–5, 1 = Высший ранг, 5 = Низший ранг.
10 главных тенденций в области личной гигиены и косметики, на которые стоит обратить внимание в 2025 году
На основе 2500 интервью с молодыми людьми в возрасте от 15 до 30 лет в пяти странах ЕС (Франция, Германия, Италия, Испания, Великобритания) Opeepl выделила 10 ключевых тенденций, формирующих пространство красоты в этом году. В топ-10 вошли:
1. Минималистичный уход за кожей (скинимализм)
Меньше значит больше. Молодые потребители отказываются от длительных 10-шаговых рутин в уходе за кожей и сосредотачиваются на высококачественных и многозадачных продуктах. Скинимализм — это то, как вы экономите время, сокращаете отходы и при этом добиваетесь здоровой кожи.
2. Ингредиенты, вдохновлённые K-Beauty
Корейские бьюти-тренды по-прежнему оказывают огромное влияние. Такие ингредиенты, как муцин улитки, ферментированная рисовая вода и центелла азиатская нашли свое применение в уходе за кожей по всему миру.
3. Уход за кожей с защитой от синего света
С учётом того, что вы ежедневно проводите часы перед экранами, защита от цифрового старения находится на подъёме. Продукты теперь включают антиоксиданты и растительные экстракты, предназначенные для защиты кожи от повреждения синим светом.
4. Косметика из продуктов переработки и безотходное производство
Экологичность больше не является чем-то необязательным. Бренды используют переработанные ингредиенты, такие как кофейная гуща в скрабах, и переходят на безотходную упаковку, такую как многоразовые банки или компостируемые этикетки.
5. Внедрение SPF нового поколения в косметическую продукцию
SPF — это уже не просто солнцезащитный крем. Он появляется в праймерах, фиксирующих спреях и даже губных помадах, что делает проще ежедневную защиту от солнца.
6. Решения для чувствительной кожи без отдушек
Всё больше молодых людей выбирают гипоаллергенные продукты без отдушек, подходящие чувствительной или склонной к акне коже. Формулы, протестированные дерматологами, пользуются большим спросом.
7. Уход за кожей с пробиотиками и микробиомом
Пробиотики важны не только для здоровья кишечника. Они также произвели фурор в уходе за кожей. Эти продукты направлены на балансировку микробиома кожи для укрепления барьерной функции и снижения вспышек негативной реакции кожи.
8. Продукты с ниацинамидом
Этот суперзвёздный ингредиент помогает при угревой сыпи, пигментации и неровном тоне. Молодежь любит его за мягкость, но эффективность, и теперь он является основным продуктом в сыворотках и увлажняющих средствах.
9. Ретинол для молодости кожи
Когда-то считавшийся антивозрастным ингредиентом для пожилых потребителей, ретинол стал востребован и в более раннем возрасте. Многие потребители уже в 20 лет пробуют капсулированные формулы, удобные для начинающих.
10. Домашние бьюти-гаджеты
От светодиодных масок до микротоковых устройств — молодые люди приносят салонные процедуры домой. Эти инструменты обеспечивают результаты профессионального уровня без посещения клиники.
Что это значит для брендов
Для косметических брендов посыл ясен: новая волна средств личной гигиены ориентирована на ценности, технически подкована и находится под сильным влиянием социальных сетей.
Выигрышные стратегии:
• Познакомьтесь с молодёжью на их площадках. Тренды TikTok и партнёрские отношения с инфлюенсерами имеют ключевое значение.
• Будьте прозрачны: списки ингредиентов, источники происхождения сырья и заявления об устойчивости должны быть чёткими и искренними.
• Упрощайте без компромиссов: продукты должны работать лучше, вписываясь в ежедневные процедуры.
• Выбирайте гибрид: старайтесь сочетать в продуктах преимущества ухода за кожей с макияжем или защитой от солнца.
Вывод
В 2025 году красота — это больше, чем просто внешний вид. Речь идёт о хорошем самочувствии, защите планеты и выражении индивидуальности. Сегодня молодые потребители не сосредоточены только на покупке продуктов. Они формируют отрасль. И по мере того, как эти тенденции растут, бренды, которые прислушиваются, адаптируются и внедряют инновации, будут процветать.
Статьи по теме
Россияне стали тратить на ЗОЖ почти вдвое больше денег
Каждая четвёртая девочка в России ежедневно использует декоративную косметику